看官方賣(mài)萌 老院團(tuán)跟上新節(jié)奏

“這場(chǎng)疫情讓我們看到，原來(lái)大家一直在線上等著我們。”上海京劇院副院長(zhǎng)呂祥沒(méi)想到，備受年輕人喜愛(ài)的嗶哩嗶哩網(wǎng)站居然有那么多資深京劇迷，傳統(tǒng)戲迷的畫(huà)像在疫情期間被一次次直播和線上互動(dòng)顛覆。這短短1個(gè)多月時(shí)間里，上京在新媒體陣營(yíng)里翻出不少新花頭，經(jīng)過(guò)一番勤學(xué)苦練之后，明顯“漲功”了。

看官方賣(mài)萌

2月初，上京的微博粉絲數(shù)僅3.3萬(wàn)，截至今天，已經(jīng)漲到了8.5萬(wàn)，這1個(gè)多月上京做了些啥?用呂祥的話來(lái)說(shuō)，上京新媒體部門(mén)經(jīng)歷了“瞬間成長(zhǎng)”。

上周上京在多平臺(tái)直播，官方賬號(hào)和網(wǎng)友在B站互動(dòng)到凌晨1時(shí)。網(wǎng)友“青玉案”的評(píng)論被官方“翻牌子”后十分驚喜：“還不睡，一場(chǎng)直播漲了兩千粉，漲粉大王?”官方賬號(hào)不僅把表情包用得風(fēng)生水起，還可愛(ài)地倚老賣(mài)老：“我一個(gè)65歲的院團(tuán)想跟上你們年輕人的節(jié)奏，可不就得拼一點(diǎn)啊!”

幾百條彈幕留言，有一大半都能得到官方賬號(hào)的回復(fù)，極大提高了受眾黏度。不僅如此，在不同的平臺(tái)，上京的人設(shè)還不太一樣，在B站這個(gè)二次元及年輕人為主的平臺(tái)，小編會(huì)用一些網(wǎng)絡(luò)詞匯;在微博上，則更沉穩(wěn)大氣，時(shí)常深入淺出地給網(wǎng)友科普京劇小知識(shí)。看到上京剪輯的疫情日常視頻，一名網(wǎng)友在轉(zhuǎn)發(fā)中表白：“上京是我考到上海讀博的動(dòng)力。”

聽(tīng)名角玩梗

京劇名家李軍，江湖諢號(hào)準(zhǔn)叔，因早年在臺(tái)上演唱寫(xiě)意灑脫常有“神來(lái)之筆”而得名。B站網(wǎng)友自發(fā)給準(zhǔn)叔整理了演出“車(chē)禍”合集，一段“眾太保合力上山擒虎豹”的《數(shù)太保》堪稱(chēng)“扛鼎之作”。上周的演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，李軍連珠炮似地自黑，接了主持人魯肅的“虎豹梗”。穿著紅色“工作服”上臺(tái)的李軍對(duì)著直播鏡頭說(shuō)：“準(zhǔn)叔不怕丑，有準(zhǔn)就行。”這次沒(méi)唱錯(cuò)的他獲得了網(wǎng)友的一致好評(píng)：“準(zhǔn)叔有準(zhǔn)的時(shí)候唱得相當(dāng)不錯(cuò)”。在家憋壞了的李軍還把個(gè)人抖音賬號(hào)取名為“沒(méi)準(zhǔn)大叔”，還秀了一段自己在家做韭菜餡包子的視頻，引得真愛(ài)粉評(píng)論：“韭菜包子擒虎豹，大紅汗衫身上套。”

直播時(shí)，上京專(zhuān)門(mén)給魯肅準(zhǔn)備了電視大屏，實(shí)時(shí)閱讀評(píng)論和彈幕，拉著嘉賓與網(wǎng)友互動(dòng)。借著直播的機(jī)會(huì)，不少平時(shí)不大在網(wǎng)上露面的角兒們也成了年輕人心中的流量擔(dān)當(dāng)。被網(wǎng)友稱(chēng)為“神仙姐姐”的史依弘，一周前剛做了第一次直播，一開(kāi)始很緊張，熱情的網(wǎng)友給了她很多信心和鼓勵(lì)。還有因?yàn)樘鹈篱L(zhǎng)相被網(wǎng)友夸贊可愛(ài)的楊揚(yáng)，她的最新微博動(dòng)態(tài)還停留在2013年，因?yàn)樘?ldquo;老派”被網(wǎng)友喊話。楊揚(yáng)在直播間非常不好意思地說(shuō)，沒(méi)想到大家這么關(guān)注京劇演員的臺(tái)前幕后，以后一定多發(fā)一些大家喜歡的內(nèi)容。

賞私家珍藏

這次為上京吸粉立了大功的，除了可愛(ài)的上京人，還有每天更新的宅家賞戲系列視頻。大量沒(méi)有公開(kāi)過(guò)的京劇名家演出錄像在疫情期間推出，讓上京成了戲迷心中的業(yè)界良心。1994年逸夫開(kāi)臺(tái)慶典的一場(chǎng)《群英會(huì)·借東風(fēng)·華容道》演出陣容十分難得，視頻成功獲得10萬(wàn)+的瀏覽量。3月15日是國(guó)際消費(fèi)者權(quán)益日，上京推出了《四五花洞》，這出戲是四大名旦唯一合作過(guò)的作品，舞臺(tái)上很少上演，1987年上京的演出版本尤其珍貴，且主要情節(jié)就是“包公斷真假潘金蓮”，3·15看打假戲，高產(chǎn)的官博帶來(lái)的好感度一路上漲。

2個(gè)月的推送里，上京還調(diào)整了內(nèi)容，對(duì)受眾喜好進(jìn)行了兩次“試水”。4年里上京修復(fù)了1.4萬(wàn)余張名家相片，既有梅蘭芳、馬連良、程硯秋等京劇大師1949年以前在上海留下的劇照組照，也有1955年上京建院后周信芳、李玉茹、汪正華、王金璐等名家照片。這次上京陸續(xù)在專(zhuān)題中放出了這些存貨。此外，還精心剪輯了老錄像中的核心唱段及精彩武戲，配上字幕和導(dǎo)賞文字，每段時(shí)長(zhǎng)在10分鐘以?xún)?nèi)，方便網(wǎng)友入門(mén)。

看到上京這樣貼心的舉措，網(wǎng)友“盛世元韻”留言道：“在這種特殊時(shí)期，這真是一種特別好的方式，讓我們戲迷欣賞到喜愛(ài)的劇目，同時(shí)和演員還有互動(dòng)。也可能只有在上京，這種創(chuàng)新的形式才能行得通。上海這個(gè)戲碼頭，有更多的包容，更大的胸襟。”而這條高贊的評(píng)論，恰恰體現(xiàn)出了眾多戲迷的心聲。

關(guān)鍵詞： 老院團(tuán)跟上新節(jié)奏