廣府本土潮牌相繼崛起 年輕人掀起本土文化潮流

四月伊始的廣州陽光明媚，不少市民更換新裝踏青賞花。近日記者走訪廣州服裝門店發(fā)現(xiàn)，各大賣場不約而同地上新了春夏裝，本土潮牌商家依靠獨具廣府文化特色的裝潢、前衛(wèi)時尚的嶺南氣質(zhì)服飾，吸引眾多消費者選購。

從衣袂飄飄的漢服風尚到簡約精致的本土潮牌，越來越多國風元素出現(xiàn)在服飾設計上。作為服裝制造業(yè)的集聚地，廣東孕育了眾多有創(chuàng)意的本土潮牌、設計師品牌，如HEA醒獅、一尚門、GOODSOULPARK等廣府本土潮牌相繼崛起。業(yè)內(nèi)人士指出，本土潮牌或成為新發(fā)展格局下的消費熱點，在年輕人中掀起本土文化的潮流。

本土賽道：

聚焦嶺南文化廣府服飾蘇醒

走進HEA醒獅線下門店，記者注意到一個十分矚目的獅子燈牌，春夏上新的款式繼續(xù)沿用醒獅元素，“醒獅新世代”的小獅子IP形象在店內(nèi)隨處可見。HEA醒獅品牌總監(jiān)馬亮接受采訪時稱，以醒獅為主要設計元素的HEA，與醒獅國粹一樣，同樣誕生于佛山。HEA很多設計師、管理者都來自佛山本地，從小就開始接觸有600多年歷史的醒獅文化，“對南獅文化有一種發(fā)自內(nèi)心的親切感”。

除卻HEA醒獅的標志性圖案外，服飾工藝制作上的本土味亦在增加，采用了盤扣、織錦拼接等技藝。來自廣東的品牌GOODSOULPARK主理人陳乳西提到：“我們喜歡通過刺繡將衣服線條、光澤度、層次更好地表達出來。不過，刺繡也并非‘萬金油’，是否適用于這個款式的衣服還需要進行考量，比如能否貼合面料、是否影響衣服質(zhì)感等。”

“廣東一直以來都可謂服裝大省，近年來受浙江、福建服飾行業(yè)的沖擊較大，好在國潮崛起，廣東憑借成熟的服裝生產(chǎn)工藝，在國潮風口下將嶺南文化元素融入現(xiàn)代潮品中。醒獅、龍舟、功夫等獨特文化符號掀起本土潮流，廣府服飾再度表現(xiàn)亮眼，深受年輕人的喜歡。”廣東省體制改革研究會執(zhí)行會長、廣州市博士科技創(chuàng)新研究會會長彭澎告訴記者。

本土產(chǎn)業(yè)的發(fā)達為潮牌快速崛起提供了土壤，作為服裝制造業(yè)的集聚地，廣東為潮流服飾的發(fā)展提供了諸多便利。陳乳西接受采訪時也表明，自己之所以會走上做服裝的道路，或多或少也是受到東莞服裝業(yè)較發(fā)達的影響：“廣東的產(chǎn)業(yè)鏈相對比較完善。在讀大學的時候也有模擬服裝從業(yè)的經(jīng)歷。”

品牌對話：

新舊融合年輕世代的新式表達

將傳統(tǒng)文化元素以更靈活、現(xiàn)代的方式表現(xiàn)出來，是國潮服裝能夠抓住年輕人的重要原因。“我們公司做了十幾年的潮牌服裝，后來才把這個醒獅元素引入到潮流服飾中，創(chuàng)立了HEA品牌。”馬亮介紹，品牌以傳統(tǒng)醒獅形象為基礎加以設計，融入潮流元素，創(chuàng)造出“醒獅新時代”的小獅子形象。而這個充滿了陽光朝氣的小獅子形象，也戳中了年輕人的“萌點”。

“年輕人可能會對傳承類的文化沒有那么敏感，傳統(tǒng)文化也沒有那么時尚化。為了破解這個難題，HEA醒獅賦予了獅頭更多現(xiàn)代氣息，同時也保留了傳統(tǒng)的精髓元素。比如獅頭頭頂?shù)纳徎?，就是我國傳統(tǒng)花卉。蓮花中間，我們給獅子戴了一個棒球帽，獅頭左右兩側(cè)掛著鈴鐺的鏈條則類似于耳環(huán)。”馬亮告訴記者，這只融合傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代時尚理念的小獅子，成為HEA每件衣服上必不可少的元素。

GOODSOULPARK在傳統(tǒng)文化上的表達則呈現(xiàn)出濃郁的粵語文化特色，不少創(chuàng)意來自粵語劇集的經(jīng)典對白，如“泡面款”T恤的“你肚唔肚餓啊?煮個面你吃?”。陳乳西表示，直接把這樣一句話打印在衣服上，比較偏向于為了搞笑而搞笑，所以在設計上稍微作了調(diào)整，用更簡單的英文來進行表達。”

據(jù)艾媒相關數(shù)據(jù)顯示，2021年國潮服裝贏得近七成國民認可，其中以90后、00后為代表的“Z世代”是支撐本土服裝品牌的重要力量。馬亮也提到，HEA醒獅的主要顧客為15-40歲年齡層人士。“國潮中的‘潮’字始終是年輕人所喜愛向往的，他們的口味、需求每一季都在變化。我們會調(diào)研市面上比較受落的顏色、風格，每一季推出新的系列。”他透露道，今年春夏季的重頭戲之一是采用潑染技法的國畫水墨系列服飾。

發(fā)展態(tài)勢：

既要接地氣又要走出去

越來越貼近生活和接地氣，是本土品牌的一大特征。“我們的品牌概念是‘用碎片填滿生活’，將生活中獲得的靈感化作巧妙的設計，呈現(xiàn)在日常的服飾上。”陳乳西提及，GOODSOULPARK即將推出一款“吃火鍋專用的白T恤”，“喜歡打邊爐的朋友應該都有這個經(jīng)歷，每次穿白衣服吃火鍋都會沾到醬料。這次我們推出的這款白T恤，上面本來就有一點‘辣椒油’，這樣一來，大家也不用害怕弄臟了。”未來，GOODSOULPARK還計劃開展線下擺攤或草地音樂會，讓品牌概念更加充實。

無獨有偶，HEA醒獅也通過延伸周邊產(chǎn)品，希望讓醒獅文化更加深入人心。“我們創(chuàng)建了龍獅文創(chuàng)館、HEA生活館和龍獅客棧。文創(chuàng)館里展出來自非遺傳承人的精品獅頭和其他扎獅、舞獅的作品。”馬亮告訴記者。

推動醒獅文化走向全國各地，同時融入更多地域傳統(tǒng)文化元素，是HEA醒獅正在做的一件事。以HEA的城市系列為例，不同城市類型的服裝上，醒獅展現(xiàn)不同形態(tài)。如天津款參考了楊柳青年畫，貴州是茅臺酒標，重慶是火鍋，江西是景德鎮(zhèn)的青花瓷。

“我們提取每一個省份或者城市的城市特色和人文特色，會做各種橫向或縱向的嘗試。”從嶺南文化到國內(nèi)各個區(qū)域的文化，年輕人越來越接納國內(nèi)傳統(tǒng)文化。馬亮補充道，HEA醒獅不僅單純做服裝，更是做文化。

對此，彭澎也就本土潮牌的未來走勢向記者表達了看法：“一方面，本土潮牌可以通過名人代言、影視作品、受眾互動來擴大品牌的影響力;另一方面，我們要有國際視野，依托設計師和文化大師的強強聯(lián)合來讓嶺南文化走到世界舞臺上，建立起消費者購買的信心，認識到我們的本土潮牌也可以如此優(yōu)秀。”(黃士)

關鍵詞： 本土文化潮流 廣府本土潮牌 嶺南氣質(zhì)服飾 服裝制造業(yè)