騰訊音樂(lè)等云演唱會(huì)扎堆上線 質(zhì)量提升仍是用戶付費(fèi)關(guān)鍵

剛剛過(guò)去的這個(gè)周末，線上演唱會(huì)成為當(dāng)仁不讓的主角。

5月30日晚間，大麥“平行麥現(xiàn)場(chǎng)”推出“郝運(yùn)來(lái)”郝云超級(jí)在線演唱會(huì);同日，網(wǎng)易云音樂(lè)進(jìn)行了KEY.L劉聰?shù)木€上直播演出;5月31日，五月天線上演唱會(huì)在騰訊音樂(lè)旗下TME live開(kāi)唱。再往前細(xì)數(shù)，在最近幾個(gè)月時(shí)間里，包括大麥、網(wǎng)易云音樂(lè)、騰訊音樂(lè)等在內(nèi)的多個(gè)平臺(tái)，已推出十余場(chǎng)線上演唱會(huì)。

“去現(xiàn)場(chǎng)的成本還是比較高的，而且在疫情背景下舉辦線下演唱會(huì)也不太現(xiàn)實(shí)”，有不愿具名的粉絲向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，線上演唱會(huì)的方式一定程度上解決了搶不到票的問(wèn)題，“但在制作質(zhì)量、互動(dòng)體驗(yàn)上還有很多可以提升的空間”。

阿里文娛電影演出業(yè)務(wù)總裁李捷表示，大麥希望發(fā)揮在演出領(lǐng)域深耕多年的經(jīng)驗(yàn)，將“平行麥現(xiàn)場(chǎng)”作為一種新的線上化的演出形態(tài)進(jìn)行再設(shè)計(jì)、再定義。“用互聯(lián)網(wǎng)的方式將線下演唱會(huì)重新做一遍，不是搬運(yùn)，不同于網(wǎng)絡(luò)直播。通過(guò)對(duì)內(nèi)容制作、互動(dòng)體驗(yàn)、商業(yè)模式多維度的創(chuàng)新，為音樂(lè)人、表演者創(chuàng)造一個(gè)全新的藝術(shù)表達(dá)空間，為用戶搭建一個(gè)高品質(zhì)的數(shù)字娛樂(lè)消費(fèi)場(chǎng)景。”

多平臺(tái)出擊線上演唱會(huì)

今年以來(lái)，受新冠肺炎疫情影響，線下演出按下暫停鍵，而云演唱會(huì)、云現(xiàn)場(chǎng)等形式異軍突起，成為演出行業(yè)新的選擇。

《2019年演出行業(yè)洞察報(bào)告》顯示，2019年中國(guó)演出票房邁入200億元大關(guān)，同比增長(zhǎng)7.29%，其中演唱會(huì)票房收入為42.59億元，同比上升6.88%。報(bào)告指出，雖然受疫情影響線下演出票房損失慘重，但云音樂(lè)節(jié)、云演唱會(huì)、云劇場(chǎng)等創(chuàng)新表演形式應(yīng)運(yùn)而生，直接帶動(dòng)一部分用戶由線下轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上觀演，有望形成新的演出風(fēng)口。

據(jù)《證券日?qǐng)?bào)》記者不完全統(tǒng)計(jì)，截至目前，大麥、網(wǎng)易云音樂(lè)、騰訊音樂(lè)、抖音等平臺(tái)，均推出了各種形式的云演唱會(huì)。

以大麥為例，五一期間，大麥聯(lián)合微博等4大平臺(tái)共同發(fā)起了“相信未來(lái)”在線義演，高曉松擔(dān)任總策劃，優(yōu)酷擔(dān)綱內(nèi)容制作，王菲、易烊千璽、吳亦凡等170余組音樂(lè)人參演，其被稱為中國(guó)音樂(lè)史上最大規(guī)模在線義演。四場(chǎng)義演在線觀看總?cè)舜芜_(dá)到4.4億，全網(wǎng)熱搜280余個(gè)，微博話題“相信未來(lái)義演”閱讀量突破46億。

義演期間，大麥還聯(lián)合優(yōu)酷推出了“平行麥現(xiàn)場(chǎng)”內(nèi)容廠牌。5月30日，“平行麥現(xiàn)場(chǎng)”首場(chǎng)演唱會(huì)——“郝運(yùn)來(lái)”郝云超級(jí)在線演唱會(huì)開(kāi)唱。

在商業(yè)模式設(shè)計(jì)上，郝云超級(jí)在線演唱會(huì)采用優(yōu)酷會(huì)員免費(fèi)，非會(huì)員付費(fèi)觀看的模式，并在全網(wǎng)首次推出了在線演唱會(huì)優(yōu)酷會(huì)員按時(shí)長(zhǎng)分賬模式。這種創(chuàng)新探索不僅為市場(chǎng)帶來(lái)了具有參考價(jià)值的行業(yè)新風(fēng)向，也為在線演唱會(huì)商業(yè)化提供了新思路。

線上演出質(zhì)量待提升

云演唱會(huì)的出現(xiàn)，突破了觀看人數(shù)與地域的限制，為各平臺(tái)和演出方帶來(lái)了可觀的流量。

騰訊音樂(lè)一季報(bào)數(shù)據(jù)顯示，TME live 每場(chǎng)均創(chuàng)造了百萬(wàn)級(jí)的觀看人次。騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)首席戰(zhàn)略官葉卓東表示，“TME live獲得了超出預(yù)期的用戶反饋，同時(shí)也進(jìn)一步深入與加強(qiáng)了平臺(tái)在線音樂(lè)和社交娛樂(lè)服務(wù)之間的良性循環(huán)。”

但前述粉絲也在采訪中提到，目前來(lái)看各平臺(tái)的直播、制作水平參差不齊，大量線上演唱會(huì)的集中上線也容易引發(fā)審美疲勞，如果后期以付費(fèi)的形式直播，觀眾是否能買單仍取決于演唱會(huì)本身的質(zhì)量。

對(duì)此，大麥副總裁尹亮向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，線下演唱會(huì)制作的理念和目標(biāo)是服務(wù)好線下場(chǎng)景的觀眾，在線演出是服務(wù)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)觀看直播的用戶，空間和感官體驗(yàn)完全不同，制作要達(dá)到的目的也不一樣。線下演出觀眾是被聲光電、聲壓、周邊人群的情緒調(diào)動(dòng)的，相比之下，在線演出的形式對(duì)人的感官刺激力度有很大的減弱，這就需要適當(dāng)調(diào)整演出形式，比如在舞美、內(nèi)容等方面的創(chuàng)新，來(lái)避免用戶出現(xiàn)審美疲勞和單調(diào)感。

以此次郝云超級(jí)在線演唱會(huì)為例，其在舞臺(tái)設(shè)計(jì)上打破了傳統(tǒng)場(chǎng)館舞臺(tái)禁錮，分為樂(lè)隊(duì)區(qū)、LED盒子區(qū)、沙發(fā)訪談區(qū)等，通過(guò)鏡頭切換營(yíng)造出平行空間的效果;在聲光電上，采用直播實(shí)時(shí)混音系統(tǒng)，保證現(xiàn)場(chǎng)感、立體感。此外，為避免觀眾審美疲勞，演唱會(huì)加入了輕綜藝概念，設(shè)置主持人訪談、實(shí)時(shí)彈幕線上線下互動(dòng)等內(nèi)容。

同時(shí)，大麥還賦予了購(gòu)票用戶線上觀演的儀式感，購(gòu)票用戶均可獲得電子票留存，可分享、可轉(zhuǎn)贈(zèng)。(本報(bào)記者 謝若琳)

關(guān)鍵詞： 云演唱會(huì) 質(zhì)量提升