“寧夏旅游大篷車全國十城巡演活動”通過線上線下形式 打響“塞上江南·神奇寧夏”旅游品牌

打開“星星故鄉(xiāng) 旅游大篷車巡演”小程序，游客不僅能在游戲中體驗“塞上江南·神奇寧夏”文化和旅游資源，贏取寧夏好禮，還能線上購買中寧枸杞、賀蘭山東麓葡萄酒等地方特產……12月1日，由寧夏回族自治區(qū)文化和旅游廳主辦的“星星故鄉(xiāng) 旅游大篷車巡演”小程序正式上線。根據(jù)防控常態(tài)化有關要求，“寧夏旅游大篷車全國十城巡演活動”通過線上線下相結合形式，持續(xù)打響“塞上江南·神奇寧夏”文化和旅游品牌。

“大篷車”這種接地氣的宣傳方式由來已久。從1984年至今，寧夏話劇團“文化大篷車”行駛百萬公里，流動演出超過9000場，遍及寧夏各個鄉(xiāng)鎮(zhèn)，并到達其他省區(qū)市，成為寧夏文藝戰(zhàn)線深入基層、送戲下鄉(xiāng)、服務人民的一面旗幟。如今，為持續(xù)打響寧夏文化和旅游品牌，深耕長三角、珠三角、川渝等重點客源市場，寧夏回族自治區(qū)文化和旅游廳推出“寧夏旅游大篷車全國十城巡演活動”。

形式多樣重互動

聽一曲婉轉悠揚的花兒，刻一枚賀蘭石印章，品一杯賀蘭山東麓香醇的葡萄酒，抽神秘大獎、拿免費門票……10月11日以來，分別以“為‘寧’而來，一‘蘭’無余”和“‘豫’見寧夏，‘鄭’撼來襲”為主題的蘭州、鄭州兩場旅游大篷車巡演活動，以文化和旅游為媒，讓當?shù)厥忻袢轿桓惺?ldquo;塞上江南·神奇寧夏”“星星的故鄉(xiāng)”的魅力。

10月11日至12日，“寧夏旅游大篷車全國十城巡演活動”走進甘肅蘭州的大型商場、居民小區(qū)等，特色鮮明的非遺展演、美酒美食品鑒、星空帳篷體驗、特色旅游資源推介以及有獎互動、手機抽獎等多種活動，吸引了當?shù)厥忻駞⑴c，引來媒體記者、微博大V、短視頻達人等爭相直播，讓寧夏旅游在蘭州“火”了一把。

“文化是相通的，寧夏花兒讓人感到親切，仿佛看到電視劇《山海情》的場景。”活動現(xiàn)場，蘭州市民王女士被優(yōu)美的寧夏花兒吸引。

“我以前參加過多次大篷車活動，沒想到城市居民也喜歡這種形式。”寧夏回族自治區(qū)級非遺花兒傳承人馬學軍的一曲《牡丹俊了》，贏得現(xiàn)場陣陣掌聲。

“寧夏旅游大篷車全國十城巡演活動”負責人、寧夏回族自治區(qū)文化和旅游廳資源開發(fā)處二級調研員宣里介紹，今年，自治區(qū)文化和旅游廳決定利用“大篷車”這一老百姓喜愛的形式，開展旅游巡演活動?；顒忧捌冢槍ι虾?、福州、南京等10個城市特點，策劃了10個主題，并選取有鮮明地方特色的文藝節(jié)目、非遺項目、旅游商品，開展了一次文旅融合的創(chuàng)新營銷實踐。

精準營銷有特色

“這是我喝到的最香醇的葡萄酒?，F(xiàn)在，銀川到鄭州的交通非常便捷，就沖著這么好的葡萄酒，我一定要去寧夏看看賀蘭山下的萬畝葡萄園。”10月14日，“寧夏旅游大篷車全國十城巡演活動”走進鄭州，當?shù)厥忻裨诩议T口領略了寧夏旅游的魅力。

近年來，寧夏緊密圍繞“塞上江南·神奇寧夏”“星星的故鄉(xiāng)”旅游品牌，推出了26條鄉(xiāng)村旅游線路、22條紅色旅游線路、18條秋冬季休閑養(yǎng)生線路和5條葡萄酒旅游線路。今年，“寧夏旅游大篷車全國十城巡演活動”通過文藝展演、非遺展示、互動游戲、旅游企業(yè)對接洽談等方式，將這些線路展現(xiàn)在游客面前，更加生動地講述了寧夏旅游故事。

“天下黃河富寧夏。這次寧夏旅游大篷車活動讓我看到了寧夏獨特的黃河文化。我之前自駕去過山東、陜西、青海，下一個目的地就是寧夏。”鄭州自駕旅游愛好者陳紅軍說。

一地一主題、一地一特色活動，“寧夏旅游大篷車全國十城巡演活動”努力做到精準對接、精準營銷，例如，在福州站，圍繞閩寧協(xié)作，確定了“山海情深，福來福往”主題;在上海站，針對久居大都市的市民，確定了“暫別喧囂，探秘星鄉(xiāng)”主題;在西安站，開展關中秦腔與西北花兒對唱活動;在廣州站，推出廣式早茶與吳忠早茶對對碰活動;在杭州站，舉辦江南美景與塞上江南美景聯(lián)展，用差異化特色吸引游客。

持續(xù)擦亮新品牌

現(xiàn)場架設觀星設備，開展路邊天文活動，講解星空知識;現(xiàn)場制作油餅、馓子、八寶茶、紅柳烤肉等寧夏特色美食，開展各類非遺體驗活動;以賀蘭山為主題元素，現(xiàn)場設置酒吧臺，以賀蘭山東麓葡萄酒為主，打造戶外酒吧互動體驗;以“虎克之路”為場景，現(xiàn)場模擬車輛越野，體驗自駕穿越的樂趣……“寧夏旅游大篷車全國十城巡演活動”以豐富的配套活動，吸引人們關注。

“活動很接地氣、參與性強，給人留下了深刻印象，以后有空一定要去寧夏看看。”鄭州市民王峰說。

寧夏回族自治區(qū)文化和旅游廳副廳長蔡菊介紹，今年以來，自治區(qū)文化和旅游廳在做好防控工作前提下，采用線上與線下相結合、走出去與請進來相結合的方式，舉辦了寧夏第二季“曬文旅·曬優(yōu)品·促消費”大型文旅推介活動、中國—阿拉伯國家旅行商大會、中國(寧夏)星空旅游大會、中國(寧夏)國際葡萄酒文化旅游節(jié)、大漠赫茲音樂節(jié)等一系列文化和旅游活動，讓寧夏旅游品牌深入人心。

據(jù)統(tǒng)計，國慶假期，寧夏自駕游、鄉(xiāng)村游、酒莊游、紅色游吸引了大量游客，全區(qū)A級旅游景區(qū)累計接待游客人數(shù)和實現(xiàn)營業(yè)收入與2019年同期相比均有增長。(王濤)

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