中國(guó)在線音頻用戶規(guī)模已突破四億 增速達(dá)22.1%

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展的技術(shù)浪潮下，專注于音頻內(nèi)容制作與傳播的平臺(tái)快速升溫，如喜馬拉雅FM、荔枝FM、蜻蜓FM、企鵝FM、懶人聽(tīng)書(shū)、阿基米德等。不久前，艾媒咨詢發(fā)布的《2019上半年中國(guó)在線音頻市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示：2018年，中國(guó)在線音頻用戶規(guī)模突破4億，增速達(dá)22.1%;2019年上半年中國(guó)有過(guò)半網(wǎng)民使用過(guò)在線音頻APP，其中常收聽(tīng)語(yǔ)音直播的人群比例為46.2%。該報(bào)告預(yù)計(jì)，2020年中國(guó)在線音頻用戶規(guī)模將達(dá)5.42億人。

有聲讀物，也稱有聲書(shū)，近年來(lái)廣泛進(jìn)入民眾的視野。其實(shí)，有聲書(shū)的發(fā)展歷史頗為悠久，中國(guó)傳統(tǒng)的表演藝術(shù)“評(píng)書(shū)”就是一種線下有聲書(shū)的形式。如今，無(wú)論是新聞還是文學(xué)讀物，聽(tīng)有聲讀物成為一種新的消費(fèi)趨勢(shì)。不過(guò)，不同年齡段的人群對(duì)有聲讀物的理解和消費(fèi)方式并不一樣。

在西安工作的付嘉禾今年剛剛大學(xué)畢業(yè)，是一名職場(chǎng)新人。她嘗試過(guò)使用不同的平臺(tái)聽(tīng)有聲書(shū)。作為一個(gè)上班族，她在每天上下班的路上聽(tīng)有聲書(shū)。對(duì)她來(lái)說(shuō)，有聲書(shū)最大的好處就在于利用碎片化時(shí)間，節(jié)省精力。提到付費(fèi)，她說(shuō)：“我是愿意付費(fèi)的，因?yàn)槠綍r(shí)工作太忙了，不能專門騰出時(shí)間去看，聽(tīng)書(shū)既節(jié)省了我的時(shí)間成本，也省下了買書(shū)的成本。所以我買過(guò)聽(tīng)書(shū)平臺(tái)的會(huì)員。”

而對(duì)于47歲的劉雅茹來(lái)說(shuō)，選擇聽(tīng)書(shū)除了方便之外，還有一大原因是能解放眼睛。“我喜歡每天晚上睡前專門抽出時(shí)間聆聽(tīng)名著經(jīng)典，希望可以提高自己的精神境界。”劉雅茹表示，聽(tīng)書(shū)只是看書(shū)的一個(gè)補(bǔ)充，深刻理解還是離不開(kāi)紙質(zhì)書(shū)的閱讀。“我目前在聽(tīng)《論語(yǔ)別裁》，聽(tīng)書(shū)確實(shí)可以提高自己，但是相比紙質(zhì)閱讀，有聲讀物也只是解放了眼睛，更方便了一些，從效果上看，還是看紙質(zhì)書(shū)更好一些。由于聽(tīng)書(shū)平臺(tái)上可供選擇的內(nèi)容也比較多，所以我較少在平臺(tái)上付費(fèi)聽(tīng)書(shū)。”

據(jù)了解，目前人們收聽(tīng)有聲讀物的目的主要包括利用碎片化時(shí)間繼續(xù)學(xué)習(xí)、緩解視覺(jué)疲勞、享受較好音質(zhì)等。與此同時(shí)，相比視頻內(nèi)容，有聲讀物廣告出現(xiàn)頻率相對(duì)較少，也提高了用戶體驗(yàn)。

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2018年月收入5000元以上的在線音頻用戶超五成，月收入10000元以上的用戶達(dá)到22.0%，音頻用戶群體整體較為高端。中高收入用戶群體增多，也為有聲書(shū)主播提供了更多經(jīng)營(yíng)空間。例如，惠普聯(lián)合喜馬拉雅，建立專屬品牌電臺(tái)，利用內(nèi)容優(yōu)質(zhì)推薦位進(jìn)行推廣、配合新品上市，軟性傳遞品牌理念和信息;再如，天貓與喜馬拉雅付費(fèi)大IP聯(lián)動(dòng)，通過(guò)品牌買斷IP專輯番外、購(gòu)買付費(fèi)專輯免單券、用戶免費(fèi)試聽(tīng)同時(shí)參與H5互動(dòng)，贏取更多打折收聽(tīng)券，降低廣告商采購(gòu)門檻、提高品牌曝光度和廣告商轉(zhuǎn)化率。這些，都顯示了有聲讀書(shū)平臺(tái)可以促進(jìn)品牌與用戶的互動(dòng)，進(jìn)一步拉近企業(yè)與聽(tīng)眾之間的距離。

正在中國(guó)人民大學(xué)讀研的王楚祺是喜馬拉雅FM上的一名有聲書(shū)主播。她告訴筆者，自己做有聲書(shū)主播已經(jīng)有一年多的時(shí)間了，自己曾在5個(gè)月里錄制了180萬(wàn)字的有聲書(shū)小說(shuō)。通過(guò)做有聲書(shū)，在本科期間賺了1萬(wàn)多元，最終靠著做有聲書(shū)主播的這筆收入實(shí)現(xiàn)了出國(guó)畢業(yè)旅行的夢(mèng)想。據(jù)她介紹，做一名有聲書(shū)主播的門檻并不高，只要有合適的錄音環(huán)境就可以滿足一般有聲書(shū)的錄制。

業(yè)內(nèi)人士指出，經(jīng)過(guò)近幾年的發(fā)展，有聲讀物如今可謂“門類齊全、包羅萬(wàn)象”，并形成了一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈。有聲書(shū)作為一種生活方式的興起，更多是對(duì)傳統(tǒng)視覺(jué)閱讀的重要補(bǔ)充，反映出人們?cè)诳旃?jié)奏的生活環(huán)境下，渴望通過(guò)更加多樣的方式不斷學(xué)習(xí)，利用好碎片化的時(shí)間。

關(guān)鍵詞： 中國(guó)在線音頻用戶