多多買菜進軍上海 低價但次日送達能攻下消費者么？

1月12日，拼多多旗下的多多買菜在上海正式開通。剛剛上線兩天，就被曝銷量火爆。記者注意到，多多買菜在上海仍采用了其在二三線城市或下沉市場最常用的戰(zhàn)術——低價。但相比時效性更高的生鮮快速送達，低價但次日送達的多多買菜能攻下一線城市的消費者么?

在二三線以及低線城市火爆的社區(qū)團購，一度被認為并不適合一線城市。最主要原因為，社區(qū)團購主打價格低廉，但時效性相對較差，而節(jié)奏較快的一線城市消費者已經(jīng)習慣了多種生鮮平臺的急速送達。但此次多多買菜進軍上海，卻成為一次挑戰(zhàn)性的試水。

盡管目前多多買菜尚未公布進軍上海的銷售數(shù)據(jù)，但據(jù)某家作為多多買菜團長的超市爆料，截至14日下午5點，當日32.99元一箱的特侖蘇賣了1300份;1.99元10包的手帕紙很受歡迎，賣了1000份，銷售成績可觀。

在上海這樣一個超一線城市，叮咚買菜、每日優(yōu)鮮、盒馬等生鮮平臺聚集。次日送達的多多買菜如何與當日達、甚至最快半小時送達的生鮮平臺競爭?靠的是拼多多一貫的王牌——低價。記者對比多多買菜上的價格，大多比當日配送的生鮮平臺價格便宜40%至50%。以車厘子為例，某當日達生鮮平臺260克車厘子23元，而多多買菜平臺上同規(guī)格JJ級車厘子售價為每400克20元。

近期，拼多多、阿里、美團、滴滴等互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛看上賣菜生意，爭相下場入局將社區(qū)團購這一賽道炒熱。不過此前，巨頭們更多是在二三線或低線城市攻城略地，如今拼多多搶先一步進軍上海，是否將引燃巨頭在一線城市的社區(qū)團購大戰(zhàn)?拼多多是否能依靠超低價攻下一線城市生鮮團購領域，都將成為接下來的關注焦點。

(記者 趙語涵)

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