親子家庭最愛下鄉(xiāng)住酒店 酒店跨界營銷搶市場

每逢節(jié)假日出游，親子家庭必然在出游人群中占有很大比重，除了傳統(tǒng)的以親子主題打造的大型酒店，諸如長隆酒店、迪士尼樂園酒店等，如今，大量品牌酒店也紛紛加入酒店親子度假市場的細(xì)分賽道中。與此同時，跨界營銷成為親子酒店經(jīng)營的一個新思路。

親子家庭最愛下鄉(xiāng)住酒店

攜程數(shù)據(jù)顯示，在最近的元宵節(jié)期間，“80后”比“90后”更樂享全家歡，親子酒店在周末受到“80后”熱捧。從預(yù)訂偏好來看，主題公園、溫泉、私家花園、寵物友好成為今年元宵節(jié)期間親子游關(guān)鍵詞，玩樂園住酒店、泡溫泉宅酒店、享酒店親子活動成元宵節(jié)熱門玩法的前三。

攜程發(fā)布《2022年春節(jié)旅游預(yù)測報告》顯示，短途游拉動了城市周邊民宿、高端酒店及鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)，而黃金周假日的剛性出行需求對旅游經(jīng)濟(jì)也起到強(qiáng)支撐作用。

從消費(fèi)者的預(yù)訂來看，最受歡迎的酒店類型以親子型、溫泉酒店和城市度假型酒店為主，訂單量排名前十的目的地分別是上海、北京、三亞、廣州、重慶、成都、蘇州、杭州、南京、涼山。

報告顯示，虎年春節(jié)省內(nèi)鄉(xiāng)村酒店的訂單量同比去年增長翻番，當(dāng)前預(yù)訂用戶的年齡以80后、70后為主，80后占比達(dá)53%;值得一提的是，親子游家庭尤其喜歡前往鄉(xiāng)村酒店歡度新春，今年親子家庭訂單同比增長113%。淳樸自然的風(fēng)光與休閑娛樂的酒店渾然一體，為親子家庭提供了舒適過年的全套裝備。

瞄準(zhǔn)家庭客，酒店跨界營銷搶市場

近兩年來，宅酒店微度假需求持續(xù)增長，尤其在“雙減”方案出爐后，年輕的父母們有了更多空閑時間，從而為國內(nèi)家庭游市場帶來了前所未有的機(jī)遇。

為搶抓親子市場，品牌酒店陸續(xù)做出跨界營銷的新嘗試。今年2月，洲際酒店集團(tuán)旗下皇冠假日酒店及度假村宣布攜手樂高®悟空小俠系列推出親子主題房，為家庭游客打造氛圍感十足的全方位玩樂體驗(yàn)。

據(jù)了解，皇冠假日酒店及度假村的此次跨界合作選用的樂高®悟空小俠系列是以中國經(jīng)典名著《西游記》為設(shè)計靈感，寓教于樂的同時還激起成年人的情感共鳴。

親子主題房內(nèi)以床尾墊、靠枕、掛畫打造沉浸式的英雄世界;印有銀河探索號宇宙飛船的迷你帳篷和“玩轉(zhuǎn)英雄路”游戲地墊將供孩子們進(jìn)行玩樂和體驗(yàn)。

“我們觀察到越來越多的傳統(tǒng)商務(wù)客人喜歡帶家人體驗(yàn)高端酒店，陪伴孩子的同時亦能高效工作，獲得工作學(xué)習(xí)與家庭娛樂的平衡。此次攜手樂高集團(tuán)旗下樂高®悟空小俠系列推出的主題房親子產(chǎn)品標(biāo)志著皇冠假日加碼家庭游市場的開端。未來，品牌還將繼續(xù)充實(shí)酒店內(nèi)親子體驗(yàn)，為家庭賓客打造全方位的高品質(zhì)親子產(chǎn)品。”洲際酒店集團(tuán)大中華區(qū)首席營銷官胡迎春表示。

酒店跨界營銷帶來更好的入住體驗(yàn)

新冠肺炎疫情常態(tài)化階段，親子家庭在出游半徑和出游頻率上都有所受限。同時，酒店選擇的多樣性以及消費(fèi)者對服務(wù)的個性化需求，使得親子度假市場競爭加劇，以往傳統(tǒng)的酒店服務(wù)、基礎(chǔ)的游樂設(shè)施難以再吸引高端家庭客了。

“親子板塊市場總體在逐步增長，雖然有疫情的限制，但中國家長的家庭觀念還是很重的，假期里會帶小朋友們到一些有保障、安全系數(shù)高、國際化管理的酒店玩。”清遠(yuǎn)芊麗酒店總經(jīng)理姜洪濤表示。

據(jù)了解，清遠(yuǎn)芊麗酒店在親子品牌的打造上下了大功夫。酒店以“探索、創(chuàng)藝與奇趣”為主題打造了一個近3000平方米的兒童俱樂部，在3座親子小屋里，小朋友可以參加音樂藝術(shù)、科學(xué)探索、烹飪手工等互動活動。酒店服務(wù)由靜到動，為親子家庭帶來了更好的入住體驗(yàn)。

針對跨界營銷的熱潮，姜洪濤認(rèn)為：“聯(lián)合品牌IP進(jìn)行跨界親子主題房打造可以帶來三方共贏，首先IP品牌小朋友喜歡，家長愿意花錢。其次，酒店和品牌合作，其實(shí)也是個互相協(xié)助推廣的過程。”(文藝)

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