百度收購(gòu)YY：業(yè)務(wù)拓展能否“1+1大于2”？

繼虎牙、斗魚(yú)合并之后，今年另一宗直播行業(yè)重磅整合或?qū)⒏〕鏊妗?/p>

10月26日，據(jù)媒體報(bào)道，有多位知情人士透露，此前網(wǎng)傳百度收購(gòu)歡聚時(shí)代旗下直播平臺(tái)YY業(yè)務(wù)的事情有新消息，這項(xiàng)談判已接近完成，或?qū)⒃诮照綄?duì)外公布相關(guān)細(xì)節(jié)。報(bào)道中稱，百度本次的收購(gòu)計(jì)劃僅限于YY在國(guó)內(nèi)的業(yè)務(wù)，其海外業(yè)務(wù)則將保持獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。

受此傳聞?dòng)绊?，歡聚時(shí)代股價(jià)在10月23日美股盤(pán)前漲幅一度超過(guò)10%，截至當(dāng)日美股收盤(pán)，歡聚時(shí)代股價(jià)為85.13美元，上漲5.22%，市值達(dá)到68.79億美元。

21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道就此向百度方面求證，但百度并未給出明確回復(fù)。YY方面則表示不予置評(píng)。

“這個(gè)傳聞還是有一定可信性的，因?yàn)榇隧?xiàng)收購(gòu)的確是百度和歡聚時(shí)代雙方想要的結(jié)果。”中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究院執(zhí)行院長(zhǎng)盤(pán)和林分析稱，“YY國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)能夠?yàn)榘俣韧卣箻I(yè)務(wù)邊界，或者說(shuō)豐富百度的搜索內(nèi)容指向。”

新一輪直播大戰(zhàn)

對(duì)于歡聚時(shí)代而言，當(dāng)下這個(gè)時(shí)間點(diǎn)確實(shí)頗為微妙。至少?gòu)臄?shù)據(jù)上來(lái)看，與海外的高歌猛進(jìn)相比，歡聚時(shí)代的國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)進(jìn)入了增長(zhǎng)瓶頸。

根據(jù)歡聚時(shí)代最新財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，今年二季度，其全球直播服務(wù)的移動(dòng)端月活躍用戶同比增長(zhǎng)20.4%至1.023億，其中YY直播4120萬(wàn)，同比增長(zhǎng)6.0%;中國(guó)以外的Bigo live 2940萬(wàn)，同比增長(zhǎng)41.3%;中國(guó)以外的Hago3170萬(wàn)，同比增長(zhǎng)25.3%。

需要注意的是，財(cái)報(bào)稱，BIGO直播收入首次超過(guò)了集團(tuán)直播收入一半以上。相較之下，YY第二季度直播收入雖然同比增長(zhǎng)40.1%，但其總付費(fèi)用戶數(shù)同比下降2.2%。與BIGO海外擴(kuò)張勢(shì)頭和影響力相比，主攻國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的YY，其增長(zhǎng)在放緩。

事實(shí)上，當(dāng)前國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)直播平臺(tái)整體增長(zhǎng)面臨行業(yè)性瓶頸期，同時(shí)還需要應(yīng)對(duì)抖音、快手等新銳短視頻平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)。據(jù)梳理，今年上半年典型的傳統(tǒng)娛樂(lè)直播企業(yè)收入存在一定程度的下滑：歡聚時(shí)代營(yíng)收為105.78億元，同比下跌4.5%，陌陌營(yíng)收74.62億元，同比下跌5.25%，天鴿互動(dòng)營(yíng)收2.11億元，同比下跌24.58%。

因此，盡管今年一季度的疫情令直播帶貨火爆異常，但競(jìng)爭(zhēng)與整合也成為行業(yè)新的趨勢(shì)。例如，今年在騰訊的推動(dòng)下，斗魚(yú)和虎牙于本月最終完成了合并。

有意思的是，這宗交易的背后，依然有歡聚時(shí)代的身影。今年8月，歡聚時(shí)代宣布向騰訊轉(zhuǎn)讓3000萬(wàn)股虎牙B類普通股，交易規(guī)模為8.10億美元現(xiàn)金，9月虎牙直播主體公司發(fā)生工商變更，歡聚時(shí)代關(guān)聯(lián)公司退出，騰訊全資控股，算是為兩者的合并鋪平了道路。

值得注意的是，在YY業(yè)務(wù)出售傳聞傳出的同日，歡聚時(shí)代聯(lián)合創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼CEO李學(xué)凌在朋友圈稱“以前專注于戰(zhàn)斗，總想著贏。今后要專注于給別人提供價(jià)值，把看似不可能完成的任務(wù)做成。”這也被外界猜測(cè)或許與此次收購(gòu)傳聞?dòng)嘘P(guān)。

“互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)大多數(shù)都是如此，群雄并起后留下一兩家企業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)公司最終都走向了整合，因?yàn)榇蠖鄶?shù)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)切入之時(shí)都是燒錢(qián)模式，”盤(pán)和林分析指出，“直播市場(chǎng)未來(lái)容納2-3家直播平臺(tái)問(wèn)題不大，集中是必然的。”

此外，有業(yè)內(nèi)人士分析指出，如果百度收購(gòu)YY國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)，新一輪的直播大戰(zhàn)將繼續(xù)開(kāi)打，只不過(guò)主角將演變?yōu)轵v訊、百度、字節(jié)跳動(dòng)等幾大國(guó)內(nèi)巨頭。

盤(pán)和林指出，直播平臺(tái)背靠互聯(lián)巨頭，維持長(zhǎng)期現(xiàn)金流水的穩(wěn)定，有利于互聯(lián)網(wǎng)巨頭和直播平臺(tái)雙方。更加重要的是，這種結(jié)合容易與互聯(lián)網(wǎng)巨頭現(xiàn)有業(yè)務(wù)產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)。

“比如以游戲?yàn)楹诵牡尿v訊需要游戲直播，阿里需要電商直播，百度也需要將搜索結(jié)果導(dǎo)向更多自家的內(nèi)容平臺(tái)。”盤(pán)和林認(rèn)為，“如今直播平臺(tái)是一個(gè)流量入口，而單純依靠直播內(nèi)容吸引流量，門(mén)檻太低，持續(xù)性太差。只有與現(xiàn)有巨頭的業(yè)務(wù)融合，才會(huì)有更大的價(jià)值，才能夠讓直播平臺(tái)逐步走向變現(xiàn)。”

百度拓展業(yè)務(wù)邊界

直播無(wú)疑是百度今年的重點(diǎn)發(fā)力賽道之一，這也無(wú)怪乎百度或有意進(jìn)行大手筆收購(gòu)。

今年早些時(shí)候百度執(zhí)行副總裁沈抖在接受包括21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道在內(nèi)的媒體采訪時(shí)表示，百度如今在做的事情是從傳統(tǒng)的信息搜索轉(zhuǎn)向服務(wù)連接。

“直播會(huì)是介質(zhì)之一。”沈抖指出。在他看來(lái)，搜索與直播擁有非常好的結(jié)合點(diǎn)，“直播可以獨(dú)立存在，但直播的存在也需要被發(fā)現(xiàn)，與此同時(shí)相較于文字與短視頻而言，直播也更具備即時(shí)性和互動(dòng)性”。

不過(guò)彼時(shí)，百度內(nèi)部對(duì)直播的定位，仍是知識(shí)直播的性質(zhì)。李彥宏在親自直播時(shí)強(qiáng)調(diào)，通過(guò)直播在百度平臺(tái)表達(dá)信息和知識(shí)，是非常有必要的。

百度做知識(shí)直播的邏輯不難理解。搜索是強(qiáng)需求，優(yōu)質(zhì)、專業(yè)的信息和知識(shí)是搜索最重要的內(nèi)容，這也是過(guò)去百度要做百科、貼吧、知道等泛知識(shí)類產(chǎn)品的原因，如今這些知識(shí)類的產(chǎn)品已經(jīng)成為搜索的標(biāo)配。

而當(dāng)下內(nèi)容信息的形式更加豐富，多出了短視頻、直播等業(yè)態(tài)，百度也必然會(huì)加以布局。百度的直播定位于與搜索業(yè)務(wù)強(qiáng)相關(guān)的泛知識(shí)直播，這樣可以與主業(yè)務(wù)協(xié)同發(fā)展，既可以發(fā)揮搜索的優(yōu)勢(shì)，又可以推動(dòng)搜索業(yè)務(wù)。

然而，娛樂(lè)起家的YY與這一定位則頗不相同。在YY應(yīng)用上，擁有舞蹈、戶外、脫口秀、游戲、喊麥、直播購(gòu)等頻道，相對(duì)而言更加娛樂(lè)化。

如果要收購(gòu)，百度面對(duì)的首要問(wèn)題就是業(yè)務(wù)融合。事實(shí)上，也唯有業(yè)務(wù)融合，才能發(fā)揮直播平臺(tái)本身的最大價(jià)值。有知情人士稱，圍繞此次收購(gòu)事宜，百度確實(shí)動(dòng)了心思，但依然尚未下定決心。換言之，百度對(duì)未來(lái)業(yè)務(wù)融合的落地仍有顧慮。

“對(duì)于百度來(lái)說(shuō)，未來(lái)的YY應(yīng)該依然是以短視頻、直播等方向拓展業(yè)務(wù)邊界。這本身和百度知識(shí)直播的定位并不沖突。”盤(pán)和林分析稱，“因?yàn)樗阉饕娴慕Y(jié)果是多目的性的，有人搜索為了開(kāi)心，有人搜索為了知識(shí)，所以YY國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)能夠?yàn)榘俣韧卣箻I(yè)務(wù)邊界，或者說(shuō)豐富百度的搜索內(nèi)容指向。”

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