“小水滴”何以爆火出圈？設(shè)計團隊來揭秘

讀特客戶端·深圳新聞網(wǎng)2023年6月2日訊（讀特新聞記者 周夢璇 葛墨含）第十九屆文博會即將開啟，隨著首款數(shù)字門票“醒獅小水滴”發(fā)售以后一票難求的火爆，“小水滴”短短時間內(nèi)成為新晉“頂流”，引發(fā)一波數(shù)字收藏?zé)帷?/p>

不同往屆，今年文博會吉祥物“小水滴”為什么換上新裝？它還有哪些讓人意想不到的造型？讀特新聞記者采訪“小水滴”二創(chuàng)設(shè)計團隊，他們是一群對傳統(tǒng)文化充滿熱愛的90后、00后，為了讓小水滴再次驚艷亮相，籌備了近一年的時間。

“小水滴”的二創(chuàng)設(shè)計師和自己的作品合影。

【資料圖】

加入非遺元素 “二創(chuàng)”演繹出更年輕的生命力

首屆文博會推出的吉祥物“小水滴文鵬”，至今已經(jīng)陪伴大家19個年頭了。為了將小水滴打造成文博會一張嶄新的數(shù)字名片，讓它既具有紀(jì)念意義，又具有收藏價值，更能彰顯文博會的年輕、活力，主創(chuàng)團隊決定二次創(chuàng)作，讓小水滴換上不同的新衣服。

“小水滴”冰箱貼。

從去年六月份開始，團隊就開始嘗試創(chuàng)作，而在最早的關(guān)于小水滴形象的討論中，非遺元素就呼之欲出。小水滴二創(chuàng)設(shè)計團隊的總負(fù)責(zé)人方琳媛碩士畢業(yè)于香港都會大學(xué)文化遺產(chǎn)保育與旅游專業(yè)，也是一名潮繡的準(zhǔn)非遺傳承人。她認(rèn)為，非遺需要通過文創(chuàng)讓普羅大眾認(rèn)知，而數(shù)字文創(chuàng)就是一個非常好的載體，于是她決定用非遺元素來創(chuàng)作“小水滴”的各種搭配，用各省市代表建筑來創(chuàng)作背景。

為了遴選出最適合小水滴的“首秀”裝扮，她和團隊一起花了兩三個星期收集素材，列了一個長長的Excel表格，再從里面篩選最有趣味性的非遺文化，提煉出元素、線條，進行不斷的創(chuàng)作和調(diào)整，經(jīng)常深夜還在審稿。

負(fù)責(zé)“醒獅小水滴”原畫設(shè)計的張謙是一位00后女生，她來自潮汕，一開始，她也想過用潮汕的英歌舞或者潮繡等元素，但是碰上了困難，不是所有的非遺文化都適合用平面設(shè)計展示出來，有些元素特別難篩選，同時還要考慮和小水滴本身形象的適配度，最終，她認(rèn)定廣東醒獅這樣鮮明的、具有地方特色又廣為人知的元素是最合適的，才有了大家看到的那個穿著紅馬褂，頭戴醒獅帽、拎著繡球活靈活現(xiàn)像一只獅子的小水滴。

張謙在介紹“醒獅小水滴”的由來。

“每一個層面都是經(jīng)過精心的考量之后我們才定下來的，比如小水滴它的頭比較大，它戴醒獅的帽子怎么樣才可愛，我們其實鉆研了很長的時間，光是他的形象就花了1—2個星期才完全定下來。”

圖案背景，張謙特別選擇了潮汕剪紙。潮汕地區(qū)的剪紙藝術(shù)，通常也會以獅子為主題，通過剪切和雕刻將紙張塑造成獅子的形態(tài)和紋樣。

醒獅“小水滴”。

醒獅“小水滴”只是首秀，截至目前，團隊已經(jīng)發(fā)布了七八款不同的小水滴形象，還將持續(xù)更新。在每一個非遺文化溯源的過程中，團隊都會不斷給小水滴做“體檢”，檢查它的搭配是否正確。有一次，團隊在設(shè)計“京劇小水滴盲盒”款的時候，因為想要進行非遺元素的混搭，打造獨一無二的小水滴，就讓武生拿起了扇子，但這個搭配違背了京劇的角色文化，在發(fā)行之前他們發(fā)現(xiàn)了這個問題，于是當(dāng)晚緊急請教了一些研究京劇的專家，并在專家?guī)椭轮匦聞?chuàng)作，把扇子換成了對應(yīng)的兵器，這才成功誕生了京劇“小水滴”盲盒里面四個拿著不同兵器的精彩形象。

“小水滴”魔方。

數(shù)字文創(chuàng) 為小水滴賦能

此次大變身，“小水滴”不僅是獲得了前所未有的新造型，更是成為手機里可以永久收藏的的數(shù)字文創(chuàng)作品，廣大文博會的觀眾可以進行收藏和轉(zhuǎn)贈，獲得“小水滴”的觀眾還可以同時獲得多項收藏權(quán)益，包括贈送返程地鐵票、專享展會現(xiàn)場“小水滴”特別通道（深圳國際會展中心南登陸大廳）、專享展會現(xiàn)場“小水滴”主題打卡區(qū)等。

作為一款數(shù)字門票，“小水滴”采用區(qū)塊鏈底層技術(shù)，將傳統(tǒng)的紙質(zhì)門票數(shù)字化，生成相對應(yīng)的線上數(shù)字憑證，實現(xiàn)文化的數(shù)字化溯源、轉(zhuǎn)化、創(chuàng)作、觀賞、流轉(zhuǎn)、應(yīng)用以及核銷，具有加蓋時間戳、可追溯、無法篡改、安全便捷和綠色環(huán)保等特點，應(yīng)用前景十分廣闊。

各省市紛紛推出定制小水滴，深圳報業(yè)集團也與小水滴團隊進行了跨界聯(lián)動，設(shè)計出SEA U“小水滴”，它頭戴潛水鏡和呼吸管，身著深色潛水服。這個靈感取自讀特新聞客戶端推出的全國首檔全年不間斷海底慢直播欄目《深圳海底的365天》，也是“See you”的諧音，表示著“深圳期待你的到來”。

限量版深報“小水滴”SEA U款。

“我們希望能夠把報業(yè)集團的粉絲都帶到文博會這邊來，通過小水滴實現(xiàn)互相賦能。同時，深圳海洋的元素也能很好的和小水滴的主題融合在一起，代表著水滴終將匯聚成海洋?！狈搅真抡f，文博會是一場文化盛會，“小水滴”作為吉祥物，肩負(fù)著傳播中華文化的這個光榮使命，“匯滴成海，復(fù)興未來”是團隊的創(chuàng)作口號。

團隊還在持續(xù)地創(chuàng)作中。

推出更好、更美觀、更有價值，更有欣賞性的小水滴不僅是讓它“出圈”，更是希望讓全世界各地的人們共同來關(guān)注文博會，關(guān)注海納百川、博大精深的中華文化。（葛墨含 謝銓濤/視頻 圖片楊薇/剪輯）

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