綠城中交（3900.HK）樓盤廣告違法遭舉報 被罰款10萬元

近日，北京市門頭溝區(qū)市場監(jiān)督管理局對北京綠城中交房地產(chǎn)開發(fā)有限公司(以下簡稱“綠城中交”)罰款10萬元，因其在微信公眾號“西山燕廬”中介紹西山燕廬樓盤時用項目到達某參照物所需時間來表示項目位置，涉嫌違反廣告法。國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)網(wǎng)站公示了行政處罰決定書。記者查詢發(fā)現(xiàn)，北京西山燕廬項目為綠城中國控股有限公司(以下簡稱“綠城中國”，股票代碼：3900.HK)投資項目。

2020年2月20日，北京市門頭溝區(qū)市場監(jiān)督管理局接到舉報，舉報人稱綠城中交在微信公眾號“西山燕廬”中介紹西山燕廬樓盤時使用“5-20分鐘即可到達石景山、總部基地等成熟生活圈”、“10分鐘直達首鋼園區(qū)”字樣的宣傳內(nèi)容，用項目到達某參照物所需時間來表示項目位置，涉嫌違反《廣告法》。

經(jīng)調(diào)查核實，微信公眾號“西山燕廬”是當(dāng)事人綠城中交開通的微信公眾號，當(dāng)事人于2019年11月29日在微信公眾號“西山燕廬”中介紹西山燕廬樓盤時使用“5-20分鐘即可到達石景山、總部基地等成熟生活圈”、“10分鐘直達首鋼園區(qū)”字樣的宣傳內(nèi)容，在宣傳中以項目到達某參照物的時間來標(biāo)明項目位置;廣告費用無法計算。

北京市門頭溝區(qū)市場監(jiān)督管理局于2020年3月4日向綠城中交送達了《行政處罰聽證告知書》，告知綠城中交，北京市門頭溝區(qū)市場監(jiān)督管理局決定作出行政處罰決定的事實、理由、依據(jù)、內(nèi)容以及當(dāng)事人依法享有的陳述權(quán)、申辯權(quán)和要求舉行聽證的權(quán)利。當(dāng)事人綠城中交在法定期限內(nèi)未提出陳述、申辯意見，也未申請聽證。

綠城中交違反了《中華人民共和國廣告法》第二十六條第一款第(二)項的規(guī)定。該條規(guī)定如下：房地產(chǎn)廣告，房源信息應(yīng)當(dāng)真實，面積應(yīng)當(dāng)表明為建筑面積或者套內(nèi)建筑面積，并不得含有下列內(nèi)容：第(二)項：以項目到達某一具體參照物的所需時間表示項目位置。

北京市門頭溝區(qū)市場監(jiān)督管理局責(zé)令綠城中交立即停止違法行為，并罰款10萬元;處罰依據(jù)為《中華人民共和國廣告法》第五十八條第一款第(八)項規(guī)定。該條規(guī)定如下：有下列行為之一的，由市場監(jiān)督管理部門責(zé)令停止發(fā)布廣告，責(zé)令廣告主在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，處廣告費用一倍以上三倍以下的罰款，廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處十萬元以上二十萬元以下的罰款;情節(jié)嚴重的，處廣告費用三倍以上五倍以下的罰款，廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款，可以吊銷營業(yè)執(zhí)照，并由廣告審查機關(guān)撤銷廣告審查批準文件、一年內(nèi)不受理其廣告審查申請。第(八)項：違反本法第二十六條規(guī)定發(fā)布房地產(chǎn)廣告的。

北京市門頭溝區(qū)市場監(jiān)督管理局行政處罰決定日期為2020年3月13日;行政處罰決定書文號：京門市監(jiān)工罰(2020)23號。

綠城中交成立于2015年12月8日，為北京西山燕廬項目開發(fā)商。其股東結(jié)構(gòu)如下：杭州致全投資有限公司持股85.00%，認繳出資8500萬元;中交置業(yè)有限公司持股15.00%，認繳出資1500萬元。杭州致全投資有限公司為綠城房地產(chǎn)集團有限公司子公司。

房天下顯示，北京西山燕廬占地面積為72401.83平方米;建筑面積為283485平方米;容積率為2.80。

綠城中國官網(wǎng)顯示，北京西山燕廬項目為公司投資項目，管控單位為綠城中國北方區(qū)域公司。1995年1月，綠城在中國杭州成立，為房產(chǎn)品開發(fā)及生活綜合服務(wù)供應(yīng)商;2006年7月，綠城中國在香港聯(lián)交所整體上市。(記者張海蛟)

關(guān)鍵詞： 綠城中交 樓盤廣告