95后引領文娛消費新潮流 成院線電影主力軍

近日，阿里文娛聯(lián)合阿里創(chuàng)新事業(yè)群，推出了“青年文娛消費大數(shù)據(jù)報告”，揭示出我國文娛消費在年輕人群體中的發(fā)展趨勢。

該報告顯示，從85后到95后，文娛消費趨勢正在不同年代的年輕人群體中產生巨大的變化。隨著中國本土流行文化的崛起，國產電影、中國流行音樂以及相聲、曲藝等傳統(tǒng)藝術得到了當代年輕人的追捧，國潮成為95后文娛消費的關鍵詞。

95后成為觀演市場增長新動力

近年來，隨著國潮的崛起，中國流行音樂、相聲、脫口秀等民族藝術逐漸成為了文娛消費的熱潮。過去一年，95后觀演人均年消費高達893元人民幣，年增長幅度高出整體人群11%，比80前人群增幅高24%，成為了觀演市場的增長新動力。不僅如此，95后跨城觀演人數(shù)超88萬人，較18年同比增長71%，占全年齡總比例的56%。由此可知，95后在觀演市場的消費意念更加強烈。

相比之下，85后在觀演市場的消費意向與95后產生了極大的差異，大麥數(shù)據(jù)顯示，85后偏愛傳統(tǒng)觀演項目，其中話劇歌劇、專業(yè)劇場、體育比賽三大項目占比接近七成，分別占比25.5%、22.5%、21.7%。而95后更集中于演唱會、曲藝以及展覽。值得一提的是，曲藝分類中相聲等傳統(tǒng)藝術在年輕人群體中日益風靡，這體現(xiàn)了文化界的國潮崛起。

在音樂方面，95后更喜歡改變和創(chuàng)新，具有改編特色的中國風是95后的最愛，據(jù)唱鴨數(shù)據(jù)顯示，琵琶版周杰倫的《告白氣球》、古箏版陳粒的《光》、嗩吶版MC夢珂的《驚雷》成了最受歡迎的改編歌曲TOP3。

在演唱會市場方面，大麥數(shù)據(jù)顯示，TF boys牢牢占據(jù)95后市場，王俊凱、王源、易烊千璽包攬95后購票用戶占比的前三名，而85后占比TOP3則是任賢齊、鄭伊健還有陳小春，兩代人有明顯的差異。從購票用戶數(shù)量來看，周杰倫、林俊杰、五月天則是跨越了兩代人的文化差異，同時受到95后和85后的追捧。

95后不僅愛聽更愛唱，現(xiàn)在的95后早就不滿足85一代單調的聽歌方式，每晚20-22點，是95后發(fā)出云合唱語音彈幕的高峰期，最近大火的《驚雷》《冬眠》都被多次云合唱。

95后成院線電影主力軍

隨時時代的發(fā)展，電影市場格局也發(fā)生了改變。95后貢獻了2019年整體票房的29%，成為了電影市場的票房中堅。

95后成為主力觀影人群，熱門電影題材也隨著95后的文化喜好而改變，書旗數(shù)據(jù)顯示，95后受近年科幻熱潮感染，選擇用《三體》、《銀河帝國》、《流浪地球》等科幻書籍來豐富自己的想象力。此外，95后還經常觀看《人性的弱點》、《復旦名師陳果：好的孤單+好的愛情》、《墨菲定律》等勵志書籍來獲取人生感悟。

這一變化直接體現(xiàn)在電影市場，燈塔專業(yè)版和淘票票數(shù)據(jù)顯示，95后觀影票房中，國產電影占了總票房的80%。其中，科幻、劇情類、動畫類電影持續(xù)升溫，全年票房增長率分別達到12%、10%、7%;反之，喜劇類、動作類、奇幻類電影則逐漸降溫，增長率分別為-22%、-11%、-5%。

在視頻網站愈發(fā)火熱的當下，追劇也成為了95后文娛生活不可或缺的一部分。報告顯示，2020年優(yōu)酷劇集《鄉(xiāng)村愛情12》成為了95后人群的看劇首選。出人意料的是，95女性看劇榜單中，《法證先鋒IV》等硬核劇集榜上有名，95后男性則對《冰糖燉雪梨》等愛情劇集頗感興趣，優(yōu)酷的寵愛劇場也得到年輕人的喜愛。

在疫情期間，雖然線下影院因為特殊原因不能開業(yè)，但優(yōu)酷等在線視頻平臺又推出更多優(yōu)質內容，也在極大程度上慰藉了龐大的市場需求。

充實自己，95后學習欲高漲

在日愈多元的文化觀影響之下，95后在生活中也更加“精力充沛”，堪稱斜杠青年一代?？淇怂阉鲾?shù)據(jù)顯示，95后是搜索各類學技能學習的主要人群，占全年齡的80%。其中，考證大全、菜譜教程和美容護膚成為了95后最想學習的三類技能。而在通過考試獲取的各類證件中， 95后最重視駕照、普通話以及教師資格證。

豐富的精神文化發(fā)展讓95后再其他的文娛消費領域也更加多元。據(jù)夸克數(shù)據(jù)顯示，當代95后用戶堪稱技能過硬的斜杠青年——駕照、教資、雅思、托福哪一樣都沒有錯過，還精通各類居家菜譜和護膚教程，單拎出來個個都是技能過硬的中華小當家，在衣食住用行方面的技能要比85后更豐富。

與此同時，古風潮流也是95后追捧的關鍵，漢服、古風妝、拱手禮這些都在95后熱搜Top之列。

文娛消費行為與不同年代的文化背景和主流價值觀的變化息息相關，這也決定了不同時代的人文娛消費行為的不同， 95后已經逐漸成為文娛消費市場的主力軍，95后將接過85后遞來的接力棒，繼續(xù)引領時代潮流，塑造中國文娛消費領域的新格局。

而在這個五一假期，傳統(tǒng)的線下音樂會收到疫情影響，但備受關注的“相信未來”線上義演首場演出于5月4日播出，多位知名音樂人將化音樂為力量，鼓勵各行各業(yè)重整旗鼓、共奔未來。義演由大麥、優(yōu)酷、蝦米音樂等平臺共同發(fā)起，匯集了130余組音樂人，堪稱中國音樂史上最大規(guī)模的線上義演。主辦方剛剛公布定檔信息就上了微博熱搜，線上義演也同樣受到年輕人的關注。

義演總策劃、著名音樂人高曉松表示，這次疫情讓我們的國家空前地團結起來，音樂圈也不例外。我們希望用歌聲鼓勵每一位重新出發(fā)、艱難奮斗的人。“我們的音樂來自這片土地，也愿意用每一個音符回饋這片土地。”

關鍵詞： 95后 文娛消費