蒙牛收購妙可藍(lán)多 后者股價(jià)暴漲蒙牛到底圖什么？

12月9日，妙可藍(lán)多發(fā)布公告表示，蒙牛擬取得妙可藍(lán)多控制權(quán)，雙方仍在進(jìn)行溝通協(xié)商，尚未簽署相關(guān)協(xié)議。目前妙可藍(lán)多仍處于停牌階段，預(yù)計(jì)于2020年12月14日上午開市起復(fù)牌并披露相關(guān)進(jìn)展情況。

01

“聯(lián)姻”淵源早已產(chǎn)生

蒙牛對于妙可藍(lán)多可以說是“垂涎”已久，今年1月，蒙牛與沂源縣東里鎮(zhèn)集體資產(chǎn)經(jīng)營管理中心等簽署股轉(zhuǎn)協(xié)議，受讓妙可藍(lán)多5%股份，完成后，蒙牛合計(jì)持妙可藍(lán)多8.81%股份，成其第二大股東。

今年3月25日，妙可藍(lán)多發(fā)布非公開發(fā)行A股股票預(yù)案，擬向控股股東柴琇實(shí)控的東秀實(shí)業(yè)、蒙牛發(fā)行不超過5870.71萬股，柴琇與蒙牛的計(jì)劃認(rèn)購金分別為5.75億元、3.15億元。募集資金將主要用于妙可藍(lán)多上海第二工廠改擴(kuò)建項(xiàng)目、吉林中新食品區(qū)奶酪加工建設(shè)項(xiàng)目、廣澤乳業(yè)特色產(chǎn)業(yè)升級改造項(xiàng)目。

與蒙牛沾親帶故后，3月至8月底，“奶酪”股如坐火箭，股價(jià)從蒙牛認(rèn)購時(shí)的15.16元/股，累計(jì)漲幅近200%。

股價(jià)躍升同時(shí)，8月23日，妙可藍(lán)多宣布，終止此前與蒙牛簽訂的非公開發(fā)行股票預(yù)案。一周后，妙可藍(lán)多再次解釋，此舉因市場環(huán)境等相關(guān)情況發(fā)生變化，系綜合考慮最新監(jiān)管要求、資本市場環(huán)境并結(jié)合公司實(shí)際情況作出的調(diào)整。

不過，也有觀點(diǎn)認(rèn)為，妙可藍(lán)多股價(jià)一夜大漲后“不甘心賣身”蒙牛，遂引發(fā)雙方分歧致使合作擱淺。

如今看來，蒙牛確實(shí)為市場埋了大包袱。

02

蒙牛到底圖什么?

根據(jù)歐睿咨詢數(shù)據(jù)顯示，2019年我國奶酪零售終端市場規(guī)模達(dá)65.5億元，2013年至2019 年復(fù)合增速達(dá)16.13%，預(yù)計(jì)2020年至2024 年的年均復(fù)合增速可達(dá)12%。

奶酪江湖正是乳制品行業(yè)為數(shù)不多的“藍(lán)海”之地，而作為國內(nèi)乳業(yè)巨頭之一的蒙牛，其在奶酪領(lǐng)域的涉足也早已不陌生，之前還和丹麥乳企Arla戰(zhàn)略合作奶酪板塊，現(xiàn)今又對國產(chǎn)奶酪布局，背后的“小心思”似乎也早已不是什么行業(yè)機(jī)密了。

根據(jù)目前的奶酪市場來看，雖說紅利趨勢明顯，但卻多被國際品牌占據(jù)著，2019年數(shù)據(jù)顯示，奶酪市場占有率前五的品牌分別是百吉福、樂芝牛、安佳、卡夫、妙可藍(lán)多，作為唯一在奶酪行業(yè)第一梯隊(duì)的國產(chǎn)品牌妙可藍(lán)多，一度被外界稱為“國產(chǎn)奶酪第一股”，自然也吸引了國內(nèi)乳業(yè)大佬們的目光和追逐。

現(xiàn)如今，國內(nèi)乳業(yè)巨頭伊利、光明、三元等都在搶占奶酪市場，而蒙牛若是拿下“奶酪第一股”妙可藍(lán)多的控制權(quán)，或許就會(huì)毫不費(fèi)力的躋身奶酪行業(yè)第一梯隊(duì)，蒙牛在國內(nèi)乳品行業(yè)中一直處于“萬年老二”的尷尬位置，若是能夠控股妙可藍(lán)多，也算是為自己在奶酪領(lǐng)域中成為首席搶占一份先機(jī)，走出一條捷徑。

不過，根據(jù)知名乳業(yè)專家王丁棉表示，奶酪市場并不見得有大眾想象的那么樂觀，在他看來，國內(nèi)牛奶供應(yīng)少，奶源貴，所以國內(nèi)自制奶酪市場不大，利潤不高。進(jìn)口方面，“十幾年前進(jìn)口奶酪一萬噸不到，現(xiàn)在也只有十幾萬噸，市場并未有很大的提升。”

03

前景無限?不見得吧……

“妙可藍(lán)多，妙可藍(lán)多，妙可藍(lán)多奶酪棒……”不知從何時(shí)起，鋪天蓋地的宣傳和洗腦的廣告語讓這家以兒童奶酪為核心業(yè)務(wù)的品牌在大街小巷迅速躥紅，據(jù)悉，僅2020年上半年，妙可藍(lán)多的廣告費(fèi)用就已達(dá)2.07億，不管怎么說，這兇猛的廣告燒錢戰(zhàn)術(shù)似乎也成功的在大多數(shù)人眼中造就了一種妙可藍(lán)多“前景無限“的感覺。

蒙牛的入駐表面上看起來是為“奶酪第一股“的妙可藍(lán)多再添光環(huán)，但是，根據(jù)近兩年情況來看，妙可藍(lán)多卻似乎”不太太平“，自去年起就陷入高管頻繁減持、關(guān)聯(lián)方資金占用等質(zhì)疑，多次收到監(jiān)管部門下發(fā)的詢問函。

2019年12月，妙可藍(lán)多在《關(guān)于公司自查關(guān)聯(lián)方資金占用情況的公告》中表示，在自查中發(fā)現(xiàn)公司2019年度存在控股股東關(guān)聯(lián)方非經(jīng)營性占用公司資金的情況，合計(jì)占用資金金額2.395億元，占公司最近一期經(jīng)審計(jì)凈資產(chǎn)的19.66%。

2020年4月，因個(gè)人專業(yè)能力及合規(guī)意識不足直接導(dǎo)致公司將資金拆借給關(guān)聯(lián)方，公司因此收到上海證監(jiān)局的警示函，總經(jīng)理柴琇及董秘白麗君也一并辭職。

8月份，因股東違規(guī)減持發(fā)布了致歉聲明。

11月，因股東違規(guī)減持引來上交所監(jiān)管關(guān)注等系列問題。

一般來講，上市公司股東及高管應(yīng)該是最了解公司真實(shí)情況的一群人，他們?nèi)绱思庇谔赚F(xiàn)，難道是不看好妙可藍(lán)多的未來嗎?還是說事情講完了，產(chǎn)業(yè)資本提前減持套現(xiàn)走人?

除此之外，據(jù)了解，妙可藍(lán)多的前身是華聯(lián)礦業(yè)，2015年被吉林女富豪柴琇收入囊中，并先后注入旗下的廣澤乳業(yè)和妙可藍(lán)多，轉(zhuǎn)型成為一家乳業(yè)公司，公司名稱先是改成廣澤股份，又在2019年初改為妙可藍(lán)多，拋開這幾年來的負(fù)面新聞不談，僅從這個(gè)更名的頻率來看，就很容易讓人產(chǎn)生一種“被資本頻繁操作”的聯(lián)想。

結(jié)尾

值得一提的是，早在2017年，蒙牛曾提出實(shí)現(xiàn)2020年?duì)I收和市值雙千億目標(biāo)。目前，蒙牛市值目標(biāo)已經(jīng)達(dá)成，但營收目標(biāo)尚未實(shí)現(xiàn)，2019年，蒙牛實(shí)現(xiàn)營收790.30億元，今年上半年，蒙牛營收375.33億元，同比下降5.8%。

為了實(shí)現(xiàn)千億目標(biāo)，蒙牛近年來收購動(dòng)作不斷。在此之前，蒙牛不僅收購了圣牧高科，還入主了現(xiàn)代牧業(yè)，而此次與妙可藍(lán)多之間的控股事件，似乎也是有點(diǎn)太急于求成了，奶酪市場或許是一個(gè)好行業(yè)，但妙可藍(lán)多是不是一個(gè)好公司，那就不是一兩句話可以說的清楚了，此次控股事件是會(huì)對蒙牛的增持計(jì)劃帶來負(fù)面影響?還是如其所愿平步青云稱霸行業(yè)?這些暫且都還是未知的懸念，一切答案或許都要交給市場的未來發(fā)展去定論。

關(guān)鍵詞： 蒙牛 妙可藍(lán)多 股票