四川實施品牌營銷戰(zhàn)略 創(chuàng)新打造“1+1+1”核心品牌體系助力文旅加速復(fù)蘇

元旦期間，四川旅游市場呈現(xiàn)加速回暖復(fù)蘇趨勢。在四川省冬季旅游營銷推廣活動帶動下，阿壩藏族羌族自治州、甘孜藏族自治州、涼山彝族自治州和攀枝花市“三州一市”的旅游經(jīng)濟(jì)實現(xiàn)井噴式發(fā)展，成為一大亮點。

近年來，四川省文化和旅游廳大力實施旅游目的地品牌營銷戰(zhàn)略，創(chuàng)新打造了“1+1+1”核心品牌體系(核心品牌+文化和旅游吉祥物+宣傳推廣大使)，引導(dǎo)全省各地文化和旅游部門、涉旅企事業(yè)單位共同開展豐富多彩的文旅節(jié)會活動，推動全省文化和旅游宣傳推廣工作務(wù)實創(chuàng)新，有效增強了全省文化和旅游品牌的影響力、吸引力和競爭力，為拉動內(nèi)需、助力四川經(jīng)濟(jì)社會恢復(fù)振興作出貢獻(xiàn)。

品牌體系立體豐滿

近年來，四川省文化和旅游廳依托全省豐富獨特的文化和旅游資源，從打造全新品牌形象、推出文化和旅游吉祥物、簽約宣傳推廣大使等方面著手，構(gòu)建立體全面的品牌體系，使四川文化和旅游品牌辨識度穩(wěn)步提升。

為充分展示特色文化和旅游資源，2019年4月，四川省文化和旅游廳面向全球發(fā)布了“天府三九大·安逸走四川”旅游宣傳口號和四川文化和旅游形象LOGO，“網(wǎng)紅”三星堆、九寨溝、大熊貓成為四川文化和旅游“代言人”。

在“天府三九大·安逸走四川”核心品牌統(tǒng)領(lǐng)下，四川省文化和旅游廳相繼推出了“大九寨”“大峨眉”“大熊貓”“大香格里拉”“大蜀道”“大貢嘎”“大竹海”“大灌區(qū)”“大遺址”“大草原”十大文化和旅游品牌，力爭將旅游資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為發(fā)展優(yōu)勢，進(jìn)一步提升旅游目的地的體驗性和吸引力。

為充分挖掘“熊貓之鄉(xiāng)”魅力，四川省文化和旅游廳推出四川文化和旅游吉祥物大熊貓“安逸”，并大力實施“安逸”熊貓文化IP打造三年行動計劃。

2020年底，來自甘孜州理塘縣的丁真成為“網(wǎng)紅”，四川省文化和旅游系統(tǒng)順勢推出《丁真的世界》《丁真的新年》等宣傳片，向廣大網(wǎng)友展示甘孜州的文化和旅游魅力。隨后，四川省文化和旅游廳邀請丁真參加文化和旅游推介會等活動，并聘請其為四川文化旅游宣傳推廣大使，策劃了丁真與“安逸”熊貓系列線上線下活動，相關(guān)話題數(shù)次登上微博熱搜榜，為全省文化和旅游品牌宣傳賦能。

“在網(wǎng)絡(luò)營銷的帶動下，甘孜旅游厚積薄發(fā)的‘出圈效應(yīng)’引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注，甘孜也因此成為眾多游客的‘詩和遠(yuǎn)方’。”甘孜藏族自治州政協(xié)副主席，州文化廣播電視和旅游局黨組書記、局長劉洪說，甘孜已經(jīng)實現(xiàn)逆勢增長。

宣傳推廣創(chuàng)新出彩

近年來，四川省文化和旅游廳充分利用“報紙、網(wǎng)絡(luò)、熒屏、微博、客戶端”資源，采取“傳統(tǒng)媒體+新媒體”“線上+線下”等方式，全面拓展宣傳推廣平臺，不斷傳播四川文化和旅游的“好聲音”。

2019年，四川省文化和旅游廳整合系統(tǒng)內(nèi)外的宣傳推廣資源，建立了一個以省文化和旅游廳抓總，縱向聯(lián)通、橫向聯(lián)動的宣傳推廣體系，通過“搭臺唱戲”，提升了全省各地政府部門、景區(qū)、相關(guān)企業(yè)宣傳推廣四川文化和旅游的積極性，唱好四川文化和旅游“大合唱”。

“兩年多來，縱向聯(lián)通、橫向聯(lián)動的宣傳推廣體系的功能得到了充分發(fā)揮，促進(jìn)了全省文旅宣傳推廣的同頻共振。”四川省文化和旅游廳相關(guān)處室負(fù)責(zé)人說。

同時，四川省文化和旅游廳還持續(xù)強化與國內(nèi)外各類媒體的信息快速交流機制。據(jù)統(tǒng)計，僅2021年，四川省文化和旅游廳通過策劃開展系列活動，累計在各類媒體平臺推出(含轉(zhuǎn)發(fā))四川文化和旅游信息10萬余條，瀏覽量超10億次。

此外，四川省文化和旅游廳還加強與微博、抖音、快手、今日頭條等新媒體平臺的營銷合作，建立和完善自身新媒體矩陣，并加強相關(guān)平臺熱點話題的策劃，利用重大活動、重要節(jié)點、熱點話題等吸引社會關(guān)注。

得益于創(chuàng)新出彩的宣傳，“四川文旅”在文旅產(chǎn)業(yè)指數(shù)實驗室常態(tài)化發(fā)布的全國省級文旅新媒體傳播力指數(shù)報告中，頻頻入圍榜單前三。同時，在各大搜索引擎中，四川文化和旅游的各類信息熱度排名也居于前列。

節(jié)會活動精彩紛呈

近年來，四川省文化和旅游廳創(chuàng)新開展了一系列形式多樣、內(nèi)容豐富的節(jié)會活動，不僅豐富了市民、游客的體驗和選擇，也提升了四川文化和旅游的知名度、影響力，助力文化和旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

以慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年為契機，四川省文化和旅游廳先后舉辦或承辦了“唱支山歌給黨聽”大家唱群眾歌詠活動啟動儀式暨首屆巴蜀合唱節(jié)、四川省“重走長征路·奮進(jìn)新征程”紅色旅游年等活動，吸引大量市民、游客參與。“一項項紅色活動傳遞出豐富的精神內(nèi)涵，激勵著我在今后的工作中更加奮勇向前。”游客趙曉軍說。

同時，四川省文化和旅游廳還以線上線下相結(jié)合的方式，在省內(nèi)外開展主題節(jié)會和營銷活動。

在省內(nèi)，相繼舉辦了2021年四川省文化和旅游發(fā)展大會、第七屆中國(四川)國際旅游投資大會、第八屆四川國際旅游交易博覽會、2021四川國際文化旅游節(jié)、“迎冬奧·游四川”冬季旅游啟動儀式等活動，呈現(xiàn)出“四季有主題、月月有活動”的熱鬧場面。

都江堰市文化體育和旅游局黨組書記、局長曾岷說：“貫穿全年的文旅活動為我市旅游經(jīng)濟(jì)的強勢復(fù)蘇增添了動能。”

在省外，四川省文化和旅游廳圍繞“花開天府”“清涼天府”“多彩天府”“冬游天府”四季推廣主題，在京津冀、長三角、珠三角等重點客源市場，通過線路產(chǎn)品專題推介會、“安逸”熊貓現(xiàn)場直播和OTA線上推廣等方式，推出四季特色鮮明的旅游線路、產(chǎn)品、活動。

圍繞巴蜀文化旅游走廊建設(shè)和區(qū)域協(xié)作聯(lián)動，四川省文化和旅游廳聯(lián)合川渝兩地的164家文化和旅游部門、景區(qū)、相關(guān)企業(yè)、協(xié)會成立了巴蜀文化旅游推廣機構(gòu)，并聯(lián)合西藏、云南文化和旅游部門開展“一貼就精彩”系列活動。

四川省文化和旅游廳相關(guān)處室負(fù)責(zé)人表示，下一步，將加快建設(shè)四川文化和旅游宣傳推廣平臺，建成覆蓋供給端、需求端，服務(wù)基層、面向市場的“雙服務(wù)”平臺，打造市場化、專業(yè)化、國際化的四川文化旅游宣傳推廣主陣地。(陳利軍 白驊)

關(guān)鍵詞： 四川省 品牌營銷戰(zhàn)略 文旅加速復(fù)蘇 核心品牌體系