老板電器(002508.SZ)股價大跌 應收賬款激增近六成
9月24日、25日,A股及港股市場地產股集體大跌,老板電器(002508.SZ)的跌幅卻比地產股更慘。
“目前公司在工程市場份額保持第一”,“工程渠道毛利率提升主要由于客戶結構調整所致,高毛利客戶占比在不斷提升。”在9月底回答投資者提問的時候,老板電器相關負責人作出如此表述。
這背后,老板電器的房地產工程業(yè)務占營業(yè)收入比例大約在20%左右。此外,2020年6月底公司應收賬款同比增長近60%,地產行業(yè)潛在的債務問題,到底會不會連累老板電器的現(xiàn)金流?品牌定位高端的老板電器有著近55%的毛利率,也將面臨競爭對手價格戰(zhàn)和捆綁折扣銷售的全面挑戰(zhàn)。
跌的比地產股更慘,應收賬款激增近六成
在恒大地產佛山某新樓盤,第一財經記者看到樣板房里面,精裝修廚房配的正是老板電器的吸油煙機、燃氣灶等產品。
9月25日老板電器大跌6.07%,報收33.4元,而9月24日和25日房地產開發(fā)指數(shù)(881153)跌幅分別為2.25%和1.61%。老板電器從8月中旬高位下來,累計調整幅度超過25%,跌幅遠大于房地產指數(shù)大約10%的跌幅。
9月22日,老板電器在回答投資者提問時表示,得益于近年來精裝修滲透率不斷提升,公司在高端廚電市場產品品牌、服務能力、產品品質等方面積累的良好口碑,公司工程渠道業(yè)務高速增長,目前公司在工程市場份額保持第一。預計今年工程收入仍能維持較高增長。
而在2020年半年報中,老板電器稱,工程渠道方面,根據(jù)奧維房地產精裝修商品住宅市場半年監(jiān)測數(shù)據(jù)分析報告(下稱“奧維精裝修報告”)顯示,精裝修市場油煙機配套項目規(guī)模同比減少33.4%,因疫情無法施工導致大幅下滑。不過2020年上半年,根據(jù)奧維精裝修報告,“老板”品牌在精裝修渠道市場份額為34.8%,穩(wěn)居行業(yè)第一。
半年報中老板電器并未披露具體工程業(yè)務的收入金額和占比。而在2019年年報當中,老板電器對工程業(yè)務的具體情況作出了更詳細的披露。
2019年度老板電器營業(yè)收入77.6億元,“其中代理公司模式收入28.35億元、工程渠道收入13.97億元,合計占本期營業(yè)收入54.54%。”由此可見,2019年老板電器工程業(yè)務收入占比達到18%。
2019年年報也稱:“工程渠道,國家房地產精裝修政策快速落地,渠道紅利顯現(xiàn),憑借優(yōu)質品牌及服務加深與恒大、碧桂園、萬科、融創(chuàng)等地產商的合作,同時中央吸油煙機為工程渠道戰(zhàn)略客戶的開拓不斷助力,工程渠道銷售額同比增長90%。”根據(jù)奧維精裝修報告,“老板品牌”在精裝修渠道市場份額為36.3%,位居行業(yè)第一。
老板電器某主要競爭對手的一位高管向第一財經記者表示,估計2020年上半年老板電器工程業(yè)務收入占營業(yè)收入比例估計在20%以上,老板電器在這方面業(yè)務更有優(yōu)勢,占比也比同行業(yè)更高。
營業(yè)收入和利潤都出現(xiàn)下滑,然而從應收賬款方面來看,2020年6月30日老板電器這項數(shù)據(jù)是7.73億元,占總資產比例為7.19%,同比2019年6月30日的4.9億元大幅增長約58%。半年報中老板電器并未披露應收賬款同比大增的原因,這也讓人擔憂跟開發(fā)商合作當中,老板電器的經營現(xiàn)金回流情況。
精裝修渠道份額下滑,對手們奮起直追
從精裝修渠道市場份額來看,老板電器2020年上半年34.8%的市場份額,已經比2019年36.3%的水平出現(xiàn)一定的下滑。不過賣方分析人士繼續(xù)看好老板電器在房地產工程業(yè)務的優(yōu)勢。
2020年上半年,老板電器毛利率達到54.82%,遠高于其他競爭對手,隨著競爭對手強勢爭奪市場份額,老板電器能不能維持其行業(yè)領導地位?
華泰證券分析師林寰宇表示,奧維云網數(shù)據(jù)顯示,2020年上半年,老板油煙機線下、線上零售額同比分別減少27.9%和增加176.7%。地產后周期影響轉正(5、6月住宅地產銷售已經同比增長),公司工程收入占比較高,同時依托品牌力,深化與頭部地產商合作,預計第二季度工程收入已恢復增長。“在地產需求有望持續(xù)改善的情況下,公司或繼續(xù)受益于線上與工程渠道的加速恢復,估值修復或先于業(yè)績改善。”
競爭對手的奮起直追,也是老板電器讓人擔憂的地方,尤其是美的集團(000333.SZ)、海爾智家(600690.SH)等全品類的家電巨頭,力爭拓展廚電業(yè)務市場份額的舉措,也給老板電器造成較大壓力。
老板電器半年報稱,疫情同樣給公司帶來了較大沖擊與挑戰(zhàn),二季度起各渠道表現(xiàn)同比均有大幅改善,公司2020年上半年實現(xiàn)營業(yè)收入32.11億元,同比下降8.97%;實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤6.12億元,同比下降8.66%。
海爾智家2020年半年報稱,廚電產業(yè)方面,融合FPA、GEA、Candy(海爾過去幾年海外并購的企業(yè))全球領先的技術平臺,加快引領產品結構調整,為用戶提供高端成套智能化的廚房解決方案;聚焦卡薩帝和海爾廚電陣容布局,提升高端市場競爭力,高端品牌卡薩帝收入同比增長超30%。其中從吸油煙機來看,新產品技術針對性解決吸煙差的用戶痛點,在不同安裝環(huán)境下,均實現(xiàn)恒定最佳有效風量輸出;燃氣灶方面,卡薩帝全新一代精控火候智能三頭灶,針對不同食材屬性及對烹飪的火候要求,實現(xiàn)精控火候,智慧烹飪;消毒柜方面,針對細分用戶需求推出海爾家用食具消毒柜,成為行業(yè)唯一達到醫(yī)療級消毒水平的食具消毒柜。
對此,廣州一位家電行業(yè)分析師向第一財經記者表示,從美的、海爾的產品線來看,有實現(xiàn)全品類的優(yōu)勢,比如海爾在冰箱領域已做到行業(yè)領先,捆綁廚電產品銷售的話,價格可以做到有一定折扣,也可以配套銷售一些小家電。老板電器本來定位高端,除了老對手方太、華帝股份(002035.SZ)以外,海爾等巨頭也對老板電器形成挑戰(zhàn)。
上述競爭對手高管則稱,廚電需要上門安裝,第一季度疫情期間難以實現(xiàn),這使得全行業(yè)收入都明顯下滑。老板電器本身有工程業(yè)務“撐腰”,但如果開發(fā)商資金鏈出問題,的確會對企業(yè)的現(xiàn)金回流形成一定的影響;廚電產品的毛利率在家電領域屬于比較高的一類,比空調還要高一些,不過相對空調、冰箱、洗衣機等產品而言,廚電行業(yè)集中度尚不夠高,這也使得其他家電巨頭爭相搶奪市場份額,未來的競爭只會越來越激烈。
責任編輯:hnmd004
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