“所見即所得”方便面刮起“高端風(fēng)”，一盒20元，你還吃嗎？

在你的印象里，一包方便面要多少錢?1元?3元?5元?

隨著Express速達(dá)面館、滿漢宴、極味館、拉面說、勁面堂、鮮面?zhèn)鞯冗M(jìn)入人們視野，動(dòng)輒10元、20元，堪比實(shí)體店拉面的價(jià)格，讓很多網(wǎng)友大呼：方便面還是我認(rèn)識(shí)的那個(gè)“它”嗎?

↑北京一家超市的方便面區(qū)。 謝藝觀 攝

10元、20元……方便面越賣越貴

不管是康師傅、統(tǒng)一等老牌玩家，還是拉面說、勁面堂等新起勢(shì)力，高端及超高端速食賽道近年來擠滿了入局者，近日白象食品推出“鮮面?zhèn)?rdquo;，讓這個(gè)賽道更加擁擠了。

提起“鮮面?zhèn)?rdquo;，很多人可能第一時(shí)間想到“拉面說”，畢竟這兩個(gè)名字聽起來似乎“師出同門”。

事實(shí)上，經(jīng)常出現(xiàn)在李佳琦直播間里的拉面說算是方便面新興勢(shì)力的代表者。

拉面說成立于2016年，一出道就將自己定位成“中國(guó)市面上第一款量產(chǎn)的一站式半成品生鮮速烹日式拉面”，憑借強(qiáng)勢(shì)營(yíng)銷，拉面說2019年銷售額2.5億元，共賣出1600余萬包拉面。

在拉面說官方旗艦店里，一盒自選裝的價(jià)格是19.9元，有招牌豚骨叉燒等多種口味供選，月銷量達(dá)10萬+，三盒裝的價(jià)格在43.9元-57.9元之間，不同口味價(jià)格稍有不同，月銷量顯示8萬+。

同樣是新興品牌，勁面堂產(chǎn)品價(jià)格要更貴一些，兩盒裝川味牛肉刀削面的價(jià)格達(dá)50.8元，不過銷量上也毫不含糊，月銷量達(dá)5000+。

高端及超高端速食賽道上，老牌方便面企業(yè)也不甘示弱，價(jià)格同樣不低。

2018年底，康師傅推出了高端產(chǎn)品Express速達(dá)面館，4盒裝香濃大塊牛肉方便面達(dá)到69.9元，6盒裝私房紅燒川辣牛肉面達(dá)到139.9元。

統(tǒng)一則推出湯達(dá)人升級(jí)版本“極味館”，6杯整箱價(jià)格59.9元;“滿漢大餐”系列價(jià)格則“更上一層樓”，2碗39.8元，“滿漢宴”骨湯叉燒面6碗179元。

↑截圖來自統(tǒng)一官方旗艦店。

“圖片僅供參考”到“所見即所得”

看到這里，你可能會(huì)疑惑，方便面怎么賣這么貴了?

很大程度上是因?yàn)?ldquo;一分價(jià)錢一分貨”。以大家很熟悉的2.5元一袋的康師傅紅燒牛肉面和19.9元一盒的拉面說招牌豚骨拉面作下對(duì)比。

康師傅牛肉面里除了面餅，就是大家都很熟悉的料包、醬包、粉包;拉面說里有手工鮮面、豚骨湯料、叉燒肉、味付麻筍、日式木耳絲、紅姜片、烘干白芝麻、FD凍干蔥花、東海海苔。

↑截圖來自拉面說官方旗艦店。

相比起“圖片僅供參考”，被網(wǎng)友調(diào)侃“一年宰不了一頭牛”的康師傅牛肉面，拉面說包括其他高端方便面的“所見即所得”自然“貨真價(jià)實(shí)”。

有網(wǎng)友評(píng)價(jià)，“作為速食食品，真材實(shí)料，又有蔬菜又有肉，保質(zhì)期只有60天，完全是廚房小白的必備神器嘛。”

同時(shí)，方便面售價(jià)提高還有著原材料價(jià)格上漲、加大營(yíng)銷和包裝力度、開發(fā)新口味等投入的成本因素。

不同于以前方便面多在電視上投放廣告，如今方便面已走上了“網(wǎng)紅”營(yíng)銷之路。有網(wǎng)友表示，是從小紅書上種草了拉面說，從抖音上知道了勁霸王。

“打敗你的不是同行，而是時(shí)代”

當(dāng)?shù)蛢r(jià)速食不再對(duì)人們具有致命的吸引力，方便面刮起“高端風(fēng)”也是品牌求生的結(jié)果。

曾經(jīng)方便面穩(wěn)坐“國(guó)民食品”的地位，平時(shí)來不及做飯，一包方便面解決了事，外出上學(xué)、旅游、務(wù)工，方便面是最好的“旅途拍檔”。

行業(yè)的巔峰時(shí)期是2013年，當(dāng)年方便面銷量達(dá)到462.2億份，不過，輝煌的極致就是沒落的開始，隨后方便面銷量出現(xiàn)連年下跌，2016年跌到385.2億份。

“打敗你的不是同行，而是時(shí)代。”這句話用在方便面身上一點(diǎn)不假。

消費(fèi)升級(jí)下，人們開始追求健康的生活方式，方便面被很多人歸為不健康食品，袋裝方便面經(jīng)典口味也被不少人嫌棄“萬年不變”。

高鐵和飛機(jī)出行普及，消耗在旅途中的時(shí)間越來越短，泡面的需求減弱。新鮮快捷又實(shí)惠的外賣更是逐漸“蠶食”方便面的市場(chǎng)。

中國(guó)地質(zhì)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院發(fā)布的《方便面市場(chǎng)消費(fèi)量的影響因素分析》指出，國(guó)內(nèi)外賣市場(chǎng)規(guī)模每增加1%，方便面消費(fèi)量就減少0.0533%。艾媒咨詢報(bào)告顯示，2011年-2016年，中國(guó)外賣市場(chǎng)規(guī)模由216.8億元增至1662.4億元。

↑資料圖：“餓了么”外賣員正在取餐。 張?jiān)?攝

怎么“突圍”?方便面企業(yè)紛紛入局介于普通方便面和外賣價(jià)格之間的10元-20元產(chǎn)品賽道，強(qiáng)調(diào)“健康”、短保質(zhì)期、“所見即所得”的方便面出現(xiàn)在人們的視野。

高端戰(zhàn)略是制勝法寶?

前幾年“方便面已死”的說法甚囂塵上，如今高端戰(zhàn)略也讓方便面行業(yè)“起死回生”。

中國(guó)方便面市場(chǎng)銷量于2016年到達(dá)谷底后逐步回升。尼爾森數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年，方便面行業(yè)整體銷量同比增長(zhǎng)5.6%，銷售額同比增長(zhǎng)11.5%。

“中國(guó)方便面市場(chǎng)復(fù)蘇的原因在于產(chǎn)品端跟消費(fèi)端同步升級(jí)、創(chuàng)新以及迭代。”食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬告訴中新網(wǎng)記者，可以看到，一些高價(jià)位方便面受到消費(fèi)端的青睞和追捧。這也說明了，整個(gè)中國(guó)方便面市場(chǎng)不缺消費(fèi)者，缺的是好的產(chǎn)品。

但高端戰(zhàn)略真的是制勝法寶?因?yàn)椴⒉皇撬腥硕夹母是樵笧楦邇r(jià)方便面買單。有網(wǎng)友表示，“有這個(gè)錢，我去面館吃一碗拉面不香嗎?”“傳統(tǒng)方便面價(jià)格便宜，還節(jié)約時(shí)間，高價(jià)方便面要煮，也不見得多好吃，性價(jià)比太低。”

↑北京一家便利店內(nèi)，陳列著拉面說等速食產(chǎn)品。 謝藝觀 攝

記者隨機(jī)走訪了一些超市，相比傳統(tǒng)方便面占據(jù)整排貨架，高價(jià)方便面陳列寥寥無幾，且多是拌面、炒面口味，一些小的社區(qū)超市，更是難覓蹤影，便利店里則能看到少量陳列。

一些消費(fèi)者也稱，平時(shí)在家的話，購(gòu)買五連包的普通方便面較多，不會(huì)購(gòu)買太貴的方便面。

另外值得關(guān)注的是，隨著越來越多玩家入局，一些虛有其價(jià)的“偽高端”產(chǎn)品開始出現(xiàn)。

“很多人認(rèn)為，產(chǎn)品高端化就是價(jià)格高，但高價(jià)是否就等于高端呢?并不是。隨著國(guó)人對(duì)于品質(zhì)需求的提升，高端更多地要體現(xiàn)在品質(zhì)、食材、服務(wù)上，這樣產(chǎn)品高端化發(fā)展才能長(zhǎng)久。”朱丹蓬指出。(記者 謝藝觀)

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