7天賣出2億件年貨,網(wǎng)購(gòu)“年貨節(jié)”厲害在哪?補(bǔ)貼多?
湖北省宜昌市秭歸縣,電商在果園直播銷售椪柑。向紅梅攝(人民視覺)
春節(jié)臨近,年味漸濃,人們?nèi)粘R娒娲蛘泻舻脑捳Z(yǔ)也逐漸變成“年貨辦好了嗎?”今年,張阿姨和老伴并沒有像往年一樣,一趟趟跑市場(chǎng)買年貨。在外地工作的女兒還沒回家,線上訂購(gòu)的年貨就已送到家門。張阿姨樂呵呵地說:“這網(wǎng)上的年貨節(jié)啊,真不賴!”
不少人發(fā)現(xiàn),記憶中全家逛店、搶購(gòu)、囤年貨的場(chǎng)景,已悄然變成快遞小哥們?cè)诔青l(xiāng)大地上風(fēng)塵仆仆、穿梭如織的身影。電商年貨節(jié),成為繼“6·18”“雙11”之后的網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)新節(jié)日。
購(gòu)物補(bǔ)貼多,快遞不打烊
“平時(shí)我在網(wǎng)上購(gòu)物比較多,現(xiàn)在辦年貨節(jié),電商有優(yōu)惠促銷活動(dòng),還有推薦貨品的直播,選擇豐富又方便,不用老人來(lái)回跑了。”湖北的張阿姨的女兒表示,今年她家的年貨基本都由她在線上下單,父母在家收貨。最近她搶購(gòu)了一些限時(shí)優(yōu)惠的牛奶和果汁,第二天父母就收到了。
年貨節(jié)期間,各大電商平臺(tái)紛紛利用價(jià)格優(yōu)惠吸引顧客。如天貓年貨節(jié)有購(gòu)物津貼、快遞包郵等;京東再推“超級(jí)百億補(bǔ)貼”和“超級(jí)秒殺日”等活動(dòng);拼多多的“年貨系列萬(wàn)人團(tuán)”等團(tuán)購(gòu)也吸引大量用戶參團(tuán)。在年貨節(jié)第一天,拼多多推出“東來(lái)順”高品質(zhì)內(nèi)蒙古新鮮羊肉萬(wàn)人團(tuán),平臺(tái)補(bǔ)貼后,近3斤的羊前腿僅售99.5元,讓消費(fèi)者切實(shí)感受到年貨節(jié)的實(shí)惠。
線上下單、線下送貨的便利,也是不少消費(fèi)者選擇網(wǎng)購(gòu)年貨的重要原因。近年來(lái),物流快遞企業(yè)“春節(jié)不打烊”逐漸成為常態(tài),為電商年貨節(jié)提供有力支撐。
京東有關(guān)負(fù)責(zé)人接受記者采訪時(shí)表示,根據(jù)歷年消費(fèi)習(xí)慣及趨勢(shì),除了日常備貨外,京東物流通過大數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)和分析,儲(chǔ)備了近8億件商品,充分滿足春節(jié)購(gòu)物需求。此外,全國(guó)25座物流中心“亞洲一號(hào)”已全面?zhèn)鋺?zhàn)“春節(jié)送貨”,在部分城市和鄉(xiāng)村地區(qū),已經(jīng)常態(tài)化運(yùn)營(yíng)近兩年的無(wú)人機(jī)、配送機(jī)器人,也將在春節(jié)期間為客戶送去“驚喜”。
年貨有清單,數(shù)據(jù)更懂你
剛進(jìn)入2020年,電商平臺(tái)年貨節(jié)就火熱開搶。僅1月1日至7日期間的京東年貨節(jié),已有超過1400萬(wàn)件家用電器、1300萬(wàn)件生鮮、8000多萬(wàn)件家居日用品和1.1億件食品飲料通過京東物流,送到遍布全國(guó)3000多個(gè)城鎮(zhèn)的家庭,為紅紅火火的中國(guó)年提前送去熱鬧喜樂的氣氛。
綜合各平臺(tái)的年貨銷售榜單可以發(fā)現(xiàn),食品飲料、生鮮水果依然是年貨節(jié)中最受歡迎的品類。糧油調(diào)味品、酒水飲料、餅干糕點(diǎn)、堅(jiān)果大禮包等成為年貨節(jié)上的“爆款”。拼多多年貨節(jié)負(fù)責(zé)人表示,拼多多以分布式AI算法為基礎(chǔ),有超百個(gè)年貨小組為消費(fèi)者挑選品質(zhì)優(yōu)良的商品,通過運(yùn)營(yíng)、品控、研發(fā)、比價(jià)與營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)的全鏈條合作,為消費(fèi)者保駕護(hù)航。
“網(wǎng)購(gòu)年貨很方便的一點(diǎn)就在于,可以比照著必買榜單,需要買的基本不會(huì)落下。此外,年貨的選擇更廣了。”北京的王女士發(fā)現(xiàn),除了必備的食品飲料,其它品類產(chǎn)品也都加入到年貨節(jié)。“我的年貨節(jié)頁(yè)面應(yīng)該是根據(jù)我的消費(fèi)習(xí)慣、瀏覽記錄等數(shù)據(jù)生成的,給老人的、給小孩的禮物都有專門分類,非常懂我。”
數(shù)據(jù)顯示,數(shù)碼產(chǎn)品、美妝產(chǎn)品、家居日用品等品類成為今年增長(zhǎng)很快的年貨品類,“送文化、送健康、送服務(wù)”悄然成為消費(fèi)趨勢(shì)。以故宮系列產(chǎn)品、非遺年畫和瑞獸禮盒為代表的文創(chuàng)類產(chǎn)品熱銷,按摩器、按摩椅類產(chǎn)品的銷售額也非??捎^。
“新年穿新衣”“新年換新機(jī)”“美麗‘鼠’于你”“健康‘鼠’于你”……各種促銷活動(dòng)和口號(hào)讓消費(fèi)者按捺不住“買買買”的沖動(dòng),加入到這年終的“嗨購(gòu)盛宴”,使年貨節(jié)成為新的網(wǎng)購(gòu)節(jié)。
農(nóng)產(chǎn)品走俏,訂單助脫貧
電商年貨節(jié),消費(fèi)者忙著下單,還有人在忙著賣貨。
近日,甘肅省隴南市禮縣的趙映和李方夫婦,正在阿里巴巴“脫貧特派員”的幫助下,忙著在自家的蘋果園里直播。今年,他們不僅參加了天貓年貨節(jié),還開始嘗試網(wǎng)絡(luò)直播“帶貨”。李方介紹說,年貨節(jié)期間,銷量比平時(shí)高出60%,原本只有1家快遞運(yùn)送,現(xiàn)在增加到3家快遞。
不只是甘肅的蘋果,陜西的獼猴桃、山東的海參禮盒、云南的橙子、東北的大米……今年,這些土特產(chǎn)都成為電商平臺(tái)上的熱銷年貨。
糧食、水果等農(nóng)產(chǎn)品本就是必不可缺的年貨品類,借助年貨節(jié)這一網(wǎng)購(gòu)節(jié)日,貧困地區(qū)的土特產(chǎn)有了新銷路。不少地方早早地與電商平臺(tái)合作,辦起了電商扶貧年貨節(jié),將貧困地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品銷往全國(guó)各地。
從海鮮水產(chǎn)、肉禽蛋奶、蔬菜、臘味、水果到豬牛羊肉和地方特產(chǎn),電商平臺(tái)構(gòu)建了地方農(nóng)產(chǎn)品的上行通道,一方面為城鎮(zhèn)居民提供了新鮮優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品,另一方面極大推動(dòng)了地方農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和脫貧攻堅(jiān)。(人民日?qǐng)?bào)海外版記者 葉子)
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