“皇冠曲奇”被認(rèn)定虛假宣傳損害“藍(lán)罐曲奇” 尤益嘉終審敗訴

據(jù)中國裁判文書網(wǎng)日前披露的一則北京知識產(chǎn)權(quán)法院《二審民事判決書》顯示，尤益嘉(上海)食品貿(mào)易有限公司(下稱“尤益嘉公司”)因在其經(jīng)銷“皇冠曲奇”產(chǎn)品過程中，存在虛假宣傳的行為，對生產(chǎn)經(jīng)銷“藍(lán)罐曲奇”產(chǎn)品的丹麥奇新藍(lán)罐有限公司(下稱“丹麥藍(lán)罐公司”)構(gòu)成不正當(dāng)競爭行為，被法院判決賠償?shù)溗{(lán)罐公司204萬元。此外，尤益嘉公司還需在《法制日報(bào)》和《光明日報(bào)》顯著位置刊登聲明，消除因涉案虛假宣傳的不正當(dāng)競爭行為對丹麥藍(lán)罐公司造成的影響。

公開資料顯示，丹麥藍(lán)罐公司成立于1933年，自1934年起生產(chǎn)藍(lán)罐曲奇產(chǎn)品，系丹麥皇室供應(yīng)商;據(jù)丹麥宮務(wù)大臣辦公室出具的《關(guān)于確認(rèn)丹麥奇新藍(lán)罐有限公司使用皇室御用認(rèn)證的函》，丹麥藍(lán)罐公司自2009年開始得到丹麥皇室的許可，準(zhǔn)許其在產(chǎn)品上及市場推廣中“使用皇室御用認(rèn)證”。

尤益嘉公司成立于2008年7月14日，經(jīng)營范圍包括“從事食品和飲料的批發(fā)、進(jìn)出口等”;自2009年起，尤益嘉公司就是“皇冠曲奇”品牌產(chǎn)品的中國進(jìn)口商及經(jīng)銷商，而自2013年起，尤益嘉公司又通過印尼邁大公司、英國愛利特公司和丹麥丹尼詩公司的授權(quán)許可，全權(quán)負(fù)責(zé)“皇冠曲奇”產(chǎn)品在中國大陸地區(qū)的銷售和宣傳活動(dòng)。

據(jù)媒體報(bào)道，2014年，丹麥“藍(lán)罐曲奇”高調(diào)公開“打假”，直指“皇冠曲奇”涉嫌侵犯“藍(lán)罐曲奇”的知名包裝裝潢使用權(quán)，并通過虛假宣傳誤導(dǎo)消費(fèi)者等。事實(shí)上，在2014年9月4日前，“皇冠曲奇”一直由印尼邁大公司生產(chǎn)，其產(chǎn)地為印尼，2014年9月4日，丹麥丹尼詩公司收購了曲奇生產(chǎn)商丹麥卡哲公司生產(chǎn)，并由其生產(chǎn)“皇冠曲奇”，在此之后，“皇冠曲奇”的產(chǎn)地變更為丹麥。

北京知識產(chǎn)權(quán)法院判決書顯示，尤益嘉公司進(jìn)口經(jīng)銷的“皇冠曲奇”產(chǎn)品，早在2014年9月4日前，就曾在報(bào)紙及電商網(wǎng)頁廣告中，宣傳產(chǎn)地為丹麥，因而被法院認(rèn)定“宣傳存在虛假成分”。另外，尤益嘉公司還曾在“皇冠曲奇”微信公眾號的文章中使用“最”、“NO.1”、“第一名”、“皇冠曲奇終于超越所有競爭者，成為市場的領(lǐng)先者，成為中國消費(fèi)者最喜愛的曲奇產(chǎn)品!”等極限詞匯和宣傳語，且上述排名數(shù)據(jù)無權(quán)威來源出處，被法院認(rèn)定“對產(chǎn)品質(zhì)量的宣傳存在虛假成分”。

判決書顯示，由于“全國范圍內(nèi)的相關(guān)公眾”對于“皇冠曲奇”產(chǎn)品的產(chǎn)地誤認(rèn)為來自丹麥，對于“皇冠曲奇”產(chǎn)品的質(zhì)量會(huì)誤認(rèn)為與丹麥藍(lán)罐公司或丹麥皇室授權(quán)許可相關(guān)，故“上述虛假宣傳內(nèi)容已構(gòu)成引人誤解的事實(shí)結(jié)果”;“廣告可以采用藝術(shù)夸張的手法，但必須有限度，廣告不能傳達(dá)虛假的信息或利用暗示性且具有歧義的信息來誤導(dǎo)公眾。”

判決書指出，在“藍(lán)罐曲奇”產(chǎn)品于2009年被丹麥王國女王瑪格麗特二世賜予“丹麥皇室御用品牌”曲奇類產(chǎn)品的唯一認(rèn)證，并獲準(zhǔn)在產(chǎn)品上使用丹麥皇室王冠標(biāo)志，且丹麥藍(lán)罐公司將認(rèn)證標(biāo)志作為其產(chǎn)品品質(zhì)的象征在全世界包括中國大陸地區(qū)進(jìn)行連續(xù)多年的宣傳推廣后，同為銷售丹麥曲奇產(chǎn)品的經(jīng)營者，尤益嘉公司使用了無事實(shí)依據(jù)且具有暗示性、歧義性的廣告信息對其經(jīng)銷的皇冠曲奇產(chǎn)品進(jìn)行了全國性的宣傳，致使全國范圍內(nèi)的相關(guān)公眾對于該產(chǎn)品的產(chǎn)地、質(zhì)量產(chǎn)生誤解;進(jìn)而誤認(rèn)為“皇冠曲奇”產(chǎn)品產(chǎn)自丹麥，使用丹麥皇室的御制配方制作并與“丹麥皇室御用品牌”認(rèn)證有關(guān)聯(lián)或其產(chǎn)品質(zhì)量已獲得丹麥皇室認(rèn)可，在中國大陸地區(qū)的同行業(yè)中品質(zhì)最優(yōu)、排名第一;其上述宣傳行為，具有主觀攀附“丹麥皇室御用品牌”認(rèn)證商譽(yù)的目的，抬高了尤益嘉公司經(jīng)銷宣傳的“皇冠曲奇”產(chǎn)品的形象及市場影響力，進(jìn)而獲得了不正當(dāng)?shù)母偁巸?yōu)勢，同時(shí)也破壞了公平的市場競爭秩序，擾亂了相關(guān)市場的競爭環(huán)境，造成作為同業(yè)競爭者的丹麥藍(lán)罐公司所取得的“丹麥皇室御用品牌”認(rèn)證的市場價(jià)值降低，使其在相關(guān)市場上公平、平等的競爭機(jī)會(huì)受到了損害。

法院最終判決：尤益嘉公司于判決生效后停止宣傳2014年9月4日前生產(chǎn)的皇冠曲奇產(chǎn)品的生產(chǎn)地為丹麥、停止在廣告宣傳中使用歐洲宮廷人物聚會(huì)風(fēng)格的圖片和畫面中配以皇冠曲奇產(chǎn)品圖案、停止使用“皇家”、“丹麥皇室御用”、“御制配方”、“皇家御制”的廣告宣傳語;尤益嘉公司于判決生效之日起三十日內(nèi)，分別在《法制日報(bào)》和《光明日報(bào)》的版面顯著位置刊登聲明，消除因涉案虛假宣傳的不正當(dāng)競爭行為對丹麥藍(lán)罐公司造成的影響(聲明內(nèi)容須經(jīng)一審法院審核);尤益嘉公司于判決生效后十日內(nèi)賠償?shù)溗{(lán)罐公司的經(jīng)濟(jì)損失2000000元以及訴訟合理支出40000元，共計(jì)2040000元。(記者 賈玉靜)

關(guān)鍵詞： 皇冠曲奇 藍(lán)罐曲奇 尤益嘉