叮咚買菜謀美股上市？生鮮電商行業(yè)步入“燒錢”搶市場階段

2月18日，據(jù)知情人士透露，生鮮電商平臺叮咚買菜正考慮赴美IPO，尋求融資至少3億美元。截至發(fā)稿，叮咚買菜方面對此暫未作出回應(yīng)。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，叮咚買菜關(guān)聯(lián)公司為上海壹佰米網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，成立于2014年3月，注冊資本35億元人民幣，法定代表人為梁昌霖，經(jīng)營范圍包括道路貨物運輸、食品經(jīng)營、計算機網(wǎng)絡(luò)科技領(lǐng)域內(nèi)的技術(shù)開發(fā)服務(wù)等。該公司由Dingdong Fresh(Hong Kong)Limited全資控股。根據(jù)公開資料，叮咚買菜目前已經(jīng)歷多輪融資，過往投資方包括紅杉資本、華人文化基金、貝塔斯曼亞洲投資基金等。

2020年無疑是生鮮電商行業(yè)井噴的一年。此前，叮咚買菜CEO梁昌霖曾透露，2020年叮咚買菜經(jīng)歷了迅速擴張，服務(wù)的城市拓展至包括北京、南京和廣州在內(nèi)的27個城市，前置倉數(shù)量近900家，日訂單量達90萬單。公開資料顯示，在去年疫情防控期間，叮咚買菜月營收已突破10億元。今年春節(jié)期間，受就地過年影響，公司業(yè)務(wù)環(huán)比增幅更是迅猛爆發(fā)。

去年的疫情無疑讓生鮮電商站上了風口。據(jù)QuestMobile今年1月末公布的《2020中國移動互聯(lián)網(wǎng)年度大報告》，在2020年APP用戶規(guī)模增長方面，叮咚買菜用戶規(guī)模同比增長率位列年度前十，是APP用戶規(guī)模增長TOP榜中唯一上榜的生鮮電商平臺。此外，QuestMobile發(fā)布的《2020舌尖經(jīng)濟洞察報告》顯示，截至2020年8月，移動用戶中美食用戶的規(guī)模已經(jīng)達到1.15億，這一人群是生鮮電商類APP的重要來源。在生鮮電商行業(yè)APP滲透率TOP10的排名中，盒馬、叮咚買菜的活躍滲透率位列前二，穩(wěn)居行業(yè)第一梯隊。

叮咚買菜此時傳出IPO消息，從側(cè)面反映出生鮮電商行業(yè)正步入“燒錢”搶市場的階段。

“社區(qū)團購主要走的是低價獲客的策略，主打熟人社交，相對來說，盒馬與叮咚買菜主要是建立在一線城市較為成熟的數(shù)字化商超基礎(chǔ)上。”一位業(yè)內(nèi)人士認為，今年春節(jié)期間，“就地過年”的政策倡導(dǎo)為社區(qū)團購打開一線城市市場提供了契機，使得本身身處一線的生鮮電商競爭加劇。公開信息顯示，近期，多家社區(qū)團購平臺紛紛低調(diào)進駐北上廣。其中，1月12日，拼多多旗下的多多買菜進入上海市場，此后僅僅一周時間，就在浦東新區(qū)、嘉定區(qū)和閔行區(qū)的300余家門店開通自提業(yè)務(wù);1月25日，美團優(yōu)選宣布登陸北京。

行業(yè)一日千里的背后，是資本的重金下注。值得注意的是，盡管叮咚買菜目前營收數(shù)據(jù)喜人，但是整體可能尚未盈利。據(jù)了解，目前叮咚買菜采用的前置倉庫、自養(yǎng)騎手策略等均屬于重資產(chǎn)、重運營模式，伴隨業(yè)務(wù)的擴張，這些無疑都會迅速推高運營成本。為滿足消費者即時購物需求的前置倉庫，只有在高頻密集的訂單下才能保證盈利，且密集的前置倉庫布局才能真正發(fā)揮網(wǎng)格效應(yīng)。而作為前置倉庫模式先行者的每日優(yōu)鮮，則是在北京經(jīng)過幾年發(fā)展后最終實現(xiàn)穩(wěn)健運營的。

“如果此次上市的消息屬實，對于叮咚買菜而言，無疑是一個利好消息，畢竟后續(xù)進一步向二三線城市開拓，都是需要大量資金的。”前述業(yè)內(nèi)人士分析稱，“另一方面，眼下那些從三四線城市殺來的社區(qū)團購平臺，應(yīng)該也給叮咚買菜帶來了不小的壓力。”

關(guān)鍵詞： 叮咚買菜 美股上市