新車“價格戰(zhàn)”熱度消退,新能源車加速攻占燃油車地盤_世界微動態(tài)
價格戰(zhàn)熱度在4月份逐漸消退,消費者觀望情緒得以緩解,需求有所釋放。
在經(jīng)歷一季度價格戰(zhàn)后,4月汽車市場呈現(xiàn)了回暖跡象。
(資料圖)
乘聯(lián)會最新數(shù)據(jù)顯示,4月乘用車市場零售銷量達到163萬輛,同比增長55.5%,環(huán)比增長2.5%,實現(xiàn)同比與環(huán)比雙增長。市場呈現(xiàn)大幅增長有兩個原因:一是受疫情影響去年同期銷量基數(shù)較低;二是價格戰(zhàn)熱度在4月份逐漸消退,消費者觀望情緒得以緩解,需求有所釋放,同時“五一”小長假出行用車需求增長,帶動4月購車消費前置。
4月乘用車批發(fā)銷量前十的車企銷量均呈現(xiàn)大幅增長。其中,比亞迪仍拿下冠軍,銷量為20.9萬輛,其次是一汽大眾(12.2萬輛)、奇瑞(11.9萬輛)、吉利(11.4萬輛)和長安(11.3萬輛)。也就是說,排在前五的車企中自主品牌占據(jù)了四個席位,銷量前十的車企還包括上汽大眾、上汽通用、特斯拉中國、長城汽車和廣汽豐田。
新能源車市場仍然延續(xù)了增長的態(tài)勢,4月新能源車零售52.7萬輛,同比增長85.6%。同時,新能源車滲透率持續(xù)提升,4月份已經(jīng)達到了32.3%,較去年同期25.7%的滲透率提升6.6個百分點。今年前4月,新能源車累計零售達184.3萬輛,同比增長36.0%。相較于去年翻倍式的增長,新能源汽車市場增長幅度已經(jīng)有所放緩。
雖然整體表現(xiàn)較好,但新能源市場分化現(xiàn)象明顯。一方面,強勢品牌領跑,比亞迪、特斯拉頭部車企占據(jù)一半以上的市場份額,部分傳統(tǒng)車企推出的新能源子品牌在市場層面尚未取得突破;另一方面,造車新勢力也出現(xiàn)了分化現(xiàn)象,銷量差距加大。蔚來、理想和小鵬座次已經(jīng)變成了理想、小鵬和蔚來,其中理想4月銷量2.6萬輛,小鵬和蔚來分別為7079輛和6658輛。此外,哪吒、零跑銷量超越蔚來和小鵬。除了理想外,這些造車新勢力近期的表現(xiàn)并不穩(wěn)定,同比下滑和銷量波動成為常態(tài)。
今年以來,傳統(tǒng)車企正進一步加速在新能源汽車市場的布局。吉利、長安等車企均在主流市場增加了新能源汽車產(chǎn)品陣容,并對內(nèi)部架構等進行調(diào)整,應對新能源汽車變化。別克也開啟了在主流市場的產(chǎn)品布局,首款產(chǎn)品完全打破過去品牌的定價體系;豐田、大眾等品牌接連宣布將增加中國研發(fā)權重。
而隨著車企加碼新能源車市場,燃油車市場份額有望進一步下降。值得注意的是,新能源車市場結構也有所變化,位于10萬~20萬元價格區(qū)間的燃油車市場份額受到?jīng)_擊越來越明顯。懂車帝發(fā)布的《10-20萬經(jīng)濟型車市用戶偏好洞察分析》數(shù)據(jù)顯示,隨著新能源在售車系數(shù)量占比持續(xù)增加,傳統(tǒng)燃油車占據(jù)主導的10萬~20萬級市場遭遇迅速洗牌,熱銷車型均面臨著銷量下滑風險。過去,10-20萬的經(jīng)濟型車市長期被傳統(tǒng)燃油車壟斷,這種局面正被打破。在這一價格區(qū)間,去年3月份燃油車和新能源車占比分別為67%和33%,今年3月份這一比例分別為62%和38%。越來越多的用戶將在兩大能源車市之間搖擺,此前是傳統(tǒng)能源“紅?!钡慕?jīng)濟型車市,已經(jīng)轉變?yōu)樾履茉幢貭幍摹八{海”。新能源汽車強勢突圍燃油車10-20萬主流銷量大本營,雖然有降價潮帶來的短時熱度,但在比亞迪等品牌強勢入場的大背景下,燃油車如何突圍是刻不容緩的課題。隨著智能化、科技化的普及,10-20萬汽車用戶在性價比之外,開始更多地追求“時尚、科技”,傳統(tǒng)燃油車需快速跟上需求,迭代相應產(chǎn)品力。
來源于企業(yè)官方
此外,值得注意的是,今年隨著特斯拉率先降價,車市進入價格戰(zhàn)。但進入5月份后,特斯拉連續(xù)宣布兩次漲價。“特斯拉此次漲價是很好的信號,體現(xiàn)出車企對經(jīng)營質量的關注,有利于改善消費觀望心態(tài),讓消費者走出過度期待降價的預期,恢復正常的購買節(jié)奏。”乘聯(lián)會秘書長崔東樹對記者表示,乘用車行業(yè)已經(jīng)脫離了原來的高利潤行業(yè),3月汽車銷售利潤率僅有4.7%,部分車企在吐血賣車,壓力較大。尤其是世界上最嚴的國六B標準即將實施,對車企生產(chǎn)帶來一定的心理壓力,并帶來盈利較大損失。
中國汽車流通協(xié)會發(fā)布的4月份車市報告顯示,中國車市的景氣程度已經(jīng)有了相當?shù)奶嵘?,但是市場壓力依然較大。新車“價格戰(zhàn)”熱度消退,客戶持幣觀望狀況階段性緩解,以及部分經(jīng)銷商對國六B非RDE車型清庫等因素都有利于車市企穩(wěn)。整體來看,如5月在沒有大的政策調(diào)整的情況下,汽車市場表現(xiàn)會好于4月,保持溫和增長的趨勢。(武子曄)
來源:第一財經(jīng)
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