暴跌74%！優(yōu)衣庫(kù)也扛不住了 快時(shí)尚的消亡加速

7月9日，優(yōu)衣庫(kù)母公司日本迅銷集團(tuán)發(fā)布財(cái)報(bào)稱，受全球新冠疫情影響，截至5月底的第三財(cái)季凈虧損98.2億日元，旗下日本優(yōu)衣庫(kù)業(yè)務(wù)第三財(cái)季營(yíng)業(yè)利潤(rùn)暴跌74%，營(yíng)收下降36%。利潤(rùn)巨虧消息對(duì)迅銷股價(jià)影響似乎并不大，截至7月9日收盤，訊銷漲0.37%， 報(bào)62,360日元每股。自今年3月19日觸底以來，迅銷股價(jià)已大漲53%。

日本優(yōu)衣庫(kù)第三財(cái)季利潤(rùn)暴跌74%，母公司凈虧損98.2億日元

7月9日，優(yōu)衣庫(kù)的母公司日本迅銷集團(tuán)發(fā)布財(cái)報(bào)顯示，主要受到新冠疫情等影響，上半年多數(shù)門店暫時(shí)歇業(yè)，以致集團(tuán)各事業(yè)分部均錄得營(yíng)收及利潤(rùn)大幅下滑。報(bào)告顯示，截至5月底的第三財(cái)季公司凈虧損98.2億日元，營(yíng)收為3364.1億日元。日本優(yōu)衣庫(kù)業(yè)務(wù)第三財(cái)季營(yíng)業(yè)利潤(rùn)暴跌74%，營(yíng)收下降36%。海外所有主要市場(chǎng)的優(yōu)衣庫(kù)業(yè)務(wù)營(yíng)收和盈利均大幅下降。

3月下旬至5月上旬，日本優(yōu)衣庫(kù)813家門店中，有311家臨時(shí)停業(yè)，單季同店銷售凈額同比下降34%。5月中旬開始，各門店陸續(xù)恢復(fù)營(yíng)業(yè)，6月的收益已經(jīng)上升。同時(shí)，在線上銷售方面，日本優(yōu)衣庫(kù)第三季度單季的銷售額同比大幅增長(zhǎng)47.7%。毛利率同比上升3.3%。今年4月以來，優(yōu)衣庫(kù)在日本新開了三家門店。

此外，迅銷集團(tuán)還發(fā)布了2020年度前三季度業(yè)績(jī)報(bào)告，數(shù)據(jù)顯示，截至5月底的本財(cái)年前三季，該公司凈盈利下降43%，從上年同期的1586.7億日元降至906.4億日元(約合8.45億美元)。營(yíng)收下降15%，至1.545萬億日元。

公司公告稱，收益及凈利下降主要受到新冠肺炎疫情等因素影響，迅銷集團(tuán)旗下品牌門店臨時(shí)停業(yè)或縮短營(yíng)業(yè)時(shí)間，致使集團(tuán)各事業(yè)分部業(yè)績(jī)下降;因業(yè)績(jī)不振，虧損門店的物業(yè)、廠房、設(shè)備及使用權(quán)資產(chǎn)錄得152億日元減值虧損。

前三季度，日本優(yōu)衣庫(kù)事業(yè)分部累計(jì)收益為5988億日元，較上年同期下降14.6%，經(jīng)營(yíng)盈利為791億日元，同比下降18.1%。

圖片來源：公司財(cái)報(bào)

2020財(cái)年前三季度，海外優(yōu)衣庫(kù)事業(yè)分部累計(jì)收益6735億日元，同比下降17.9%，經(jīng)營(yíng)盈利為518億日元，同比下降58.5%。第三季度，受疫情影響，海外優(yōu)衣庫(kù)事業(yè)分部所有地區(qū)均錄得收益及盈利雙下降，但各地區(qū)的線上銷售收益錄得增長(zhǎng)。

圖片來源：公司財(cái)報(bào)

分地區(qū)來看，大中華地區(qū)前三季度收益為3627億日元，占總額的23.5%。雖然大中華地區(qū)前三季度收益、經(jīng)營(yíng)溢利雙下降，但隨著疫情防控形勢(shì)向好，5月已經(jīng)實(shí)現(xiàn)單月收益及溢利同比雙增長(zhǎng)，業(yè)績(jī)開始穩(wěn)步回升。在東南亞、南亞及大洋洲地區(qū)，較早解封的越南市場(chǎng)業(yè)績(jī)?cè)诜€(wěn)步回升;在北美地區(qū)，3月中旬起至5月底，大多數(shù)門店仍未恢復(fù)營(yíng)業(yè)，收益錄得大幅下降，經(jīng)營(yíng)虧損擴(kuò)大;歐洲地區(qū)方面，由于英國(guó)、法國(guó)、俄羅斯等市場(chǎng)于3月中旬起至5月底多數(shù)門店仍未恢復(fù)營(yíng)業(yè)，收益錄得下降，經(jīng)營(yíng)虧損擴(kuò)大。

優(yōu)衣庫(kù)預(yù)計(jì)本財(cái)年凈盈利或腰斬

在疫情于部份地區(qū)漸緩后，日本優(yōu)衣庫(kù)、GU事業(yè)分部5月中旬以來業(yè)績(jī)回升，大中華地區(qū)優(yōu)衣庫(kù)亦于5月達(dá)成收益及盈利增長(zhǎng)，恢復(fù)效果高于預(yù)期。

迅銷集團(tuán)表示主要因?yàn)榘ㄈ毡镜榷鄶?shù)地區(qū)門店受疫情影響暫時(shí)歇業(yè)，以及前三季度錄得減值虧損，預(yù)計(jì)第四季度仍有追加減值損失風(fēng)險(xiǎn)，并且向下修正全年度業(yè)績(jī)預(yù)測(cè)多項(xiàng)指標(biāo)，迅銷集團(tuán)預(yù)計(jì)截至8月底的本財(cái)年凈盈利將下降48%，至850億日元，營(yíng)收將下降13%，至1.99萬億日元。

迅銷集團(tuán)背后的日本首富

迅銷集團(tuán)(FAST RETAILINGCO., LTD。)是一家日本控股公司，主要從事服裝業(yè)務(wù)。優(yōu)衣庫(kù)正是隸屬于日本首富柳井正所創(chuàng)辦的迅銷公司。優(yōu)衣庫(kù)在全球擁有2,200家店鋪，75%都坐落在中日兩國(guó)。迅銷公司還擁有Theory、Helmut Lang、 J Brand、GU等品牌。不過，優(yōu)衣庫(kù)才是搖錢樹。迅銷財(cái)報(bào)顯示，公司80%的年收入來自優(yōu)衣庫(kù)。

目前，迅銷集團(tuán)仍落后于世界第一的西班牙Inditex集團(tuán)(Zara便是該集團(tuán)的明星品牌)和世界第二的瑞典H&M，前者年銷售額為316億美元，后者為248億美元。

3月份福布斯全球億萬富豪榜公布以來，柳井正個(gè)人新增92億美元財(cái)富，身家高達(dá)289億美元，位列全球服裝業(yè)領(lǐng)域最富有的億萬富豪的第二。而Inditex集團(tuán)創(chuàng)始人是全球服裝業(yè)領(lǐng)域最富有的億萬富豪，擁有646億身家，位列第一。排名第三的是H&M的Stefan Persson，坐擁164億身家。

1984年，在優(yōu)衣庫(kù)在誕生之初，正趕上了日本由于房地產(chǎn)泡沫崩潰所造成的經(jīng)濟(jì)停擺，老百姓普遍是“勒緊了褲腰帶”過日子。當(dāng)時(shí)優(yōu)衣庫(kù)的戰(zhàn)略定位是“簡(jiǎn)單、廉價(jià)和大眾化”的品牌形象，憑借這一戰(zhàn)略，優(yōu)衣庫(kù)在日本也迎來了初始的高速發(fā)展階段。

優(yōu)衣庫(kù)最早在2002年登陸上海，延續(xù)了其在日本的低價(jià)策略。但優(yōu)衣庫(kù)的業(yè)績(jī)依舊很快就被晚來4年的ZARA和H&M輕松超越。2005年，優(yōu)衣庫(kù)又大舉進(jìn)軍北京市場(chǎng)，結(jié)果同樣鎩羽而歸，優(yōu)衣庫(kù)在中國(guó)的9家門店全部虧損。

機(jī)構(gòu)：未來銷量或現(xiàn)復(fù)蘇，但判定最壞時(shí)間過去為時(shí)尚早

今年1月，中國(guó)實(shí)行封控抗疫措施，優(yōu)衣庫(kù)在華748家門店半數(shù)停業(yè)。4月下旬，優(yōu)衣庫(kù)門店全部營(yíng)業(yè)。5月，日本40%門店暫時(shí)關(guān)停，但也已重新開張。上月，該公司分別在東京高端市場(chǎng)銀座和購(gòu)物核心商圈原宿新開兩家優(yōu)衣庫(kù)門店。

優(yōu)衣庫(kù)6月發(fā)布AIRism口罩，引人熱捧，官網(wǎng)訪問量驟增，幾近癱瘓。新品發(fā)布同時(shí)吸引購(gòu)物人群前往實(shí)體店，優(yōu)衣庫(kù)常年主打價(jià)格實(shí)惠的日常服飾。譬如，短裙售價(jià)處于9.9美元至39.9美元的區(qū)間。

隨著疫情逐步得到控制，全球逐步解禁，人們重新外出購(gòu)物，亞洲涌現(xiàn)購(gòu)物潮。倫敦?cái)?shù)據(jù)分析咨詢公司GlobalData調(diào)研主管Maureen Hinton表示：“亞洲零售商表現(xiàn)較優(yōu)。在中國(guó)等市場(chǎng)，封禁措施已基本解除，人口基數(shù)龐大，需求不斷增長(zhǎng)”。

摩根大通分析師Dairo Murata預(yù)計(jì)，6月份日本國(guó)內(nèi)優(yōu)衣庫(kù)同店銷售將增長(zhǎng)20%-30%，這得益于對(duì)該公司Airism口罩的需求，該口罩在當(dāng)月開始銷售后迅速售罄。Murata在6月29日的研究報(bào)告中表示：“我們估計(jì)Airism口罩的銷售額將增長(zhǎng)3%，而且這些口罩在吸引消費(fèi)者到商店方面也非常有效。”

但也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，盡管6月份的強(qiáng)勁銷售也可能凸顯了該公司的相對(duì)優(yōu)勢(shì)。專注于實(shí)用服裝和亞洲市場(chǎng)實(shí)力的全球快時(shí)尚業(yè)者的實(shí)力，但現(xiàn)在說最壞的時(shí)刻已經(jīng)過去還為時(shí)過早。

一些分析師警告說，6月份的反彈可能是由于前幾個(gè)月在國(guó)內(nèi)緊縮的消費(fèi)者的積壓需求推動(dòng)的，并且鑒于即將到來的經(jīng)濟(jì)衰退，銷售復(fù)蘇可能是短暫的。

快時(shí)尚的消亡加速？又有2大美國(guó)零售巨頭破產(chǎn)

7月9日除了優(yōu)衣庫(kù)單季巨虧的消息，美國(guó)兩大零售服飾巨頭的破產(chǎn)新聞也震動(dòng)全球零售服飾市場(chǎng)。

最新宣布即將和已經(jīng)申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)的兩家服裝零售商都是美國(guó)知名企業(yè)，其中北美零售服飾巨頭Ascena旗下?lián)碛蠥nn Taylor、LOFT等多個(gè)女裝品牌，其將關(guān)閉至少1200家門店。而布魯克斯兄弟(Brooks Brothers)更是歷史悠久，可以追溯到1818年，包括林肯、羅斯福在內(nèi)的40位美國(guó)前總統(tǒng)和無數(shù)投資銀行家都曾是其忠實(shí)客戶，這家企業(yè)將永久關(guān)閉51家店面，同時(shí)積極尋找新的買家。

近半年以來，優(yōu)衣庫(kù)、Zara、H&M、GAP、拉夏貝爾等快時(shí)尚品牌紛紛宣布關(guān)閉部分門店，從資本熱捧到門店關(guān)閉、股票瀕臨戴帽，國(guó)內(nèi)快時(shí)尚的故事越來越難講。

2020年第一季度，拉夏貝爾實(shí)現(xiàn)營(yíng)收10.02億元，同比下降57.75%，而在此前，拉夏貝爾已經(jīng)經(jīng)歷了連續(xù)兩年的業(yè)績(jī)頹勢(shì)。2019年大規(guī)模關(guān)店清倉(cāng)，全年關(guān)閉約4400家門店，品牌數(shù)量多、運(yùn)營(yíng)難度大、主業(yè)盈利難、海外收購(gòu)失敗、違約、負(fù)債等資金壓力讓拉夏貝爾陷入退市預(yù)警。

無獨(dú)有偶，美國(guó)快時(shí)尚巨頭GAP因疫情暫時(shí)關(guān)閉了全球范圍內(nèi)大多數(shù)門店，雖然還有20%的線上收入，但在疫情時(shí)期，多數(shù)消費(fèi)者并沒有購(gòu)買欲望。大范圍關(guān)店、線上轉(zhuǎn)型遇阻、收入停滯，GAP遭遇致命打擊。

H&M、Zara的境況也同樣不樂觀。受疫情影響，今年3月，H&M銷售額下降46%，關(guān)閉了3778家門店。Zara發(fā)布的2019年度報(bào)告也顯示，該集團(tuán)全球50%的店暫時(shí)關(guān)閉。

然而，疫情只是快時(shí)尚按下暫停鍵的導(dǎo)火索。

在同一競(jìng)爭(zhēng)賽道，中國(guó)市場(chǎng)曾經(jīng)是每個(gè)快時(shí)尚品牌的必爭(zhēng)之地。但隨著入局者越來越多，中國(guó)快時(shí)尚市場(chǎng)所?？臻g越來越小，行業(yè)飽和期逐漸來臨，快時(shí)尚品牌在中國(guó)市場(chǎng)的風(fēng)光早已不再。

關(guān)鍵詞： 優(yōu)衣庫(kù) 也扛不住了