羅永浩為何不改做脫口秀賺錢？這是一個殘酷的世界

今年6月，羅永浩宣布將進軍脫口秀行業(yè)，上了微博熱搜。有人諷刺他，哪里有韭菜，哪里就有羅老師。老羅在微博怒懟：做什么都說我割粉絲韭菜。但更多人感到興奮。羅永浩和脫口秀組合在一起，粉絲就如同過年一樣?？傆腥嗽谠u論中感慨，老羅絕對是選錯創(chuàng)業(yè)方向了，做脫口秀不香嗎?可若不是為了賺錢還債，脫口秀對他來說真的“不香”。他曾對好友柴靜說，相信自己能做成脫口秀，但“比起科技行業(yè)帶給我的興奮感，可以忽略不計”。

新一期《脫口秀大會》如期上線，但羅永浩消失了。他的消失和他的出現(xiàn)一樣突然，用李誕的話說，“號稱要和我們交個朋友的羅永浩老師，交完朋友就走了。”

在之前的5期節(jié)目里，羅永浩如同一只憨態(tài)可掬的熊，身穿印有紅色錘子標志的黑T恤，胖胖的身體柔軟地埋進沙發(fā)，笑得一臉靦腆。

這是觀眾熟悉的羅永浩，開口全是梗。這也是陌生的羅永浩，創(chuàng)業(yè)失敗，被迫拋頭露面，看上去頹喪又呆萌。

人們已經很久沒有在直播間之外看到老羅了。尤其是，他還展現(xiàn)出被他刻意隱藏起來的部分真性情。在經歷了創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)業(yè)失敗、直播、直播翻車之后，老羅終于還是和最初讓他聞名于江湖的脫口秀狹路相逢，并且盡最大努力，讓自己擁有一個理想主義者的體面。

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今年6月，羅永浩宣布將進軍脫口秀行業(yè)，上了微博熱搜。有人諷刺他，哪里有韭菜，哪里就有羅老師。老羅在微博怒懟：做什么都說我割粉絲韭菜，現(xiàn)在要做免費觀看的脫口秀，本來還以為他們不方便提韭菜了……

但更多人感到興奮。羅永浩和脫口秀組合在一起，粉絲就如同過年一樣。

然而老羅沒有親自下場，而是在脫口秀綜藝當領笑員，作用約等于評委。李誕介紹他是許多脫口秀演員的啟蒙老師，他也調侃自己“貴為中國老一輩脫口秀第一人”。

他靠說話出名的那些年，脫口秀還未進入大眾視野。讓他走紅的“老羅語錄”完全是無心之舉——在新東方教英語時，為活躍課堂氣氛，他信手拈來的段子被學生剪輯起來傳上網。他發(fā)現(xiàn)自己“莫名其妙地成名了”。

如今，他20年間講過的話被重新拆解成一個個短視頻，仍在以瘋狂的速度傳播。總有人在評論中感慨，老羅絕對是選錯創(chuàng)業(yè)方向了，做脫口秀不香嗎?

可若不是為了賺錢還債，脫口秀對他來說真的“不香”。他曾對好友柴靜說，相信自己能做成脫口秀，但“比起科技行業(yè)帶給我的興奮感，可以忽略不計”。

于他而言，公開演講是“苦海無邊”，是他人生的“諸多苦難之一”。舉辦過上百場演講后，他仍無法克服上臺前想要逃走的念頭。公開演講時，他身上常備硝酸甘油——用于減輕心臟負荷。假如企業(yè)無需他登臺演講也能發(fā)展得好，那他“愿意為此少活5年”。

成立于2012年錘子科技(以下簡稱“錘科”)，直到2016年才迎來第一場年會。過去長久不開，是因為這位創(chuàng)始人不喜歡作為領導當眾講話。

在《脫口秀大會》上，羅永浩很少主動出擊?？稍掝^扔過來，他又能迅速接梗，反應及時又巧妙，彈幕中連連贊嘆，“羅老師厲害”“選手被老羅秒成渣了”。

羅永浩曾半開玩笑地向好友黃章晉承認，自己具有某種“邪教領袖”天賦。教書時，底下掌聲頻繁又熱烈;創(chuàng)業(yè)后，但凡舉辦發(fā)布會，一票難求。除了見識新產品，還能聽一場妙語連珠的脫口秀，不虧。

他身邊追隨者眾。0001號員工朱蕭木說他的三觀“是被老羅捏出來的”。廚師秦延慶當年就是從老羅語錄中獲得共鳴，成了錘科的0019號員工。還有一位，從錘科辭職不到一個月就后悔，后來參加了一次發(fā)布會，被感動得熱淚盈眶，重返公司。

羅永浩的經驗之談是，長期搞不定的人才，如果經歷一次他的演講，當晚便會給他發(fā)短信表示同意加入。“如果你在發(fā)布會結束后的幾天密集地和他們約飯、約茶去談這件事情的話，大多數(shù)都是能搞定的”。

《脫口秀大會》上的羅永浩，呈現(xiàn)出有史以來最讓人舒服的姿態(tài)。人到中年與創(chuàng)業(yè)失敗的頹喪感減弱了他的攻擊性。

他曾是普通直男的最大公約數(shù)——長相平平，像張雨綺說的那樣，《脫口秀大會》選手沒有觀眾好看，可一看羅永浩和李誕，才發(fā)現(xiàn)“普通的是選手，丑的是導師”。他也不掩飾改造世界的野心，臆想要與全世界的傲慢與偏見對抗。昔日的“老羅”語錄是這樣的——“彪悍的人生不需要解釋”，“不被嘲笑的夢想，是不值得去實現(xiàn)的”，“有的鳥來到世間，是為了做它該做的事，而不是專門躲槍子兒的”。

對于自己的長相，羅永浩自嘲為“丑男”

現(xiàn)在，他承認自己“(直播)現(xiàn)場經常翻車”，與“丑男”的心聲“產生了深深的共鳴”，“要不是撞上直播風口，可能已經出事了”。男男女女都愿意接納這個頹喪又不失可愛的失敗者。他多么善于自嘲啊，更何況，他的自嘲當中沒有自憐。像每一個被命運擺弄的人，誰不想用幽默化解心酸，為自己留一份體面呢。

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羅永浩當然知道，脫口秀是他最快的賺錢方式。“簽一個年約就是7000萬到1億元，我可以6個月做節(jié)目，6個月去度假”。他在2018年出版的《創(chuàng)業(yè)在路上》中寫道，對他“執(zhí)迷不悟”“一意孤行”做手機的行為，部分羅粉痛心疾首，希望他回到過去那種想說什么說什么、快意恩仇的狀態(tài)，比如，做做脫口秀。

對此，他總是開玩笑說，“我最欣賞那種徹底辜負自己天分的天才們的生活態(tài)度。”

他做手機，當然不是為了辜負天分。“做錘子就是要改變世界的”，他堅信，只有手機才能徹底掌握時代中屬于整個人類的計算平臺，并在下一個計算平臺的革命到來時抓住契機。

商業(yè)咨詢顧問劉潤曾表示，“直播是很多人的夢想，但只是老羅通往夢想的盤纏。”老羅肯定了這一說法，“我做產品的熱情永遠高于其他工作”。他說他是為了做理想中偉大的產品才不得不創(chuàng)業(yè)，并承受創(chuàng)業(yè)所需要的一切。

能說會道一度成為他通往偉大事業(yè)的阻礙。外人對他的認知是“說相聲的”，猜測他涉足手機，是為了忽悠一把，撈一票走人，“或者是個騙子”。

滿嘴跑火車的創(chuàng)業(yè)者遍地是，羅永浩的特別之處在于，多數(shù)人用理想主義包裹自己的欲望，他卻知行合一到讓人替他著急。創(chuàng)立錘科之初，他在微博招賢納士，不在乎對方是否有經驗，“只要價值觀符合我們，我們都歡迎”。

他對產品細節(jié)的苛求經媒體反復報道，成了某種工匠精神的代名詞。他決定著手機秒表的聲響、桌面解鎖的效果，甚至公司健身房地毯的顏色、紀念T恤的外包裝。他肉眼就能看出海報上，左右邊框的像素齊不齊。

但錘科出品的手機仍被吐槽，比上，沒有任何超乎其他品牌手機的黑科技，比下，又毫無性價比可言。

更何況，這是一門生意。最核心的供應鏈問題無法得到解決，一切就都白搭。于是，T1錯過銷售窗口期，逃單率極高，羅永浩不得不打臉降價。T2，售價更低，產品不斷出現(xiàn)問題，又遭遇代工廠突然倒閉。他只好在微博上宣布，錘子T系列手機“以后應該是永遠都不會有了”。但他不承認失敗，它是“為了追求設計的完美不惜犧牲一部分功能的極端產品”，之所以付出血淋淋的代價，是因為它“不符合國情”。

2018年，國產手機玩命拼殺。堅果也未能拯救錘科。錘科供應鏈危機，資金斷裂，債務從兩億變成三億、四億，最后成了六億。那年年底，供應商聚集在北京數(shù)碼港大廈，身后白紙上寫著：羅永浩別跑，還我血汗錢!

向來彪悍的羅永浩慌了，“根本就沒法收拾”。有一晚，他蒙起被子哭了一會兒，太太在隔壁，沒有發(fā)現(xiàn)。

黃章晉曾形容當時的羅永浩浮腫得厲害，“像在池塘里泡了幾天再撈上來的樣子”，“他是沒有條理的，語無倫次，這一刻講的A，突然會插進C和B的事情，然后又跳回來，亂七八糟，一連串的無意識。”黃章晉在接受《GQ》采訪時說。

2019年1月，錘科公司法人變更。11月，羅永浩發(fā)長文《一個“老賴”CEO的自白》，稱在過去10個月中，已經還掉3億左右的公司債務，接下來，即便公司因不可抗力被徹底關掉，他個人也會以“賣藝”之類的方式將債務全部還完。

從此，他公開“賣藝”。做直播、做脫口秀，坦然地說：“我做每件事都是為了還債。”

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《脫口秀大會》上，“欠債還錢”成了他身上的“嘲點”。李誕呼吁觀眾關注羅永浩直播間，“一起幫羅老師還債”。張雨綺調侃，“他明明就做不了手機，你還非鼓勵他說你能做，結果現(xiàn)在連坐飛機都費勁了吧。”

第三期節(jié)目，主題為“不就是錢嘛”，羅永浩被邀請分享消費觀。他雙手摩挲膝蓋，拘謹?shù)乇硎?，?chuàng)業(yè)本該賺錢，我卻老花錢，花出去投資人的錢，沒賺回來。

這個話題，人人都能說上他一嘴。李誕調侃他：“咱們大大方方花嘛，畢竟限制高消費的事已經過去了。”程璐把他寫進段子里：“羅永浩老師說我不在乎錢，別人說你倒是還啊。”

他還是那樣，泥一般地癱在沙發(fā)上，并不生氣，似笑非笑。找準時機，一本正經地為直播間導流。碰上喜歡的選手周奇墨，他真誠稱贊對方聲音磁性，男女皆宜，長得讓人信任，適合帶貨。李誕建議觀眾去線下俱樂部看脫口秀，他就建議大家看看“周五晚上8點鐘的那個活動”。

每周五晚8點的那場活動，他做4個多月了。此前，他從未看過直播。剛涉足的那陣子，外界調侃這盞“行業(yè)冥燈”又來了——羅永浩所到之處，風口“寸草不生”。調侃者有理有據(jù)：他做空氣凈化器那年，空氣質量特別好，外加政策因素，產品滯銷;進軍電子煙時，正式開售的消息剛發(fā)出去20分鐘，禁售消息就來了。

首播持續(xù)了3小時，支付交易總額超1.1億元，累計觀看人數(shù)超4800萬人。作為首次直播，數(shù)據(jù)算是說得過去。但他是羅永浩，是背負巨債的羅永浩，難免被賦予某種悲壯色彩。外加這是第一次，他對與直播有關的一切都不熟悉，滿屏中年人的慌亂。

錘粉眼中，那是令人唏噓的一晚。昔日偶像努力扮演推銷員，隱忍、無奈。當他舉起1000多元的剃須刀，當眾刮胡時，彈幕中直男的心碎了一地，“心疼老羅”——仿佛他的天生驕傲和理想主義，就這樣在一片白色泡沫中被刮掉了。

介紹極米投影儀時，他誤將“極米”說成競品“堅果”，誠懇地起身道歉，露出逐漸稀疏的頭頂。

媒體迫不及待地寫下“理想主義者的崩塌”“現(xiàn)實面前，理想主義者就是個弟弟”。這位自稱“慌慌張張的直播新人”，給自己的首場直播打了不及格。

觀者情緒復雜。黃章晉卻覺得，羅永浩呈現(xiàn)出“近幾年最好的狀態(tài)”，“由內而外散發(fā)著喜悅，像臺胖胖的印鈔機”。

作為當事人，羅永浩來不及矯情。他對媒體說，賣貨賣得很開心，算著收入，算著它什么時候能幫他還完債務，算著它后續(xù)可能的商業(yè)前景，“每天都很高興”，就像他刮掉的胡子，“沒什么好感慨的，過些天胡子就長出來了”。一周后，在直播中，他用另一款剃須刀剃掉新冒出來的胡茬。

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《脫口秀大會》上，除了好不好笑、是否有個人風格外，羅永浩還有一項評價標準：價值觀是否正確——理想主義的羅永浩沒有消失，他依然抱持著近乎潔癖的道德觀念。

第二期節(jié)目，羅永浩指出老四表演時不應該對現(xiàn)場一位歲數(shù)稍長的女性觀眾“猖狂”攻擊，這讓他有“若有若無的不適感”。

第三期，程璐說起小時候偷拿家里錢的經歷，羅永浩沒爆燈，理由是“我是教師出身，所以我就想，難道就是真‘偷錢’嗎?雖然偷的不多，父母也諒解，但我確實有過更好的期待，我覺得會反轉。最后發(fā)現(xiàn)那么坦然把錢偷了。所以我會想說，不要這樣。”

他對理想主義的定義是溫柔，“讓世界少一些本無必要的殘酷”。他在這檔節(jié)目中展現(xiàn)了這一點。他建議節(jié)目組改變舞臺設計，無人爆燈時，選手就掉下去，而不是默默地走向臺側。他解釋，這是一檔喜劇節(jié)目，可以笑中帶淚，但傷感的成分越少越好，選手失落地從他身邊走過，他就“揪心”。李誕分不清這是“心硬還是心軟”，羅永浩回答，“心軟，想讓人體面地走。”

“溫柔”似乎與傳聞中的他相悖。不少媒體寫過他的喜怒無常，他在辦公室內音量飆高、亂砸東西，事由往往很小。但他的火并不沖人，甚至“關鍵不在于這些問題本身”。《人物》雜志寫道：“一個員工發(fā)現(xiàn)，羅永浩罵人的時候，并不會針對一個人看，眼神總是對住一個空的位置。‘因為他不是想罵這個人。’”

這是一種宣泄。他的暴烈總是與溫柔并行。砸西門子冰箱維權事件中，他掄起大錘當場砸了3臺冰箱，但卻帶了保潔，并讓每個同行者簽署免責協(xié)議，獨自承擔所有法律后果。

“溫柔”是讓別人體面，也讓自己體面，是以理想主義的方式面對失敗：體面地承擔后果。欠債，那就還錢。脫口秀是他擅長的，他的點評誠懇又專業(yè)，還有大局觀。觀眾盛贊他是“本季爆梗王”，感慨這位昔日精神偶像折騰這么多年，終于務了一回正業(yè)。他卻毫不諱言，參加脫口秀綜藝就是為了賺錢還債，見縫插針地為直播間引流。

他不認為自己做直播或脫口秀是對過往的背叛。他曾對媒體說，“我甚至不認為我做了什么‘改變’。你走在追求夢想的道路上，不小心欠了錢，你繼續(xù)追求夢想之前，先抽空賺些錢還債，這不能叫‘改變’”。(文 | 郝琪 編輯 | 向榮)

關鍵詞： 羅永浩 脫口秀 賺錢