消費復(fù)蘇、需求恢復(fù)，機構(gòu)建議商業(yè)地產(chǎn)企業(yè)儲備優(yōu)質(zhì)項目

7月6日，中指研究院舉辦“中房指數(shù)2023房地產(chǎn)市場趨勢報告會”，同時發(fā)布了《2023中國商業(yè)地產(chǎn)發(fā)展白皮書》（簡稱“白皮書”）。白皮書顯示，目前，商業(yè)地產(chǎn)市場供需兩端仍偏弱，房企在商業(yè)地產(chǎn)布局上，更聚焦核心城市，強化運營促進業(yè)績修復(fù)。值得關(guān)注的是，商鋪租賃在消費復(fù)蘇帶動下需求有所恢復(fù)，商業(yè)街租金企穩(wěn)，購物中心租金止跌轉(zhuǎn)漲。

300城純商辦用地成交均價同比小幅上漲

【資料圖】

當(dāng)前，房地產(chǎn)市場下行壓力仍較大，商業(yè)地產(chǎn)新房市場銷售端表現(xiàn)低迷，部分房企面臨資金壓力，進而導(dǎo)致投資、開工能力不足。

在這樣的市場環(huán)境下，據(jù)白皮書顯示，商鋪租賃在消費復(fù)蘇帶動下需求有所恢復(fù)，商業(yè)街租金企穩(wěn)，購物中心租金止跌轉(zhuǎn)漲。2023年上半年，百街商鋪平均租金為24.33元/平方米/天，結(jié)束連續(xù)三年下跌態(tài)勢，環(huán)比微漲0.02%；百MALL（購物中心）商鋪平均租金為27.02元/平方米/天，環(huán)比由2022年下半年的下跌0.09%轉(zhuǎn)為上漲0.29%。相比之下，寫字樓租戶承租能力下降，租金繼續(xù)下跌。

圖/中指研究院

在土地市場方面，今年上半年，地方政府供地延續(xù)謹慎態(tài)度，房企拿地也較為理性，全國300城純商辦用地推出及成交規(guī)劃建筑面積同比降幅均在20%以上，供需規(guī)模均繼續(xù)探底。其中，一線城市因上年同期基數(shù)較低，純商辦用地成交面積有所增長，但二線城市及三四線城市純商辦用地成交縮量態(tài)勢未改。

此外，白皮書顯示，今年上半年，全國300城商辦用地成交樓面均價為2612元/平方米，同比小幅上漲2.5%；平均溢價率為3.5%，為歷史低位。在1044宗成交地塊中，僅235宗地塊溢價成交，底價成交地塊占比達77.5%。在商辦市場庫存高企及經(jīng)濟恢復(fù)仍待鞏固情況下，企業(yè)拿地持續(xù)謹慎，更聚焦于經(jīng)濟發(fā)達、消費市場活力強、消費需求旺盛的高能級城市。

“開發(fā)商”向“服務(wù)商”轉(zhuǎn)變成商業(yè)地產(chǎn)必然趨勢

“商業(yè)地產(chǎn)企業(yè)緊抓當(dāng)前經(jīng)濟和消費恢復(fù)機遇，對內(nèi)強化運營能力，努力提升在營項目出租率和營業(yè)額，保障新項目如期開業(yè)，同時優(yōu)化組織結(jié)構(gòu)、降本增效，促進業(yè)績修復(fù)；對外增強拓展能力，儲備優(yōu)質(zhì)項目，實現(xiàn)規(guī)模增長?！卑灼@樣顯示。

中鐵置業(yè)（中鐵文旅）西南公司總經(jīng)理高晟琿表示，未來房企仍將繼續(xù)分化，強者恒強適用于包括文旅地產(chǎn)在內(nèi)的所有地產(chǎn)領(lǐng)域。此外，過去做旅游地產(chǎn)的開發(fā)模式也不再適用，未來發(fā)展的核心是要滿足客戶的需求。

據(jù)悉，目前，居民消費需求呈現(xiàn)出差異化、多元化的特征，注重消費體驗和消費氛圍。在此背景下，商業(yè)地產(chǎn)企業(yè)將文化、藝術(shù)、綠色等理念與實體商業(yè)相融。比如，“在地文化+商業(yè)”“公園+商業(yè)”等主題購物中心以及各類主題商業(yè)街區(qū)應(yīng)運而生，充分滿足目標客群的個人特征和消費偏好。

從長期來看，我國經(jīng)濟長期向好及居民消費升級的趨勢沒有改變，國內(nèi)消費市場空間仍較大，商業(yè)地產(chǎn)存在發(fā)展空間；此外，房地產(chǎn)行業(yè)發(fā)展由增量為主轉(zhuǎn)向增量存量并重階段，企業(yè)由“開發(fā)商”向“服務(wù)商”轉(zhuǎn)變成為必然趨勢。

中指研究院企業(yè)事業(yè)部研究總監(jiān)劉水預(yù)計，下半年，地方政府或?qū)@“消費提振年”出臺更多促消費政策，重點城市也將有更多優(yōu)質(zhì)商業(yè)項目開業(yè)，為居民帶來優(yōu)質(zhì)消費內(nèi)容，激發(fā)消費潛力，促進消費需求釋放。同時，部分城市出臺培育建設(shè)國際消費中心城市、優(yōu)化營商環(huán)境、鼓勵首店經(jīng)濟、支持商業(yè)外擺等方面政策，也在提升租戶市場信心，促進商鋪租賃需求釋放，重點城市商鋪租賃市場有望繼續(xù)恢復(fù)。

新京報記者 袁秀麗

編輯 武新 校對 楊許麗

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