中國中小城市旅游從“出圈”到“出彩”|世界熱訊

美國有線電視新聞網(wǎng)日前報道稱，山東淄博的燒烤視頻在社交媒體爆紅后，近期該市旅游的受歡迎程度呈現(xiàn)井噴趨勢。目前，中國及國際研究者都在關(guān)注，中小城市旅游熱能否推動中國實現(xiàn)消費主導(dǎo)型增長。

《紐約時報》近期也關(guān)注到，由于淄博燒烤“火出圈”，該工業(yè)城市最近成為中國的熱門旅游目的地。如今，物美價廉、熱情好客已成為該城市的代名詞。報道提到，常住人口470萬的淄博在3月份接待了480萬游客?！拔逡弧逼陂g，淄博政府專門開辟21條游覽公交路線，并在海鮮市場舉辦燒烤節(jié)，以此抓住機遇，延續(xù)旅游熱潮。

在中國旅游業(yè)發(fā)展的目的地格局中，京滬廣深以及蘇杭成渝這樣的城市仍占據(jù)主流地位，但中小城市正在快速崛起，成為充滿創(chuàng)新活力的重要力量。這其中，有以旅游為經(jīng)濟發(fā)展核心依托的麗江、張家界、敦煌，也有以特色旅游業(yè)態(tài)脫穎而出的大理、安吉和東陽。大理的民宿業(yè)態(tài)、安吉的鄉(xiāng)村旅游度假、東陽的影視主題休閑都可圈可點，正受到越來越多關(guān)注。近期因燒烤而爆火的網(wǎng)紅城市淄博不僅在國內(nèi)賺足了人氣，也得到了外媒廣泛關(guān)注。揚州、鎮(zhèn)江則因其豐厚的歷史文化積淀和宜居的城市空間而廣受游客喜愛。

(相關(guān)資料圖)

與傳統(tǒng)上憑借資源稟賦、交通條件、經(jīng)濟實力、消費人口等方面優(yōu)勢而成為重要旅游目的地的大城市相比，中小城市在旅游業(yè)競爭中不僅沒有“出局”，反而頻頻“出圈”、持續(xù)“出彩”，其主要共同原因在于充分利用互聯(lián)網(wǎng)的傳播特性。后來居上的中小城市借助互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的信息擴散和觸達能力在市場關(guān)注度上另辟蹊徑。只要產(chǎn)品足夠有特色，即便是地處天涯海角，也能在短時間獲取巨大流量，吸引足夠客群。

旅游客群結(jié)構(gòu)變化也助力成就中小城市旅游的“風(fēng)光”。隨著人們旅游閱歷的不斷豐富以及新興消費群體的持續(xù)壯大，以往走馬觀花式的旅游訴求逐漸開始向慢休閑、深體驗轉(zhuǎn)變。新興的年輕客群更加注重參與性，中小城市的環(huán)境、節(jié)奏和產(chǎn)品及業(yè)態(tài)恰恰滿足了這些需求和變化，從而獲得了快速增長。

中小城市旅游的崛起與當(dāng)下中國交通條件整體大提升密切相關(guān)。大城市擁有內(nèi)在的龐大、穩(wěn)定且高頻的休閑旅游消費市場，而中小城市旅游供給無法通過內(nèi)源性旅游需求獲得足夠的價值實現(xiàn)機會，對外源性客源市場具有很強的依賴性。近年來，中國高速交通體系的高質(zhì)量發(fā)展極大地改變了中小城市的可進入性，開啟了外源性客源的“閘門”，為中小城市旅游發(fā)展打下基礎(chǔ)。

網(wǎng)絡(luò)流量賦能讓很多中小城市成為旅游新“頂流”。但流量總是圍繞著新的熱點聚集，一個網(wǎng)紅城市要想真正“長紅”，可以從以下幾方面入手：

第一，要營造包容性發(fā)展的大環(huán)境，培養(yǎng)內(nèi)生創(chuàng)新力，以“常紅”保障“長紅”。“一招鮮吃遍天”的時代已經(jīng)過去。雖然出圈需要聚焦單品，但“長紅”需要持續(xù)不斷地涌現(xiàn)出具有網(wǎng)紅潛質(zhì)的新產(chǎn)品新現(xiàn)象，通過單品輪動形成繼起性推動力。這就需要該地激發(fā)市場主體的創(chuàng)造性、創(chuàng)新性和創(chuàng)意性，為各種新業(yè)態(tài)、各類中小微旅游企業(yè)的發(fā)展提供良好的外圍環(huán)境。

第二，要從流量軌道轉(zhuǎn)向體驗軌道。良好的產(chǎn)品體驗和深刻的形象認知才是一個目的地持久吸引力的根本動力。網(wǎng)紅城市需要及時轉(zhuǎn)換軌道，從流量依賴型城市轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品體驗型城市，在產(chǎn)品、服務(wù)、環(huán)境上下功夫，讓流量和故事能夠沉淀在實實在在的產(chǎn)品內(nèi)容和品牌形象上。

第三，要牢固樹立“玩法就是內(nèi)容，玩家就是生產(chǎn)力”的思想。資源很重要，“玩法”更重要。無論是中小城市還是大城市，都不能停留在資源依賴上，更不能形成資源本位的思想。資源需開發(fā)形成不同的玩法才能適應(yīng)不同的客群，釋放價值潛力。隨著市場的年輕化，讓更多年輕化的玩家們以年輕人的視角和方式來發(fā)現(xiàn)一座中小城市隱藏著的旅游吸引力，就變得至關(guān)重要。

第四，要加強產(chǎn)品和能力建設(shè)。這是決定爆火之后的目的地尤其是中小城市能否接得住急劇增長的客流的關(guān)鍵。社交媒體流量可以帶來“出圈”，豐富的產(chǎn)品生態(tài)和強大的能力體系才能帶來“出彩”。唯有扎實的能力體系，才能有效動員目的地相關(guān)資源來應(yīng)對快速涌入的客流造成的市場需求壓力；唯有扎實的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，才能突破單一業(yè)態(tài)的局限，讓爆火業(yè)態(tài)的“樹干”長出更多“枝丫”，真正長成“參天大樹”。

（李怡采訪整理）

來源：人民日報海外版

【責(zé)任編輯：王京輝】 分享到：

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