品牌成立兩周年 上汽奧迪要樹立“豪華新勢力”標桿

在4月18日開幕的2023上海國際車展上，上汽奧迪迎來了品牌成立兩周年的紀念日。借品牌兩周年慶生的機會，上汽奧迪發(fā)布了渠道升級戰(zhàn)略以及燃油與電動產品雙線前行的最新規(guī)劃，充分展示了其在智能電動化浪潮下，樹立“豪華新勢力”標桿的決心。

【資料圖】

當前，中國車市正在從增量市場轉變?yōu)榇媪渴袌?，汽車產業(yè)格局正在發(fā)生劇烈變革。在這種情況下，“市場需要什么樣的品牌”“消費者需要什么樣的產品”成為所有汽車從業(yè)者亟須思考的問題。

針對這些問題，上汽奧迪一直在進行深度的思考和市場探索。在4月18日開幕的2023上海國際車展上，上汽奧迪迎來了品牌成立兩周年的紀念日。

借品牌兩周年慶生的機會，在本屆上海車展期間，上汽奧迪除了帶來深受消費者喜愛的產品外，還發(fā)布了渠道升級戰(zhàn)略以及燃油與電動產品雙線前行的最新規(guī)劃，充分展示了其在智能電動化浪潮下，樹立“豪華新勢力”標桿的決心。

在接受記者采訪時，上汽奧迪營銷事業(yè)總經理楊嗣耀認為，要樹立“豪華新勢力”標桿，首先需要在產品端進行深耕。只有立足產品，才能不斷在市場中打開新局面。

“豪華車不能唯價格論。純拼價格，打價格戰(zhàn)，最終只會讓消費者失去對品牌的認可和信賴。”楊嗣耀直言，上汽奧迪在產品層面拿出了更多的誠意，在短短兩年時間內發(fā)布了A7L、Q6和Q5e-tron三款車型，這三款產品均在本次上海車展亮相和煥新。

據悉，于上海車展首秀的2023款奧迪Q5e-tron，在美學設計、駕乘體驗、智能配置等方面再度進化，不僅為用戶帶來純電出行的新體驗，更展現(xiàn)出上汽奧迪助力奧迪品牌塑造未來高端出行的決心。

值得一提的是，A7L、Q6和Q5e-tron三款車型以上海車展為契機，同步推出特別版車型——黑武士與影武士。楊嗣耀介紹說：“黑武士與影武士將極富表現(xiàn)力的感官美學設計、豪華品質以及個性風格提升至全新高度，演繹年輕消費者的潮流生活態(tài)度。”

事實上，除了產品的品質和風格外，上汽奧迪產品的本土化程度，也決定了自身能否在激烈的市場角逐中站穩(wěn)腳步。上汽奧迪營銷事業(yè)德方總經理高德樂表示，上汽奧迪在車型設計過程中傾聽了更多來自中國消費者的需求，在未來，將特別關注車內智能互聯(lián)以及車載娛樂系統(tǒng)的開發(fā)。

“我們發(fā)現(xiàn)，與外國消費者不同，中國消費者在車內花的時間更多，他們希望車內有豐富的娛樂系統(tǒng)，可以進行放松和享受。未來，上汽奧迪會在這方面投入更多?！睂τ诮酉聛淼男萝囆停叩聵繁硎?，中德雙方會持續(xù)緊密合作，帶來適合中國消費者個性化、年輕化需求的產品。

在楊嗣耀看來，除了加速產品布局和本土化進程外，用戶運營和銷售服務同樣是構建“豪華新勢力”的重要因素。通過線上線下無縫對接，上汽奧迪將會為消費者構建不一樣的豪華新體驗。

楊嗣耀告訴記者，上汽奧迪是豪華車企陣營里，率先實現(xiàn)直聯(lián)模式的豪華品牌，致力于為高端消費者提供融合生態(tài)圈、商業(yè)圈、社交圈和生活圈的出行方式解決方案，打造美好的人車生活。

記者了解到，自品牌亮相及全新商業(yè)模式發(fā)布以來，上汽奧迪品牌不斷豐富和拓展產品型譜，加快“實體電商生態(tài)”模式的創(chuàng)新變革，引入代理商與服務商伙伴加入上汽奧迪的新零售商業(yè)圈。

統(tǒng)計數據顯示，截至目前，遍布全國70個城市的115家門店已經投入運營。楊嗣耀表示，基于“用戶為先”的理念以及對用戶消費習慣的洞察，上汽奧迪在2023年將進一步豐富渠道形態(tài)，在成熟汽車城商圈布局集新零售、倉儲、驗車、交付于一體的上汽奧迪用戶中心。

值得注意的是，為了將用戶的熱情和創(chuàng)造力全方位引入品牌建設中，上汽奧迪策劃了用戶共創(chuàng)的系列活動，將品牌重大事宜的“決策權”交至用戶手中。

“線下的活動豐富了用戶的體驗，集結粉絲代表參加的越洋帆船體驗活動、冰雪試駕活動以及各區(qū)域的車主活動，都在生動演繹著上汽奧迪銳意進取與年輕活力的品牌形象?！睏钏靡嘎?，上汽奧迪還攜手騰訊、阿里云、攜程等生態(tài)戰(zhàn)略合作伙伴，共同拓寬了上汽奧迪生態(tài)圈構想，給予用戶無處不在的品牌感知。

“盡管成立才兩年時間，上汽奧迪卻成功上市了三款非常具有影響力的新產品，這無疑令人非常興奮?！眾W迪中國總裁溫澤岳告訴記者，“上汽奧迪在生態(tài)系統(tǒng)打造、銷售和代理網絡建立等方面也取得了很多成績。著眼未來，我相信這些成績將為上汽奧迪的成功發(fā)展奠定堅實基礎。”

溫澤岳表示，上汽奧迪能夠打造完全滿足中國市場和中國消費者需求的車型。“憑借德國品質和中國速度，上汽奧迪將不斷把驚喜帶給中國用戶，并進一步提升奧迪的整體形象，在市場中取得優(yōu)越的表現(xiàn)?！?/p>

有業(yè)內人士分析稱，從模式革新到體系升級，從品牌重塑到價值共建，上汽奧迪秉持一以貫之的進取基因，聯(lián)合用戶及各方的力量，共同構建了多維互動、價值共創(chuàng)的生態(tài)圈，打造了一整套涵蓋高端生活方式與人文精神的體驗，全面刷新了用戶對品牌的感知。

“技術發(fā)展不斷改變著人類的生活方式，上汽奧迪也在不斷思考著未來高端出行的內涵與趨勢?！睏钏靡硎?，面對變革與機遇，上汽奧迪將堅持“以用戶為中心”的品牌理念，持續(xù)積極探索，并推動產品與技術的更新迭代；持續(xù)與各界共創(chuàng)，升級新零售模式下的增值體驗，助力奧迪品牌強勢領跑豪華車市場新賽道。

中青報·中青網記者 張真齊 來源：中國青年報

【責任編輯：王京輝】 分享到：

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