華僑城集團有限公司不斷豐富產(chǎn)品供給—— 文旅融合展現(xiàn)蓬勃活力

今年，華僑城集團有限公司（以下簡稱“華僑城集團”）的旅游業(yè)務(wù)走出了強勢復(fù)蘇步伐：元旦假日期間迎客180萬人次、春節(jié)假日期間迎客640萬人次；抓住“五一”“端午”等假日旅游機遇，今年上半年累計接待游客7200萬人次，同比增長93%。

作為同時獲評“全國文化企業(yè)30強”和“中國旅游集團20強”的企業(yè)，華僑城集團在推動文旅融合向更廣范圍、更深層次、更高水平發(fā)展上，邁入新發(fā)展階段，展現(xiàn)出蓬勃活力。

【資料圖】

提升專業(yè)能力

今年上半年，文化和旅游行業(yè)復(fù)蘇勢頭強勁。如何應(yīng)對環(huán)境變化、深化企業(yè)改革、持續(xù)鞏固和提升文化旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展的專業(yè)能力，成為華僑城集團著力研究的新課題。

“供給優(yōu)化與需求適配相互促進，是推動文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵?！比A僑城集團有限公司總經(jīng)理劉鳳喜說，緊抓旅游消費新趨勢、推進專業(yè)化整合、持續(xù)推進文旅融合，是華僑城面對新發(fā)展要求、應(yīng)對激烈市場競爭的關(guān)鍵策略。

針對文化業(yè)務(wù)，華僑城集團提出“成為綜合實力和品牌影響力行業(yè)領(lǐng)先的中國文化產(chǎn)業(yè)運營商”的愿景目標，積極探索“1231”新發(fā)展思路。其中，第一個“1”指將“華僑城文化”打造為一流的文化品牌，“2”指實現(xiàn)經(jīng)濟效益和社會效益“雙效”統(tǒng)一，“3”指重點做好文化演藝、場館綜合體運營、藝術(shù)教育3項細分業(yè)務(wù)，第二個“1”指支持公益文化活動。

針對旅游業(yè)務(wù)，華僑城集團提出向“市”圖強，著力構(gòu)建新發(fā)展格局，即以主題公園、自然人文景區(qū)作為旅游業(yè)務(wù)發(fā)展的戰(zhàn)略重點和引領(lǐng)力量；將旅游科技、商旅酒店、旅行服務(wù)作為旅游業(yè)務(wù)重要支撐；通過打造一批標桿項目，形成全國多點布局，為華僑城旅游業(yè)務(wù)發(fā)展提供增長引擎。

打造主題公園

入夏以來，天津瑪雅海灘水公園每天容納近萬人嬉水狂歡、暢享清涼。公園的親子戲水區(qū)歡樂島上，孩子們開啟妙趣橫生的玩水之旅。

順應(yīng)消費升級新趨勢，華僑城集團持續(xù)深化品牌建設(shè)，在主題公園業(yè)務(wù)上不斷創(chuàng)新突破。目前，華僑城集團已建設(shè)運營歡樂谷連鎖主題公園、瑪雅海灘水公園、深圳錦繡中華·中國民俗文化村等30多個主題公園。

歡樂谷集團是華僑城集團旗下創(chuàng)新型文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺，致力于建設(shè)、運營歡樂谷及瑪雅海灘水公園等連鎖主題公園產(chǎn)品?！敖衲晔菤g樂谷主題公園開業(yè)迎客的第25年。25年來，歡樂谷引領(lǐng)并參與了我國主題公園從探索起步到高質(zhì)量發(fā)展的歷程，陪伴年輕人度過歡樂的休閑時光。目前，歡樂谷已落地深圳、北京、成都、上海、武漢等城市，擁有先進的主題游樂設(shè)備500余臺（套），打造了一系列主題節(jié)慶活動。”歡樂谷集團黨委書記、董事長關(guān)山說。歡樂谷成為華僑城集團敏銳捕捉消費需求和市場趨勢，持續(xù)推動旗下主題公園產(chǎn)品創(chuàng)新、鞏固提升競爭力的生動實踐。

近年來，歡樂谷集團以市場為導(dǎo)向，緊跟新消費趨勢，引入世界尖端游樂項目，推進產(chǎn)品迭代升級、創(chuàng)新節(jié)慶亮點，推動一個個更有品質(zhì)、更有活力、更有溫度的“歡樂方陣”不斷涌現(xiàn)。

“歡樂谷集團將持續(xù)推進標準化建設(shè)、專業(yè)化管理、規(guī)?；l(fā)展，爭取在產(chǎn)品競爭力、品牌影響力、項目投資效益和公園運營效率方面進一步創(chuàng)新突破，助力主題公園不斷升級，為更多游客帶來歡樂體驗。”關(guān)山說。

擦亮文化品牌

作為一家以文化業(yè)務(wù)為主營業(yè)務(wù)的央企，華僑城集團以傳承創(chuàng)新為根本，持續(xù)做強做優(yōu)做久文化主業(yè)。

深圳甘坑古鎮(zhèn)風景優(yōu)美，獨具特色。在第十九屆文博會期間，華僑城集團甘坑新鎮(zhèn)分會場舉辦的非遺市集、夏夜尾箱派對、小手大藝手工體驗等文化活動，廣受游客歡迎?！皣迸d起是我國文化自信的重要體現(xiàn)。華僑城集團借助多種類型的文化活動，搶抓傳統(tǒng)文化與時代發(fā)展創(chuàng)新融合的新機遇?！备士庸沛?zhèn)市場招商部總監(jiān)唐莉說，集團舉辦的文化活動帶動不少年輕人沉浸式感受古色古香氣息，并在年輕人群體中形成一種體驗傳統(tǒng)文化的新潮流。

“華僑城集團將文化演藝作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，不斷加大文藝精品的供給力度。”華僑城文化集團黨委書記、董事長張大帆介紹，華僑城集團依托內(nèi)涵多元的文化資源和業(yè)態(tài)豐富的旅游資源，創(chuàng)作了一系列思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良的精品力作；注重挖掘經(jīng)典紅色故事，創(chuàng)排藝術(shù)作品，在弘揚紅色文化的同時，進一步增強民族文化自信。

聚焦“劇院+”，華僑城集團整合專業(yè)力量，做好場館綜合體運營，旗下演藝中心、美術(shù)館、展覽館等文化場館主辦了多場展覽、演出。其中，華僑城集團旗下云南省雜技團有限公司出品的大型紅色題材雜技舞臺創(chuàng)新劇《聶耳》在云南省大劇院進行了連續(xù)8天共計23場惠民演出，獲得廣泛好評。今年4月，《聶耳》在廈門、贛州、惠州、東莞、深圳開展巡演，“聶耳和國歌”的故事隨著巡演傳播得更加廣泛。

張大帆說，華僑城集團將繼續(xù)堅定文化自信，扛好文化大旗，通過推進戰(zhàn)略模式、提質(zhì)機制和創(chuàng)新品牌文化，不斷擦亮華僑城文化品牌，增強企業(yè)發(fā)展核心競爭力，推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。

創(chuàng)新消費場景

“推進文化和旅游深度融合發(fā)展，緊跟文旅消費升級新趨勢，打造文旅產(chǎn)品新供給，是文旅行業(yè)迎接新發(fā)展階段的關(guān)鍵所在?！眲ⅧP喜說。深耕文旅產(chǎn)業(yè)30多年，華僑城集團堅持“以文塑旅、以旅彰文”，創(chuàng)新推動資源融合利用、多元化建設(shè)融合載體，打造獨具魅力的文旅體驗。

佛山順德歡樂海岸PLUS將美食、龍舟、詠春、香云紗、曲藝、廣繡等廣府傳統(tǒng)文化巧妙融合；深圳甘坑古鎮(zhèn)將客家文化內(nèi)容、文化符號、文化故事融入景區(qū)景點，推動文化遺產(chǎn)旅游、文化主題酒店、特色節(jié)慶等提質(zhì)升級；北京歡樂谷應(yīng)用科技手段驅(qū)動沉浸式數(shù)字虛擬體驗，推動夜游從“打卡式旅游”轉(zhuǎn)為“體驗式旅游”……這些華僑城集團打造和運營管理的文旅綜合體項目讓“文化更有活力、旅游更有魅力”。

其中，北京歡樂谷于2022年入選第二批國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)?！拔覀兞⒆阄幕瘍?yōu)勢，深挖中華上下五千年厚重的歷史文化，用科技手段驅(qū)動沉浸式數(shù)字虛擬體驗，將旅游和文化兩大板塊相融合，推動北京歡樂谷夜游從‘打卡式旅游’轉(zhuǎn)為‘體驗式旅游’。”北京歡樂谷副總經(jīng)理李偉說。

“把握高質(zhì)量發(fā)展這個核心命題，華僑城不斷形成牽引文旅消費的新動力?！眲ⅧP喜說，華僑城集團的文旅業(yè)務(wù)將聚焦專業(yè)化發(fā)展，把握行業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展機遇，充分挖掘地域文化特色，加快研發(fā)適應(yīng)市場需求的創(chuàng)新消費場景，不斷豐富文旅產(chǎn)品供給，更好滿足人民群眾對高品質(zhì)生活的需要。

（文章來源：經(jīng)濟日報）

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