數(shù)據(jù)：90后成主力，愛(ài)買衣服和電子產(chǎn)品

隨著11月12日零點(diǎn)到來(lái)，2019天貓“雙十一”落下帷幕，總成交額2684億元，這里面你貢獻(xiàn)了多少?數(shù)據(jù)顯示，今年江蘇人“剁手力”全國(guó)第二，全天交易額達(dá)到242億元，較去年增長(zhǎng)了29%，90后和80后當(dāng)仁不讓成為“剁手”主力軍。11月12日，現(xiàn)代快報(bào)記者探訪了南京數(shù)家高校，發(fā)現(xiàn)大部分95后最愛(ài)買的還是服裝、鞋子、化妝品和電子產(chǎn)品，甚至有00后女生為一件漢服發(fā)動(dòng)全宿舍人搶購(gòu)。

數(shù)據(jù)

90后成主力，占江蘇近四成

這個(gè)“雙十一”，江蘇人買買買到底有多瘋狂?據(jù)天貓最新出爐的數(shù)據(jù)來(lái)看，江蘇人“剁手”最厲害的前五大城市是蘇州、南京、無(wú)錫、常州和南通。省會(huì)南京“雙十一”全天成交額達(dá)到51.2億，較去年增長(zhǎng)30%，全省排名第二。從消費(fèi)者年齡段分布來(lái)看，90后和80后是當(dāng)仁不讓的“剁手”主力。數(shù)據(jù)顯示，天貓“雙十一”江蘇消費(fèi)者中，90后占了37.1%，80后占了33.3%，70后占了16.5%，而00后的消費(fèi)力也不可小覷，占到了6.3%。

不同年齡段的消費(fèi)者都愛(ài)買啥?還真大不一樣。數(shù)據(jù)顯示，00后買得最多的是褲子、休閑鞋、衛(wèi)衣，花在穿上的占了大頭。而90后最喜愛(ài)的則是手機(jī)、面部護(hù)理套裝、羽絨服。值得注意的是，從50后到80后，沙發(fā)都上了熱買榜，顯示江蘇居民在家居方面的消費(fèi)需求相當(dāng)旺盛。

雙十一，南京實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額146.6億

11月12日，現(xiàn)代快報(bào)記者從南京市商務(wù)局獲悉，今年11月11日0點(diǎn)-24點(diǎn)，南京市實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額146.6億元，在全省排名第一。

今年雙十一，電商平臺(tái)和店鋪賣家都使出渾身解數(shù)，除了傳統(tǒng)電商促銷手段，還利用小程序、社群達(dá)人、直播、短視頻等帶貨新渠道來(lái)吸引買家目光。根據(jù)南京市商務(wù)局對(duì)天貓、京東、考拉、蘇寧易購(gòu)(002024,股吧)、拼多多、國(guó)美、阿里新零售等平臺(tái)的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，單是11月11日這一天，南京市實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額146.6億元。

數(shù)據(jù)顯示，今年雙十一期間，南京市參與活動(dòng)的活躍店鋪數(shù)達(dá)6903個(gè)，其中參與直播的店鋪有647個(gè)，參與直播的商品有13223個(gè)。農(nóng)產(chǎn)品(000061,股吧)也借著雙十一在網(wǎng)上大賣，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，雙十一這天，南京市全網(wǎng)農(nóng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額8982萬(wàn)元，在全省排名第二。

高峰來(lái)臨，一天處理快遞8300萬(wàn)件

11月12日，現(xiàn)代快報(bào)記者從省郵政管理局獲得最新數(shù)據(jù)，“雙十一”當(dāng)天，江蘇省全天各郵政、快遞企業(yè)共處理郵件、快件8300萬(wàn)件。其中，攬收量達(dá)到6700萬(wàn)件，投遞量達(dá)到1600萬(wàn)件，是日常收投量的近4倍，同比增長(zhǎng)近30%，再創(chuàng)歷史新高。

據(jù)悉，江蘇省內(nèi)攬收量排名前五的城市為蘇州、無(wú)錫、南京、南通、徐州，攬收量占全省的74.3%。江蘇投遞量排名前五的城市為蘇州、南京、無(wú)錫、南通、徐州，其投遞量占全省的65.5%。據(jù)省郵管局預(yù)測(cè)，今年的“雙十一”旺季高峰期將從11月11日持續(xù)至11月18日，高峰期間江蘇全行業(yè)處理的郵件、快件總量將超5億件。

省郵管局表示，全行業(yè)將積極貫徹“錯(cuò)峰發(fā)貨、均衡推進(jìn)”機(jī)制，努力實(shí)現(xiàn)“兩不”(全網(wǎng)不癱瘓、重要節(jié)點(diǎn)不爆倉(cāng))、“三保”(保暢通、保安全、保平穩(wěn))的總目標(biāo)，全力打造安全、綠色的高質(zhì)量“雙十一”。

分析

電商巨頭

公布“下沉”成績(jī)單

今年雙十一最強(qiáng)增長(zhǎng)動(dòng)力

電商巨頭

公布“下沉”成績(jī)單

“雙十一”消費(fèi)狂歡，幾家頭部平臺(tái)的數(shù)據(jù)驚人：天貓2684億元的成交額較2018年增長(zhǎng)了25.7%;蘇寧全渠道訂單量增長(zhǎng)76%;京東則在11月1日開(kāi)始的11天里收獲2044億元的累計(jì)下單金額，同比增長(zhǎng)27.9%。超預(yù)期增長(zhǎng)的秘密何在?從這幾家平臺(tái)發(fā)布的數(shù)據(jù)來(lái)看，下沉市場(chǎng)的發(fā)力可能是一個(gè)重要原因。

今年年初，阿里將旗下聚劃算、淘搶購(gòu)、天天特賣三大下沉市場(chǎng)品牌整合，成立大聚劃算事業(yè)部，通過(guò)定制款貨品的供給，深度觸達(dá)下沉市場(chǎng)。“雙十一”前兩個(gè)小時(shí)，聚劃算“千萬(wàn)爆款團(tuán)”誕生了216個(gè)銷售破十萬(wàn)件的爆品，超7000個(gè)百萬(wàn)單品、576個(gè)千萬(wàn)單品。此外，來(lái)自產(chǎn)業(yè)帶和農(nóng)業(yè)基地的源頭好貨，為天貓“雙十一”創(chuàng)造重要的新供給增量。聚劃算數(shù)據(jù)顯示，天貓“雙十一”開(kāi)啟2小時(shí)，陜西禮泉紅富士蘋果就賣出30萬(wàn)公斤，湖北的桂花堅(jiān)果藕粉賣出超過(guò)20萬(wàn)公斤，四川眉山的果凍橙賣出超過(guò)10萬(wàn)公斤。

除了阿里，蘇寧、京東等也都在發(fā)力下沉市場(chǎng)。蘇寧公布的數(shù)據(jù)顯示，深耕縣鎮(zhèn)市場(chǎng)的蘇寧零售云，雙十一期間銷售量同比增長(zhǎng)1032.9%，其中開(kāi)封杏花營(yíng)鎮(zhèn)、揚(yáng)州李典鎮(zhèn)、泰州廣陵鎮(zhèn)位列最能“血拼”前三縣鎮(zhèn)。

京東方面則表示，低線市場(chǎng)成為京東“雙十一”的強(qiáng)勁增量。“雙十一”期間，京東全站新用戶中有超過(guò)四成來(lái)自京東旗下社交電商平臺(tái)——京喜，來(lái)自低線級(jí)城市的新用戶占到了京喜整體新用戶的四分之三。

探訪

00后大學(xué)生為一件漢服發(fā)動(dòng)全宿舍

11月12日，現(xiàn)代快報(bào)記者探訪了南京各大高校，發(fā)現(xiàn)很多高校快遞網(wǎng)點(diǎn)已經(jīng)進(jìn)入繁忙的派件階段。在東南大學(xué)門口的順豐、韻達(dá)等驛站，很多學(xué)生按號(hào)取件，不少拿到包裹的同學(xué)十分開(kāi)心。“這次‘雙十一’我買了10多件商品，花了近4000元，主要買的是電腦配件、書和日用品。”東大研二的曹同學(xué)說(shuō)，他身邊的很多男生都和他一樣，買得最多的就是電子產(chǎn)品，還有鞋，因?yàn)檎劭哿Χ却?，其余就?gòu)買一些生活用品，日常囤貨。

采訪中，與男生的“硬核”購(gòu)物不同，“衣服”“化妝品”成女生購(gòu)買商品的高頻詞匯。現(xiàn)代快報(bào)記者在南京林業(yè)大學(xué)北三門的菜鳥(niǎo)驛站網(wǎng)點(diǎn)遇到一群正在領(lǐng)快遞的女生，大三的林同學(xué)告訴記者，這是她參與的第四個(gè)“雙十一”，她一共購(gòu)買了10件商品，大部分都是冬天的衣服。“很多店鋪都會(huì)在‘雙十一’上新冬裝，我和很多同學(xué)就等著這時(shí)候入手，一件衣服能比平時(shí)便宜100多元，另外還買了一些食品券，囤點(diǎn)零食。”

“這個(gè)包裹可珍貴了，是集我們?nèi)奚崃α坎刨I到的!”剛剛領(lǐng)到包裹的南京林業(yè)大學(xué)李同學(xué)是大一新生，今年是她真正參與的第一個(gè)“雙十一”。“上高中的時(shí)候都是爸爸媽媽替我買，現(xiàn)在上大學(xué)，我終于可以自己購(gòu)物了。”李同學(xué)說(shuō)，自己是漢服發(fā)燒友，這次“雙十一”利用自己平時(shí)的生活費(fèi)，買了10多件漢服。“我剛拿到的這件漢服是限量版的，我發(fā)動(dòng)了我們宿舍4個(gè)姑娘的力量，一起搶購(gòu)到的。”李同學(xué)說(shuō)。

快遞小哥一天收派包裹約300個(gè)

雙十一瘋狂剁手后，最忙碌的要數(shù)快遞員了!11月12日，位于南京市鼓樓區(qū)寶地園小區(qū)的一家“中通快遞超市”迎來(lái)了快遞數(shù)量的高峰。負(fù)責(zé)人王師傅告訴記者，他負(fù)責(zé)周邊三個(gè)居民小區(qū)的快件收寄，每年雙十一，快遞數(shù)量會(huì)增至平時(shí)的兩三倍，他這個(gè)點(diǎn)每天能達(dá)到四五百件貨。而他一個(gè)人的收派量，也達(dá)到約300個(gè)。

王師傅告訴記者，根據(jù)他的經(jīng)驗(yàn)，他所在的網(wǎng)點(diǎn)，每天四五百件貨的狀態(tài)一般要持續(xù)10到15天。一般每年這個(gè)時(shí)候，都要請(qǐng)一個(gè)臨時(shí)工來(lái)幫忙，一個(gè)人忙不過(guò)來(lái)，取件的居民太多。

平日里，王師傅每天上午8點(diǎn)上班，開(kāi)始分揀，一天經(jīng)手的快遞件數(shù)約兩百件。“這幾天早上7點(diǎn)一定得到，要忙到深夜，因?yàn)橛行┛旒猛砩?0點(diǎn)后小區(qū)里的快遞箱相對(duì)空下來(lái)，進(jìn)行投遞。”

這樣的快件量高峰，對(duì)快遞員來(lái)說(shuō)是很大的挑戰(zhàn)，不只是體力上的，還有精神上的，因?yàn)榧慷冈?，出錯(cuò)概率就會(huì)高一些。王師傅說(shuō)，每年“雙11”和“雙12”，快遞員比準(zhǔn)備搶著下單的消費(fèi)者還要緊張，“我這里基本不出錯(cuò)，也是靠時(shí)間拼出來(lái)的。”他每天早上會(huì)早到一小時(shí)，晚上也要更晚回家。好在，現(xiàn)在大多數(shù)居民都很理解他們的工作，部分快遞會(huì)放在快遞柜中，也有一些居民直接來(lái)快遞點(diǎn)取，這樣也減輕了他們的壓力。(現(xiàn)代快報(bào)+/ZAKER南京記者谷偉劉德杰宋經(jīng)緯張瑜宗青/文趙杰/攝)

關(guān)鍵詞： 90后