“媽媽購(gòu)”“蜜芽”等 母嬰電商緣何屢陷“傳銷”質(zhì)疑？

隨著生活質(zhì)量的越來(lái)越好，如今年輕的寶媽們對(duì)嬰兒用品都更加看重，比起一些母嬰店沒(méi)見(jiàn)過(guò)的牌子，她們更愿意在電商平臺(tái)購(gòu)買口碑好的大牌。

“米友圈”“凱兒得樂(lè)”賬戶遭凍結(jié)

近日，杭州米友圈科技有限公司(以下簡(jiǎn)稱“米友圈”)因涉嫌傳銷被凍結(jié)10億元的消息迅速引起社會(huì)關(guān)注，該消息是來(lái)源于中國(guó)裁判文書(shū)網(wǎng)公布的一則題為《淄博市博山區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局、杭州米友圈科技有限公司其他行政裁定書(shū)》，如今該行政裁定書(shū)已經(jīng)撤除，但新京報(bào)、中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)在內(nèi)的多家主流媒體均有報(bào)道。

來(lái)源：中國(guó)裁判文書(shū)網(wǎng)(已撤)

公開(kāi)資料顯示，米友圈公司隸屬千芝雅衛(wèi)生用品有限公司，是一家專業(yè)從事母嬰童產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、營(yíng)銷于一體的創(chuàng)新型企業(yè)。但疫情以來(lái)，微商與社交電商、直播電商等線上模式持續(xù)被追捧，諸多傳統(tǒng)品牌紛紛轉(zhuǎn)型該領(lǐng)域，但也暴露出諸多分銷類電商的弊端。

據(jù)悉，米友圈代理一共分為4級(jí)：分別為38000元聯(lián)合創(chuàng)始人、8800元總代、2000一級(jí)代理、648元特約代理，其中聯(lián)合創(chuàng)始人、總代、一級(jí)代理分別需要交納保證金1000元、300元、100元。而成為米友圈會(huì)員之后，還有推薦獎(jiǎng)可以拿。特約代理推薦一個(gè)特約代理，獎(jiǎng)勵(lì)10元的培訓(xùn)津貼，還給予推薦人5元每包永久獎(jiǎng)勵(lì);成為一級(jí)代理，招募一個(gè)一級(jí)代理獎(jiǎng)勵(lì)50元，招募一個(gè)特約代理獎(jiǎng)勵(lì)10元，也給予推薦人5元每包永久獎(jiǎng)勵(lì);成為總代，招募一個(gè)總代獎(jiǎng)勵(lì)200元，招募一個(gè)一級(jí)代理獎(jiǎng)勵(lì)50元，特約代理獎(jiǎng)勵(lì)10元，同時(shí)也給予推薦人5元每包永久獎(jiǎng)勵(lì);成為聯(lián)合創(chuàng)始人，推薦一個(gè)同級(jí)別一次性獎(jiǎng)勵(lì)1000元，其他同上。

同樣是從事母嬰電商新零售領(lǐng)域，今年9月2日，凱兒得樂(lè)(深圳)科技有限公司(以下簡(jiǎn)稱“凱兒得樂(lè)”)也因涉嫌傳銷被湖南省益陽(yáng)市南縣市場(chǎng)監(jiān)督部門查處并凍結(jié)資金。此外，“凱兒得樂(lè)(深圳)科技有限公司”在今年7月被湖北省荊門市沙洋縣市場(chǎng)監(jiān)督管理局查處并被當(dāng)?shù)胤ㄔ簝鼋Y(jié)相關(guān)賬戶。

據(jù)了解，凱兒得樂(lè)公司代理也分為4級(jí)：會(huì)員、VIP會(huì)員、一級(jí)代理商、首席代理商，分別有不同的投資門檻和保證金。其中，會(huì)員的投資門檻為580元貨款+10元保證金，VIP會(huì)員的投資門檻為1280元貨款+100元保證金，一級(jí)代理商的投資門檻為3800元貨款+200元保證金，首席經(jīng)銷商的投資門檻為39800元貨款+1000元保證金。而據(jù)相關(guān)負(fù)責(zé)招商部的工作人員稱，除了首席經(jīng)銷商直接打款給公司加入外，其余三個(gè)級(jí)別的代理都需要通過(guò)自己找上級(jí)代理商或者公司推薦代理商的途徑打款加入。

而對(duì)于米友圈公司與凱兒得樂(lè)公司采用微商的手段“撈金”并被質(zhì)疑涉嫌傳銷等問(wèn)題，相關(guān)人士透露：“電商分銷是一種新型的商業(yè)模式，目前并無(wú)專門的法律進(jìn)行規(guī)范。因此，建議對(duì)微商盡快立法，并在《直銷管理?xiàng)l例》和《禁止傳銷條例》等現(xiàn)有法律法規(guī)的基礎(chǔ)上，結(jié)合微商這種新型的移動(dòng)電子購(gòu)物平臺(tái)獨(dú)有的特征，建立完善的電子微商法律體系，從而進(jìn)一步保障廣大微商消費(fèi)者的合法權(quán)益。”

“媽媽購(gòu)”“蜜芽”會(huì)員模式遭質(zhì)疑

除“米友圈”、“凱兒得樂(lè)”兩家母嬰平臺(tái)因涉嫌傳銷遭到行政處罰，今年10月12日，中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)在內(nèi)的多家媒體對(duì)貝因美旗下母嬰電商“媽媽購(gòu)”涉嫌傳銷也進(jìn)行了報(bào)道。

據(jù)中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)報(bào)道，貝因美旗下母嬰電商“媽媽購(gòu)”在多家第三方投訴平臺(tái)遭遇自家“店主”投訴，稱其“全國(guó)各地拉人頭”，每人收取六千元至七千元加盟費(fèi)，“目前平臺(tái)癱瘓，退款無(wú)門，全國(guó)各地受騙的人很多，金額巨大”。而據(jù)投訴的“店主”提供的資料顯示，“媽媽購(gòu)”的會(huì)員加盟方式為“繳納288元成為媽媽購(gòu)‘PLUS會(huì)員’，再繳納7000元就可加盟成為貝因美媽媽購(gòu)‘星店店主’”，“店主”可通過(guò)發(fā)展下線會(huì)員、分銷商品，來(lái)獲得返利和收入分成。

公開(kāi)信息顯示，去年媽媽購(gòu)引入合眾千成團(tuán)隊(duì)，就“星店”項(xiàng)目簽署了合作協(xié)議。由于“星店”項(xiàng)目的返利模式等，工商部門在2019年將媽媽購(gòu)“星店”項(xiàng)目定性為傳銷，目前該項(xiàng)目已被叫停，整個(gè)項(xiàng)目從發(fā)起到結(jié)束只維持了半年左右的時(shí)間。隨之而來(lái)的，是“星店”項(xiàng)目加盟商頻繁的投訴。

天眼查APP信息顯示，“媽媽購(gòu)”的運(yùn)營(yíng)主體是寧波媽媽購(gòu)網(wǎng)絡(luò)有限公司，該公司成立于2015年3月20日，法定代表人王昌軍。公司共有三家股東，大股東貝因美集團(tuán)有限公司持股75%，二股東浙江星鵠科技有限公司持股20%，三股東珠海樂(lè)崠文化廣告有限公司持股5%。

涉嫌傳銷遭質(zhì)疑的不僅有“媽媽購(gòu)”，還有知名社交電商平臺(tái)“蜜芽”，2019年6月，“津云新聞”對(duì)母嬰電商平臺(tái)蜜芽涉嫌傳銷進(jìn)行了報(bào)道。

據(jù)“津云新聞”報(bào)道，蜜芽最新的Plus會(huì)員制度中，進(jìn)入會(huì)員體系的人被分成了3個(gè)等級(jí)：Plus會(huì)員、鉑金培訓(xùn)師、鉆石服務(wù)商。成為Plus會(huì)員的條件是在小程序中購(gòu)買399元的商品。會(huì)員邀請(qǐng)一個(gè)人來(lái)開(kāi)通會(huì)員，可獲公司獎(jiǎng)勵(lì)100元。

當(dāng)會(huì)員本人業(yè)績(jī)達(dá)到6萬(wàn)元，而且直接邀請(qǐng)成為會(huì)員的人數(shù)達(dá)到50個(gè)，或者直接邀請(qǐng)至少20人、間接邀請(qǐng)80人成為會(huì)員，就升級(jí)為鉑金培訓(xùn)師。成為鉑金培訓(xùn)師之后，團(tuán)隊(duì)每進(jìn)一人，公司獎(jiǎng)勵(lì)120元;直邀加入一人，可得220元獎(jiǎng)勵(lì)，并可獲得其銷售利潤(rùn)15%的提成。

如果一個(gè)團(tuán)隊(duì)產(chǎn)生了10個(gè)鉑金培訓(xùn)師，其中至少5個(gè)是直接培育出來(lái)的，團(tuán)隊(duì)會(huì)員的人數(shù)達(dá)到1000個(gè)，業(yè)績(jī)達(dá)到100萬(wàn)元，本人就可以升級(jí)為鉆石服務(wù)商。鉆石服務(wù)商直邀一人，就得到280元獎(jiǎng)勵(lì);沒(méi)有達(dá)到鉑金培訓(xùn)師級(jí)別成員的團(tuán)隊(duì)進(jìn)一人，本人得到180元獎(jiǎng)勵(lì)。

據(jù)反傳人士透露，“公司有什么資質(zhì)，融資多少，或者限制不限制人身自由都不能成為判斷傳銷與否的依據(jù)，真正要看的還是他的獎(jiǎng)金制度，根據(jù)蜜芽這種三級(jí)分銷的制度，初步可以判斷為傳銷。”

母嬰賽道也有能逃過(guò)質(zhì)疑的“清流”?

今年9月份，曾經(jīng)的頂流網(wǎng)紅papi醬產(chǎn)后闊別8個(gè)月，帶著她的“周一放送”重新回歸粉絲視線，復(fù)出視頻一度沖擊微博熱搜榜首，播放量超過(guò)4000萬(wàn)。然而，點(diǎn)開(kāi)papi醬的這則視頻，無(wú)論是內(nèi)容還是廣告合作皆可歸屬于母嬰范疇。

在papi醬的微博評(píng)論區(qū)，有網(wǎng)友戲言：“沒(méi)有哪個(gè)生了孩子的女明星能逃得了奶粉廣告。”據(jù)悉，一向以“獨(dú)立女性”人設(shè)亮相的papi醬日前合作的母嬰推廣著實(shí)不少，復(fù)出的短時(shí)間內(nèi)，已經(jīng)拿下國(guó)產(chǎn)童裝品牌YeeHoO英氏代言，視頻創(chuàng)意合作兒童玩具品牌“費(fèi)雪”;9月9日，papi醬再度成為某奶粉品牌的“有機(jī)課代表”。

誠(chéng)然，在最近幾年的光景里，頂級(jí)網(wǎng)紅不再如鳳毛麟角，諸如李子柒、李佳琦等人的層出不窮很大程度上沖擊著papi醬在網(wǎng)絡(luò)中的地位。有網(wǎng)友預(yù)言papi醬以后的路線可能要從風(fēng)格特異的“中二青年”演化成風(fēng)格特異的新時(shí)代“辣媽”，簡(jiǎn)而言之，是扛起帶頭“母嬰博主”的大旗。

這種猜測(cè)并非空穴來(lái)風(fēng)，此前就有自媒體評(píng)價(jià)papi醬的復(fù)出為“第一網(wǎng)紅的危機(jī)”，并給她貼上新晉“母嬰博主”的標(biāo)簽;單純從表象來(lái)看，papi醬的轉(zhuǎn)型似乎在人設(shè)與后生可畏的雙重壓迫下無(wú)奈地選擇，但深究下來(lái)，真相未必如此。

縱然母嬰行業(yè)踏足互聯(lián)網(wǎng)并沒(méi)有想象中那樣順風(fēng)順?biāo)?，但不可否認(rèn)的是，在互聯(lián)網(wǎng)母嬰頻繁受到質(zhì)疑時(shí)，依然有一處如清流般逃過(guò)了行業(yè)洗牌的摧殘：“母嬰博主”;眼見(jiàn)美妝與美食領(lǐng)域催生出大量的網(wǎng)紅神話，母嬰賽道自然不甘示弱。

當(dāng)焦慮的媽媽們因?yàn)楫a(chǎn)品質(zhì)量而不辭辛勞地輾轉(zhuǎn)在線上線下時(shí)，博主們的言行舉止顯得尤為重要，不知所措的他們似乎很買賬?；蛟S，papi醬復(fù)出選擇母嬰賽道并不是沒(méi)有道理。

關(guān)鍵詞： 母嬰電商 傳銷