炎熱夏季空調(diào)行業(yè)遇冷 供需不平衡+創(chuàng)新不足是根本原因

每年上半年本應(yīng)該都是空調(diào)銷售最為火熱的時候，特別是夏季前后這一段時間的銷售額往往要占到全年很大一部分，不過今年上半年受到疫情等多方面因素影響，很多企業(yè)包括空調(diào)電器廠商們的日子都不太好過。

市場低迷，產(chǎn)業(yè)整體下滑

市場低迷直接反映到了各家公司的財報上，比如國內(nèi)空調(diào)“一哥”格力，據(jù)格力電器日前對外發(fā)布2020年上半年財報顯示，上半年格力實現(xiàn)營業(yè)總收入706.02億元，較上年同期下降28.21%;利潤總額76.96億元，較上年同期下降53.11%!

而另一家空調(diào)產(chǎn)業(yè)鏈的上游企業(yè)也是類似的情況，根據(jù)空調(diào)零部件生產(chǎn)企業(yè)三花智控公布的業(yè)績顯示，2020年上半年空調(diào)電器零部件業(yè)務(wù)務(wù)營業(yè)收入為43.68億元，同比下降13.79%。

供需不平衡+創(chuàng)新不足是根本原因

其實空調(diào)行業(yè)的下滑，并不僅僅是疫情單方面造成的，還有部分原因是這些年來供需關(guān)系逐漸失衡。

空調(diào)銷量離不開新房裝修和舊空調(diào)置換，首先高房價就極大削減了房屋成交量，即使成交的房子也有相當一部分根本沒拿來住人，也就不會置辦空調(diào)。

其次空調(diào)的使用周期和壽命相比手機、電腦要長很多，只要不出現(xiàn)嚴重故障，一般十年八年都不會換新，中國雖然人多，但空調(diào)畢竟不是大米，需求量沒有想象中那么多。

需求逐漸減少，但是企業(yè)卻仍在加班加點生產(chǎn)，最后其實最苦逼的還是經(jīng)銷商，他們幫廠家消化了大量庫存，自己卻賣不出去多少。大量高價進過來的空調(diào)一直積壓在手上不說，還有網(wǎng)絡(luò)渠道以低價搶奪市場，難上加難。

還有一點是我們?nèi)菀缀雎缘?，那就是空調(diào)本身創(chuàng)新緩慢、同質(zhì)化嚴重。各個品牌的空調(diào)，特別是國產(chǎn)品牌之間，產(chǎn)品在技術(shù)層面差異并不大，區(qū)別主要是用料和質(zhì)量不同。網(wǎng)上所鼓吹的“核心科技”大家看看就好，其實沒有那么玄乎。

技術(shù)或功能創(chuàng)新或?qū)⒊尚略鲩L點

節(jié)能創(chuàng)新

今年空調(diào)行業(yè)的一大變化或者說升級當屬新能效等級的公布，目前這個“新國標”已經(jīng)正式實施2個月，市面上已經(jīng)有少量新產(chǎn)品符合這一標準。

“新國標”一共有5級標準，其中1級能效標準為全新制定，達到國際領(lǐng)先水平;2級和3級標準分別對應(yīng)舊版變頻1級和2級，4級則對應(yīng)目前市場上部分變頻3級和定頻1級;5級對應(yīng)目前市場上部分定頻2級產(chǎn)品，也是新標準的準入級，曾經(jīng)的定頻3級被淘汰。

簡單來說，這一標準實施后，空調(diào)的節(jié)能性和舒適性等方面將上升一個臺階，整體品質(zhì)都有一定提升，一定程度上能夠激起消費者的購買欲 望或者置換欲 望。

功能創(chuàng)新

健康是今年的一大主題，疫情讓大家都比以往更加注重環(huán)境的衛(wèi)生與安全，因此主打健康功能或概念的產(chǎn)品格外受到關(guān)注。比如空調(diào)中有一類產(chǎn)品叫新風空調(diào)，它就迎來了比較大的增長。根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，今年上半年新風空調(diào)增長率達到410%。

新風空調(diào)的原理并不復雜，相比普通空調(diào)，它多了一根通風管道，連通室內(nèi)外，在制冷的同時從室外抽取新鮮空氣到室內(nèi)，從而降低二氧化碳濃度，順便將一些污染物“擠”出去。

不過新風空調(diào)目前也存在缺陷，試想一下在夏天開啟空調(diào)的新風功能，需要從外界抽取熱空氣到室內(nèi)，無疑增加了空調(diào)的制冷負擔，耗電量隨之增大。

這涉及到一個取舍問題，如果你追求健康舒適環(huán)境的環(huán)境，又不那么心疼電費，那么新風空調(diào)顯然值得選購。并且隨空調(diào)能效不斷進步，這部分能耗也不再是什么大問題。

另一個創(chuàng)新點我認為也是在衛(wèi)生層面，我們都知道傳統(tǒng)空調(diào)需要定期清洗，特別是濾網(wǎng)非常重要，最好每年使用前都清潔一遍，不僅有利于健康，也能延長空調(diào)的使用壽命。但對于很多用戶來說，往往懶得洗甚至不會洗。

因此空調(diào)如何實現(xiàn)自清潔可能是一個潛在的需求痛點，看到這里，有心的朋友應(yīng)該會說，現(xiàn)在不是有自清潔空調(diào)嗎?我說的自清潔其實和現(xiàn)在的自清潔不一樣，目前的自清潔空調(diào)主要是利用結(jié)霜再化霜來帶走蒸發(fā)器散熱片上的灰塵，但對濾網(wǎng)并沒有任何清潔作用。而濾網(wǎng)作為空調(diào)的第一道保護屏障，才是最應(yīng)該經(jīng)常清潔的部分。

因此，空調(diào)濾網(wǎng)自清潔也許又是一個不錯的功能，能極大減輕用戶的維護壓力，省事兒不少。當然，這種功能其實在日本國內(nèi)某些高端空調(diào)型號上已經(jīng)具備，但成本很高，目前還不利于國內(nèi)推廣。

寫在最后

總的來說，現(xiàn)在的空調(diào)如果做不出差異化，各大品牌的壓力會越來越大。在基礎(chǔ)功能上拉不開差距，想要吸引消費者，必然需要在其他方面多下點功夫。國內(nèi)空調(diào)普及率已經(jīng)非常高，紅利期已過，誰能笑到最后，技術(shù)創(chuàng)新、質(zhì)量、口碑、服務(wù)、價格缺一不可。

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