奔馳、寶馬賠錢賣車了 車市危機(jī)遠(yuǎn)比想象的更嚴(yán)重？

疫情肆虐之下，全球汽車業(yè)遭受重創(chuàng)，連奔馳、寶馬都在賠錢賣車了。

近日，德國(guó)《商業(yè)日?qǐng)?bào)》(Handelsblatt)發(fā)布的一份報(bào)告顯示，在疫情期間，奔馳每銷售一輛車就會(huì)虧損600歐元(約合人民幣4885元);寶馬更甚，每銷售一輛車便虧損1100歐元(約合人民幣8956元)。就連汽車巨頭大眾也難逃厄運(yùn)，其銷售額同比下滑28%，幾乎每賣一輛車就要虧損415歐元(約合人民幣3379元);

疫情“黑天鵝”令汽車生意變成“賠錢買賣”，多數(shù)車企入不敷出，有些邊緣品牌甚至難以為繼。大眾集團(tuán)CEO赫伯特·迪斯(Herbert Diess)曾表示 ：“(停工期間)大眾目前在中國(guó)市場(chǎng)以外沒有收入，但仍需承擔(dān)每周約20億歐元的固定成本。”“利潤(rùn)奶牛”北京奔馳也曾對(duì)外訴苦：工廠停產(chǎn)一天虧損量會(huì)達(dá)到4億人民幣。

“虧”字當(dāng)頭

“無奈”兩個(gè)字，被書寫在各大車企的財(cái)務(wù)報(bào)表中。

戴姆勒集團(tuán)上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入674.07億歐元，同比下降18%;稅前利潤(rùn)為虧損10.65億歐元，去年同期則為盈利12.4億歐元;凈利潤(rùn)為虧損17.38億歐元，同比由盈轉(zhuǎn)虧，劇烈下滑291.6%。

來源：戴姆勒官方

大眾汽車集團(tuán)實(shí)現(xiàn)銷售收入961.31億歐元，同比下降23.2%;稅前利潤(rùn)為虧損13.52億歐元，去年同期為盈利95.57億歐元;稅后利潤(rùn)為虧損10.19億歐元，去年同期盈利71.68億元，同比由盈轉(zhuǎn)虧。

寶馬集團(tuán)上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入432.25億歐元，同比下降10.3%;稅前利潤(rùn)為4.98億歐元，同比大幅下滑82.3%;凈利潤(rùn)為3.62億歐元，同比下降82.5%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為3.24億歐元，同比下降約84%。

德系車企日子不好過，日本車企同樣處在水深火熱中。2020年財(cái)年第一季度(4-6月)日產(chǎn)汽車虧損了1539億日元、三菱虧損1761億日元、本田虧損808億日元、馬自達(dá)虧損453億日元、斯巴魯虧損157億日元。

虧損和利潤(rùn)下滑成了車企財(cái)務(wù)報(bào)表的主旋律。在這背后，是汽車產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)和需求的雙雙下降。

根據(jù)研究機(jī)構(gòu)AutoAnalysis統(tǒng)計(jì)，在疫情期間，大眾、戴姆勒、寶馬、通用、福特、菲亞特克萊斯勒(FCA)等車企關(guān)停的工廠至少達(dá)到120家。戴姆勒CEO康林松(Ola K llenius)介紹，疫情期間，戴姆勒全球大多數(shù)工廠關(guān)閉，行政運(yùn)作也被叫停，只保留了研發(fā)工作。而研發(fā)人員和董事會(huì)成員也分為兩組，輪流工作。

根據(jù)AutoAnalysis此前測(cè)算，歐洲和北美的汽車工廠關(guān)閉到4月底，汽車行業(yè)會(huì)損失逾1000億美元的收入。

圖片來源：通用汽車官方

工廠的機(jī)械臂停轉(zhuǎn)，疫情期間的汽車工廠失去了往日的轟鳴。車企高管們“造更多車，賣更多錢”的美夢(mèng)逐一破裂，工廠使用費(fèi)、新技術(shù)的研發(fā)費(fèi)等固定費(fèi)用成為壓在他們身上的大山。

未來汽車日?qǐng)?bào)統(tǒng)計(jì)相關(guān)數(shù)據(jù)后發(fā)現(xiàn)，寶馬每年的研發(fā)費(fèi)用都超過了50億歐元;大眾每年的平均研發(fā)費(fèi)用超過150億歐元;戴姆勒規(guī)劃2020年的研發(fā)費(fèi)用、資本性開支以及非經(jīng)營(yíng)性開支總額達(dá)到160億歐元;保時(shí)捷上半年銷售回報(bào)率大幅度下滑，但其依然沒有改變?cè)谛录夹g(shù)領(lǐng)域投資150億歐元的計(jì)劃。

縱使在最困難的時(shí)期，這些車企也不敢縮減研發(fā)經(jīng)費(fèi)，因?yàn)楹诵募夹g(shù)將是他們邁向下一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代的入場(chǎng)券。

與生產(chǎn)端共同受阻的，還有需求端。全球管理咨詢公司麥肯錫預(yù)計(jì)2020年全球汽車銷量受疫情影響將下滑29%，短期內(nèi)難以恢復(fù)。其中，中國(guó)汽車市場(chǎng)銷量將減少15%，美國(guó)和歐洲的銷量將減少18%和36%。

根據(jù)中汽協(xié)數(shù)據(jù)顯示：1-7月全球汽車市場(chǎng)銷量下滑25%，大多數(shù)分析師預(yù)測(cè)，今年全球汽車市場(chǎng)銷量約為7000萬(wàn)輛，降幅不會(huì)低于20%。

“汽車行業(yè)屬于規(guī)模經(jīng)濟(jì)，只有銷量上升才能有效降低成本，也就是說，車市恢復(fù)正常的生產(chǎn)和需求之后，成本才能降下來。”乘聯(lián)會(huì)秘書長(zhǎng)崔東樹對(duì)未來汽車日?qǐng)?bào)(ID：auto-time)表示。

同時(shí)也有業(yè)內(nèi)人士指出，市場(chǎng)份額在下降，車企也會(huì)犧牲單車?yán)麧?rùn)來降價(jià)銷售，以保證自己能在特殊時(shí)期先活下來。

節(jié)衣縮食能轉(zhuǎn)危為機(jī)嗎？

賣車的盈利希望日漸衰微，車企們不得不踏上節(jié)衣縮食之路。

裁員是最簡(jiǎn)單直接的方法之一，被多家車企采納。疫情爆發(fā)之際，海外各大車企裁員的新聞開始頻繁出現(xiàn)在報(bào)道上，即使一向被認(rèn)為不差錢的豪華品牌們，也都集體勒緊了褲腰帶。

今年4月至5月底，雷諾、沃爾沃、寶馬、FCA、本田和日產(chǎn)等車企以及采埃孚等汽車零部件供應(yīng)商陸續(xù)宣布裁員。6月之后，歐洲的寶馬、戴姆勒、雷諾以及沃爾沃等車企又發(fā)布了新一輪裁員的裁員計(jì)劃。

圖片來源：沃爾沃官方

沃爾沃汽車集團(tuán)總裁兼首席執(zhí)行官漢肯·塞繆爾森(H kan Samuelsson)表示，受新冠肺炎疫情影響，目前的汽車市場(chǎng)非常糟糕，并且疫情的余波會(huì)繼續(xù)壓低消費(fèi)者的購(gòu)車需求，公司不得不對(duì)組織架構(gòu)進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整。

據(jù)未來汽車日?qǐng)?bào)不完全統(tǒng)計(jì)，2020年海外車企裁員人數(shù)將超過10萬(wàn)人，裁員地區(qū)主要聚焦于北美、歐洲市場(chǎng)。與此同時(shí)，車企還減薪來幫助公司共同渡過難關(guān)。

從4月13日起，特斯拉宣布對(duì)管理層臨時(shí)降薪：副總裁以上級(jí)別工資削減30%，總監(jiān)以上級(jí)別工資削減20%，剩余員工工資削減10%，直至二季度末;5月1日起，福特汽車300名高管降薪，降薪幅度為20%-50%不等，最少持續(xù)5個(gè)月;通用汽車宣布推遲支付全員20%的薪水，并在2021年3月15日前補(bǔ)發(fā)工資;FCA亦宣布延期支付員工工資的20%，董事會(huì)全部成員放棄2020年剩余的薪酬;戴姆勒采用自上而下的降薪策略，CEO康林松以及其他管理委員會(huì)成員在年底前固定薪水降低20%，監(jiān)事會(huì)成員降薪20%，其他高級(jí)管理人員則降薪10%。

“裁員降薪是車企在特殊時(shí)期不得已的選擇，但這也說明車企降低成本的空間也很小了。”崔東樹對(duì)未來汽車日?qǐng)?bào)表示，“而零部件廠商也面對(duì)著財(cái)務(wù)危機(jī)，所以車企也難以從采購(gòu)方面壓低成本。”

不過意在“擰干毛巾最后一滴水”的豐田還是對(duì)零部件供應(yīng)商動(dòng)了心思。

日經(jīng)中文網(wǎng)報(bào)道稱，今年7月豐田已發(fā)送文件向發(fā)動(dòng)機(jī)等零部件廠商提出降價(jià)要求。豐田認(rèn)為，用于發(fā)動(dòng)機(jī)和行駛部位零部件等部分特殊鋼的價(jià)格比2019年度下半年(2019年10月-2020年3月)每噸下降了約7000日元(約合人民幣464元)，因此要求采用相應(yīng)特殊鋼的零部件降價(jià)。此前，豐田每年會(huì)兩次(4月和10月)與零部件供應(yīng)商溝通調(diào)整價(jià)格，但中途要求降價(jià)十分罕見。

同時(shí)，已有車企開始“借錢度日”。通用汽車從信貸額度中提取160億美元，將現(xiàn)金儲(chǔ)備增加一倍。福特汽車則提取了154億美元，并暫停派發(fā)股息以增加財(cái)務(wù)靈活性。另?yè)?jù)外媒報(bào)道，豐田汽車正在尋求1萬(wàn)億日元(約90億美元)的貸款，戴姆勒也在尋求100億歐元的銀行資金支持。

裁員降薪、“壓榨”零部件供應(yīng)商或許可以解決燃眉之急，但汽車業(yè)巨變時(shí)期，以特斯拉為首的新勢(shì)力已經(jīng)對(duì)燃油車市場(chǎng)發(fā)起了迅猛攻勢(shì)，傳統(tǒng)車企的痛苦還在后頭。

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