網(wǎng)易怒撕微博！發(fā)生了什么？廣告金額充值不夠被禁言？

6月30日是網(wǎng)易旗下重磅新品《逆水寒手游》公測(cè)的日子。

(資料圖片僅供參考)

作為一款重點(diǎn)產(chǎn)品，《逆水寒手游》本身熱度不低，游戲官方也鉚足了勁，準(zhǔn)備做一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的營(yíng)銷活動(dòng)。

但6月30日中午，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，《逆水寒手游》官方微博賬號(hào)竟然被禁言了……

廣告金額充值不夠被禁言？

《逆水寒手游》于6月30日上午十點(diǎn)半開(kāi)服公測(cè)。一大早，官方微博就發(fā)布了多條預(yù)熱信息。不過(guò)，6月30日中午12點(diǎn)56分，該官方賬號(hào)在發(fā)布最新一條微博后不久，就被禁言。

點(diǎn)開(kāi)《逆水寒手游》官方微博可以看到賬號(hào)下顯示，“因違反社區(qū)公約，該用戶目前處于禁言狀態(tài)”。

6月30日下午2點(diǎn)左右，另一微博賬號(hào)《逆水寒》（2018年上線的客戶端游戲）官方微博發(fā)文稱，“很尷尬，因?yàn)椤赌嫠钟巍饭珳y(cè)在新浪投放的廣告金額涉嫌未達(dá)到新浪要求，《逆水寒手游》官博現(xiàn)已被新浪禁言。后續(xù)手游如有重要公告，將由我來(lái)代為向大家傳遞”。

官博同時(shí)表示“這事太奇怪了，我也很尷尬”。

或許是出于對(duì)被禁言的不滿，該賬號(hào)同時(shí)貼出了與微博方面工作人員的微信聊天。

對(duì)話顯示，微博方面人員提出建議，“不如把沖榜分發(fā)等費(fèi)用直接跟微博合作”，并推薦6月份買品牌廣告送助推沖榜服務(wù)，共分為500萬(wàn)、800萬(wàn)、1000萬(wàn)三檔，且該合作“只對(duì)精品游戲”。

不過(guò)對(duì)話顯示，游戲方以“預(yù)算差太遠(yuǎn)”為由，拒絕了方案。

《逆水寒》這條微博也引發(fā)了網(wǎng)友熱議，有網(wǎng)友表示，“謝謝你們讓我知道沖熱搜的大概價(jià)錢”，還有玩家調(diào)侃，“1000萬(wàn)買熱搜不如發(fā)給玩家，玩家?guī)湍愦瞪蠠崴选薄?/p>

微博最新回應(yīng)：某游戲惡意沖榜

實(shí)際上，在《逆水寒》方面微博發(fā)布之前，新浪微博社區(qū)管理官方微博“微博管理員”已經(jīng)發(fā)布了處罰公告。

公告提到，微博嚴(yán)格按照“清朗·規(guī)范重點(diǎn)流量環(huán)節(jié)網(wǎng)絡(luò)傳播秩序”專項(xiàng)行動(dòng)要求，持續(xù)圍繞熱搜熱榜等重點(diǎn)流量環(huán)節(jié)開(kāi)展全面治理工作。近期，站方在巡查中發(fā)現(xiàn)，有個(gè)別用戶通過(guò)違規(guī)營(yíng)銷的方式，以某游戲相關(guān)話題惡意沖榜，破壞熱搜生態(tài)，嚴(yán)重影響用戶體驗(yàn)。對(duì)此，站方予以嚴(yán)肅處置。

依據(jù)《微博社區(qū)公約》等相關(guān)規(guī)定，站方對(duì)用戶@逆水寒手游等，予以階段性禁言處置，并對(duì)其他違規(guī)賬號(hào)及違規(guī)MCN機(jī)構(gòu)視程度予以相應(yīng)處罰。

證券時(shí)報(bào)·e公司記者注意到，《微博社區(qū)公約》第五十六條提到，用戶不得帶熱搜詞發(fā)布與熱點(diǎn)完全不相關(guān)的內(nèi)容信息，惡意利用熱搜產(chǎn)品機(jī)制獲得曝光。站方將視賬號(hào)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，采取搜索不收錄、禁言直至關(guān)閉賬號(hào)等處罰措施。

在《逆水寒》方面微博提出指控引發(fā)關(guān)注后，6月30日晚間，“微博管理員”疑似再次對(duì)此進(jìn)行回應(yīng)。

其稱，微博一直是眾多游戲廠商宣傳推廣的重要平臺(tái)。正常的粉絲運(yùn)營(yíng)、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)和營(yíng)銷都是符合微博社區(qū)規(guī)范的行為。

但是，組織和使用營(yíng)銷號(hào)、內(nèi)容號(hào)及數(shù)量不等的小號(hào)集中刷榜和沖榜的行為，是干擾榜單秩序和破壞社區(qū)規(guī)則的做法。對(duì)此類行為，平臺(tái)一直是嚴(yán)厲禁止和杜絕的，性質(zhì)嚴(yán)重的還會(huì)處理參與刷榜的MCN機(jī)構(gòu)。

“站方歡迎廣大游戲廠商和合作伙伴在符合微博社區(qū)規(guī)則的前提下，開(kāi)展粉絲運(yùn)營(yíng)、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)和營(yíng)銷，共同為用戶提供良好的體驗(yàn)和服務(wù)。”微博方面表示。

網(wǎng)易旗下旗艦產(chǎn)品

《逆水寒》是網(wǎng)易旗下知名武俠游戲IP。該游戲的客戶端版本已在2018年上線，并運(yùn)行多年。

6月30日公測(cè)的《逆水寒手游》則是網(wǎng)易今年最重要的新品之一，網(wǎng)易對(duì)該產(chǎn)品的定位為“旗艦級(jí)武俠手游”，并稱其“整合了公司精銳研發(fā)團(tuán)隊(duì)打造”。

國(guó)家新聞出版署游戲?qū)徟Y(jié)果顯示，今年1月17日，《逆水寒》在原申報(bào)類別增報(bào)移動(dòng)端版本獲得通過(guò)。

七麥數(shù)據(jù)顯示，6月30日，《逆水寒手游》登頂游戲免費(fèi)榜榜首?！赌嫠钟巍饭俜浇裉旃嫉男畔@示，截至今天10點(diǎn)40，該手游開(kāi)服十分鐘內(nèi)，同時(shí)在線人數(shù)已突破100萬(wàn)人。多個(gè)服務(wù)器出現(xiàn)了數(shù)萬(wàn)人排隊(duì)的場(chǎng)面。

因多個(gè)服務(wù)器流量過(guò)高，《逆水寒手游》今日午間還發(fā)出公告稱，為避免無(wú)意義排隊(duì)，相關(guān)服務(wù)器將進(jìn)行熔斷，并預(yù)計(jì)后續(xù)還將會(huì)有熔斷的服務(wù)器出現(xiàn)。

去年下半年以來(lái)，網(wǎng)易旗下另一款手游《蛋仔派對(duì)》持續(xù)爆火，打破網(wǎng)易多項(xiàng)游戲數(shù)據(jù)紀(jì)錄。隨著《逆水寒手游》的推出，網(wǎng)易或?qū)⒄紦?jù)更多主動(dòng)性。

（文章來(lái)源：證券時(shí)報(bào)·e公司）

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