明星“入職式代言”能持久嗎？企業(yè)產品、服務過硬才是根本

劉濤入職阿里，歐陽娜娜入職淘寶，鄭爽入職快手……近期，數位明星入職互聯(lián)網公司的新聞備受關注，這是明星放下自己的本行謀求轉型嗎?其實不然。

明星的影響力是企業(yè)引流的重點渠道，“入職式代言”萬變不離其宗，都是借助明星影響力為企業(yè)帶貨。不論是“官方優(yōu)選官”，還是“造型合伙人”，從職位名稱便不難判斷，明星的入職不能與真正的上班族相提并論。

企業(yè)聘請明星，不是為了讓明星做一顆勤于業(yè)務的螺絲釘，而是看重了明星自帶的流量。明星與企業(yè)“合體”，明星流量一定程度上就成了企業(yè)的流量。對企業(yè)關注度的增長，有利于其吸引用戶、做大業(yè)務，在互聯(lián)網企業(yè)的流量爭奪戰(zhàn)中，無疑為企業(yè)的經營創(chuàng)造了潛在價值。

從代言到入職，新模式的出現與互聯(lián)網業(yè)態(tài)發(fā)展相適應。企業(yè)綁定明星擴大影響力，明星拓展新業(yè)務贏得口碑，入職模式開創(chuàng)了互聯(lián)網時代的“新代言”。

其一，社交媒體成為企業(yè)“蹭熱度”的重要窗口。傳統(tǒng)代言往往聚焦于明星的可信度，明星與產品同框，也能為產品帶來附加值。而“入職式代言”在上述基礎之上，還為企業(yè)增加了話題度。在信息紛繁的社交媒體輿論場，明星入職足以成為全網熱點，歐陽娜娜的工牌一度被網友熱議，直線上升的話題熱度為企業(yè)引流，這便是“新代言模式”的重要運作方式之一。

其二，直播帶貨新業(yè)態(tài)在防疫期間迎來風口，帶貨成為近期企業(yè)扎堆聘請明星的重要誘因。劉濤化身“劉一刀”入職阿里，首次直播帶貨就獲得了1.48億元人民幣的好成績。對電商平臺來說，明星是帶貨主播的最優(yōu)人選，同時也是稀缺資源，簽下明星主播，就相當于提前預訂了可觀的直播流量，從而在帶貨競爭中占據主動。

不過，“吸粉”固然重要，但對一家企業(yè)而言，做強自身業(yè)務才是可持續(xù)發(fā)展的基石。明星代言是營銷渠道，做好了是錦上添花，但沒有哪一家企業(yè)的成功僅靠營銷推廣。熱度過后，“代言式推廣”若想得到長久發(fā)展，企業(yè)產品、服務過硬才是根本。

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