直播帶貨銷售額不可靠 數(shù)據(jù)分析其中的貓膩在哪里

眾所周知，現(xiàn)在的直播帶貨已經(jīng)是許多網(wǎng)友購物的主要渠道，而作為直播帶貨的主播們，也是在這場風(fēng)潮中獲利良多。

一些直播平臺的大主播們，動(dòng)不動(dòng)一場直播帶貨就上億的銷售額，也是讓不少的網(wǎng)友羨慕這些主播們的帶貨能力。

對于一場直播下來，銷售額沒有上億都不好意思發(fā)“戰(zhàn)報(bào)”，甚至還有一場直播帶貨10億的銷售額。

那么，這些這些數(shù)字就真的那么真實(shí)嗎?

近日，央視新聞報(bào)道，火爆的直播行業(yè)背后暴露出了一些問題，直播帶貨風(fēng)潮正勁，但其中的數(shù)據(jù)有實(shí)有虛。

在《中消協(xié)發(fā)布618消費(fèi)維權(quán)輿情分析報(bào)告》中指出，直播帶貨中存在平臺價(jià)格不靠譜、　紅包優(yōu)惠不實(shí)惠、直播刷粉絲數(shù)據(jù)、銷售量刷單造假等問題。

在今年，僅僅第一季度，全國直播平臺累積電商直播就有400多萬場次。

而其中爆發(fā)出了許多負(fù)面的投訴，直播行業(yè)中那些“亮眼”的數(shù)據(jù)究竟有幾分真實(shí)?

其中許多直播間的數(shù)據(jù)，比如觀看人數(shù)、轉(zhuǎn)贊評、播放量等數(shù)據(jù)，都可以進(jìn)行人為的干預(yù)。

一些刷量公司表示，可以提供一鍵批量進(jìn)入直播間，進(jìn)行批量自動(dòng)點(diǎn)贊、自動(dòng)發(fā)言、自動(dòng)刷禮物等服務(wù)，一次來制造直播間的活躍度。

而許多主播一場直播動(dòng)不動(dòng)就幾千萬、上億甚至上10億的銷售額，真實(shí)的數(shù)據(jù)也并沒有那么可靠。

據(jù)央視報(bào)道，一些商家和主播合作，主播聲稱自己單場直播能夠賣到800萬至1000萬的銷售額。

但最終的成交額也就9萬元左右，而該主播之后發(fā)布的直播“戰(zhàn)報(bào)”卻說自己賣了150萬。

商家表示，這些主播就是用虛假的數(shù)據(jù)，不斷去吸引更多的商家與之合作。

據(jù)一些和主播合作過的商家透露，一些主播帶貨的退貨率能夠高達(dá)50%。

商家通過數(shù)據(jù)查詢調(diào)用地址、聯(lián)系方式等行為查詢，會發(fā)現(xiàn)有一個(gè)人購買50單、40單的情況，這跟正常人的購物行為有些不太現(xiàn)實(shí)。

并且，有網(wǎng)友透露，許多帶貨主播的直播帶貨銷售額，拍下未支付的訂單也是計(jì)算在“戰(zhàn)報(bào)”中。

而一些大型主播電商主播帶貨的成交訂單數(shù)據(jù)更是很離譜，不少直播帶貨中，還有一人一個(gè)商品一次性下單2000單。

有網(wǎng)友爆料，某手主播直播間帶貨訂單情況，價(jià)值499的化妝品，一人下單2000單，就貢獻(xiàn)了近百萬的銷售額。

而另一位某手主播在直播間帶貨也有類似的情況，一件T恤有單人下單5000單的情況，并且一次性下單10單幾十單的也不少。

那么這種直播帶貨明顯損害合作方利益的情況，應(yīng)該如何界定以及未來對于直播帶貨行業(yè)存在的問題未來應(yīng)該如何規(guī)范呢?

專家表示，這種行為有涉及不正當(dāng)競爭，根據(jù)《電子商務(wù)法》的規(guī)定，經(jīng)營者不得通過制造虛假交易方式，若是數(shù)額巨大就可能構(gòu)成詐騙罪。

據(jù)相關(guān)報(bào)告調(diào)查顯示，有37.3%的直播購物消費(fèi)者在直播購物中存在消費(fèi)問題，而這個(gè)數(shù)據(jù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于其他購物方式。

據(jù)透露，即將出具相應(yīng)的條款來進(jìn)行規(guī)范，比如制定主播帶貨直播的回放存放時(shí)間，制定相應(yīng)的規(guī)則便于消費(fèi)者收集相關(guān)證據(jù)等。

最后，大家對于主播發(fā)布的直播帶貨銷售額“戰(zhàn)報(bào)”的真實(shí)性，覺得可信度有幾分呢?

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