小家電市場穩(wěn)定增長 九陽、小熊電器雙增長蘇泊爾卻掉隊

在傳統(tǒng)家電品類整體遇冷的背景下，“宅經濟”的爆發(fā)卻刺激了小家電市場強勢增長。日前，中國家用電器研究院和全國家用電器工業(yè)信息中心聯(lián)合發(fā)布的《2020年中國家電行業(yè)第三季度報告》顯示，小家電整體繼續(xù)保持穩(wěn)步增長態(tài)勢，新興品類不斷涌現(xiàn)，傳統(tǒng)品類積極應對市場需求變化，深入挖掘消費者需求，在技術革新方面不斷探索創(chuàng)新。

受新冠肺炎疫情影響，今年線上渠道對家電零售的貢獻不斷攀升，小家電品類迅速展現(xiàn)出其適應性。根據奧維云網的統(tǒng)計，上半年小家電全渠道零售量約為1.3億臺，同比增長6.5%;其中，線上渠道大放異彩，零售量同比增長了25.4%，零售額也同比增長12.4%。

小家電市場的增長態(tài)勢也體現(xiàn)到了相關企業(yè)的財報中。近日，多家小家電企業(yè)發(fā)布第三季度財報，九陽、新寶股份、小熊電器、北鼎股份、石頭科技等小家電企業(yè)均實現(xiàn)了營收、凈利潤雙增長。

具體來看，新寶股份營收、凈利均表現(xiàn)不俗，今年前三季度起營收約為91.15億元，同比增長33.52%;凈利潤約為9.1億元，同比增長75.38%。值得注意的是，新寶股份海外訂單增長較快，作為小家電出口龍頭企業(yè)之一，其出口業(yè)務占比一直較高。第三季度外銷成為新寶股份業(yè)績的重要發(fā)力點，前三季度公司國外銷售收入同比增長25%左右。

小熊電器的增長速度依然驚人。前三季度，小熊電器營收為24.98億元，同比增長45.14%;凈利潤3.22億元，同比大增92.04%。專攻廚房小家電的北鼎股份前三季度也實現(xiàn)營收4.4億元，同比增長17.85%;凈利潤為6811.34萬元，同比增長58.33%。

專攻掃地機器人的石頭科技成為了資本市場中那塊“瘋狂的石頭”。雖然前三季度其營收同比下降1.66%至29.8億元，但凈利潤為8.99億元，較上年同期同比增長54.49%。與此同時，其股價從8月以來一路上揚，屢創(chuàng)新高，10月23日當天更是突破700元/股。

而另一家小家電公司九陽則是喜憂參半。前三季度，公司實現(xiàn)營收70.83億元，同比增長13.24%;歸屬于九陽股東的凈利潤6.44億元，同比增長4.23%。但財報發(fā)出后的第二天，開盤僅十幾分鐘其股價即閃崩跌停，有猜測認為這與其三季度業(yè)績不及預期有關。

小家電企業(yè)中掉隊明顯的是老牌國貨蘇泊爾。財報顯示，蘇泊爾前三季度營收為133.05億元，同比減少10.68%;凈利潤為10.81億元，同比減少13.42%。其中，第三季度營收為51.17億元，同比僅微增1.12%;凈利潤為4.14億元，同比僅微增1.01%，這個成績在業(yè)績一路飄紅的小家電企業(yè)中顯得格外扎眼，對此，蘇泊爾表示，年初至報告期末營業(yè)收入的同比下降，除了受新冠肺炎疫情影響外，還受到執(zhí)行新收入準則下銷售抵減的影響。

產業(yè)觀察人士洪仕斌對中國商報記者表示，從品類來看，蘇泊爾還是以傳統(tǒng)的炊具及廚房小家電為主，比如電飯煲、電燉鍋等，品類沒有創(chuàng)新，沒有迎合當下用戶的消費習慣和需求。“像今年增長較快的小熊電器、SKG等品牌，就是迎合了‘宅經濟’背景下用戶對提升生活品質的需求，不斷研發(fā)創(chuàng)新推出新品類。”

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