東方鹽湖城打造“文化+旅游”新模式 助力區(qū)域文旅高質(zhì)量發(fā)展

從突破周邊主題樂園紅海、打造中國旅游“4.0”產(chǎn)品代表的旅游景區(qū)，到塑造Z世代度假熱潮的“國風(fēng)地標(biāo)”，再到帶動金壇茅山旅游度假區(qū)文旅板塊加速發(fā)展的龍頭企業(yè)……開園6年，常州東方鹽湖城始終堅持旅游模式創(chuàng)新，不斷優(yōu)化自身產(chǎn)品組合及游客體驗，助力區(qū)域文旅高質(zhì)量發(fā)展。

2016年3月26日，東方鹽湖城一期道天下開園迎客。當(dāng)時，文化和旅游融合發(fā)展剛剛起步，東方鹽湖城以“道文化”為主題，將山鎮(zhèn)風(fēng)光、主題游樂、文化演藝融為一體，以“一觀八院廿館百店千房”的全新旅游業(yè)態(tài)呈現(xiàn)于市場，成為常州旅游新坐標(biāo)、華東休閑度假游新寵。

乾天穹、坤地谷、坎水法、離火殿……景區(qū)內(nèi)，20余座主題文化博物展館群秉承“文科融合”的理念，通過360度沉浸式視聽、多感官體驗等多種科技手段，將現(xiàn)代娛樂與傳統(tǒng)道文化結(jié)合，讓文化“活”起來，令游客新奇不已。

此后，東方鹽湖城還陸續(xù)推出以鹽畫、國家級非遺金壇刻紙等為主的手工體驗，引入融合文化展示、交互體驗的系列文化展覽;將傳統(tǒng)節(jié)慶與非遺結(jié)合，在春節(jié)、中秋等傳統(tǒng)節(jié)日把鐵水舞龍、金壇抬閣等非遺演藝搬至仙鎮(zhèn)舞臺;解碼茅山周邊紅色文化基因，打造紅色記憶展館及“軍民魚水情”大型紅色文旅秀演……“文化+旅游”在景區(qū)常玩常新，游客穿梭于活態(tài)文化場景之中，多維度感知傳統(tǒng)文化的魅力。

飛檐翹脊，草木林立，走進東方鹽湖城·道天下景區(qū)，江湖俠客之感撲面而來。隨著國潮興起，近年來，東方鹽湖城充分利用景區(qū)優(yōu)勢，將魏晉古風(fēng)建筑與沉浸式國風(fēng)體驗、演藝互動及特色主題酒店等相結(jié)合，推出武俠主題餐秀《江湖盛宴》、14小時江湖路秀、大型實景水幕秀演《逍遙游》等國風(fēng)項目，并將夜游、夜市、夜秀、夜食、夜宿、夜展等“國風(fēng)夜游”作為拳頭產(chǎn)品打造江南獨有的夜游經(jīng)濟模式。東方鹽湖城連續(xù)兩年打造“國風(fēng)大典”，為國慶黃金周帶來度假新潮流，成為許多年輕人的打卡勝地。

文旅融合催化產(chǎn)品升級，模式創(chuàng)新拉動消費增長。2016年至今，東方鹽湖城·道天下景區(qū)客房從300間增至700余間，六大主題酒店對標(biāo)長三角頭部度假酒店標(biāo)準(zhǔn)，度假配套不斷優(yōu)化升級。2021年，東方鹽湖城茅山國際會議中心落成開業(yè)，為金壇茅山旅游度假區(qū)日益增加的會獎旅游需求提供了品質(zhì)保障。

作為金壇茅山全域旅游的“月亮工程”、龍頭企業(yè)，東方鹽湖城的品牌運營集聚效應(yīng)，為度假區(qū)的周邊精品民宿、鄉(xiāng)村客棧的迅速崛起提供了市場輸出和客源保障，加速了金壇茅山旅游度假區(qū)的整體開發(fā)進程。隨著東方鹽湖城及周邊游玩線路不斷增加，游客在度假區(qū)的游玩時間越來越長，金壇茅山旅游度假區(qū)也成為長三角熱門旅游目的地。(許瑾 吳嘉琦)

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