魄斯啤酒簽約肖戰(zhàn)不足半年卷入風波：百威亞太中國市場銷量快速下滑

新晉當紅“流量小生”肖戰(zhàn)，近日因其粉絲行為，在社交媒體上遭到大范圍抵制，不少商業(yè)合作伙伴受此事影響，紛紛更換肖戰(zhàn)代言的海報，有部分商家甚至從電商平臺下架其代言產(chǎn)品。

據(jù)了解，近日有同人作者在國外同人作品托管網(wǎng)站Archive of Our Own(AO3)和國內(nèi)最大的同人創(chuàng)作社區(qū)Lofter上傳了人氣較高的系列文章《下墜》，因該文將肖戰(zhàn)“女化”，部分肖戰(zhàn)粉絲以“涉黃、貶低藝人形象”等理由舉報AO3，導(dǎo)致AO3在中國大陸被屏蔽，同時Lofter也出現(xiàn)部分文章無法正常閱讀的現(xiàn)象。

此事件隨即引起全網(wǎng)熱議，而由肖戰(zhàn)擔任商業(yè)代言的企業(yè)品牌也很快遭到“反噬”，部分粉絲在品牌微博評論區(qū)表示，“不會購買任何肖戰(zhàn)代言、擔任大使的產(chǎn)品，會發(fā)動親戚朋友拒絕購買”，不少消費者呼吁品牌方換掉代言人。

流量小生肖戰(zhàn)代言百威魄斯

據(jù)了解，肖戰(zhàn)代言的主流商業(yè)品牌包括雅詩蘭黛、寶潔旗下的Olay、佳潔士、沙宣，以及百威旗下的魄斯啤酒。

中國網(wǎng)財經(jīng)記者發(fā)現(xiàn)，受此事影響，百威官微下的評論也出現(xiàn)了很多抵制百威、要求百威更換代言人的評論，而百威啤酒官微對此并未作出任何反應(yīng)。

圖片來源:百威啤酒官方微博

針對此事件，中國網(wǎng)財經(jīng)記者采訪了百威公司兩位相關(guān)人士，詢問百威公司如何看待這場“代言人危機”，以及百威是否會更換代言人等問題。其中一位表示“只負責企業(yè)傳播，不負責品牌公關(guān)”，另一位截至發(fā)稿未進行回復(fù)。

據(jù)了解，百威魄斯是百威啤酒新推出的一款拉格啤酒，針對的是“大眾口味”。魄斯啤酒的目標消費群體是喜歡個性張揚的90后都市年輕人，主打轟趴、聚會等激情四射的消費場景。

2019年11月4日，百威官宣肖戰(zhàn)為百威魄斯代言人，當日同時發(fā)布雙十一百威魄斯官方預(yù)售單鏈，上線15分鐘即銷售一空，足見流量明星肖戰(zhàn)代言的熱度。

至雙十一當天，百威魄斯啤酒成交額再創(chuàng)新高，達874萬，銷量突破1.5萬件。整個雙十一期間，百威魄斯官方鏈接成交總額達980萬，銷量突破2萬件。

自肖戰(zhàn)代言以來，淘寶站內(nèi)百威的搜索詞熱度連帶上漲，社交平臺指數(shù)大幅飆升，微博#肖戰(zhàn)代言百威魄斯#話題閱讀量達7.7億，討論次數(shù)高達143.7萬。

有消息稱，百威魄斯原計劃于2020年3月起，在全國主要城市鋪開上市。對于目前是否已如期上市，此次事件是否會影響上市銷量等問題，百威相關(guān)人士亦未作出回復(fù)。

中國網(wǎng)財經(jīng)記者發(fā)現(xiàn)，百威啤酒官方旗艦店的“38婦女節(jié)”活動主頁上，依舊出現(xiàn)肖戰(zhàn)代言的產(chǎn)品及宣傳圖。

圖片來源：百威啤酒官方旗艦店截圖

百威亞太“中日韓”市場銷量快速下滑 市值蒸發(fā)千億港元

去年9月30日，百威亞太于香港聯(lián)交所上市，被視為其加碼中國市場及亞太市場的關(guān)鍵布局。

掛牌上市后的百威亞太股價一路攀升，最高時總市值達4310億港元，約等于6個青島啤酒。但上市僅10天后，該公司股價便現(xiàn)出頹勢，并最終于2019年的最后一個交易日跌破上市發(fā)行價。截至2020年3月5日，公司市值僅剩3251億港元，累計跌去千億港元市值。

據(jù)百威亞太首份年報顯示，截至2019年12月31日止，百威亞太實現(xiàn)收入65.46億美元，同比增長1.8%;毛利34.88億美元，同比增長4.4%;百威亞太股權(quán)持有人應(yīng)占年內(nèi)溢利8.98億美元，同比減少6.26%;擬派末期股息每股2.63美分。

百威亞太主要的銷售區(qū)域西部地區(qū)(中國、印度、越南等)收入51.8億美元，計算匯率影響及范圍變動后增長0.4%。其中中國市場銷量整體下滑了3%，四季度更是下滑了6.6%。

另外，百威亞太東部區(qū)域(韓國、日本及新西蘭)表現(xiàn)也不理想，收入為13.7億美元，計算匯率影響及范圍變動后同比下跌達13.6%。

對于業(yè)績的下滑，百威亞太表示，主要是由于韓國市場競爭加劇和中國夜生活渠道2019年下半年疲軟所致。

對于此次疫情對公司經(jīng)營的影響，百威亞太表示，除電商渠道大幅加速增長外，百威的夜生活渠道幾乎停止，餐廳的活動亦非常有限，自零售渠道需求大幅減少。因此，百威估計與2019年同期相比，2020年前兩個月的中國市場收入將自然減少約2.85億美元，正常化除息稅折舊攤銷前盈利將自然減少約1.7億美元。

同時，由于須觀察病毒控制及客戶恢復(fù)正常運作速度而定，百威稱將難以估算事件在未來數(shù)月的全面影響。(記者 左爾)

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