深圳有“笨鳥” 逆市投研發(fā) 市場下行周期堅持高強度投入，成為企業(yè)創(chuàng)新和高質量發(fā)展縮影

讀特客戶端·深圳新聞網2023年5月26日訊（深圳特區(qū)報記者 周雨萌）深圳有一只“笨鳥”，敢于在市場下行周期仍堅持高強度研發(fā)投入。它獨立兩年多來，無論是研發(fā)投入力度還是技術創(chuàng)新成果，都得到業(yè)界高度認可，產品也在不確定的市場環(huán)境中站穩(wěn)腳跟、暢銷海內外。一季度，其歐洲市場出貨量同比增長超過4倍，全年預計海外市場有望翻番增長。

日前，以優(yōu)秀企業(yè)案例共學為核心模式的互聯網創(chuàng)新服務平臺正和島沙龍，帶領國內30余位領軍企業(yè)家走進深圳榮耀，參觀了榮耀深圳研發(fā)實驗室、榮耀智能制造產業(yè)園，并與榮耀終端CEO趙明進行了深入交流，希望能探尋榮耀在全球新經濟格局下實現高質量發(fā)展的密碼。

(資料圖片僅供參考)

會上，趙明在分享榮耀實踐和對未來發(fā)展的思考時強調了“篤行致遠”和“長期主義”。他說：“我們要仰望星空，更要腳踏實地，一步一步做好自己。有時候，慢即是快。”當被問及“在各種競爭場景下，面對不同的形勢和選擇，榮耀要怎么做”時，趙明說：“無論是今天還是未來，我們都會堅定不移，最高優(yōu)先級是持續(xù)投研發(fā)、投產品體系。”

全球智能手機市場處在下行周期

進入2023年，全球智能手機市場大環(huán)境并不樂觀。根據市場分析機構Counterpoint全球智能手機市場2023年一季度的表現報告：市場大盤依舊在下行，全球智能手機出貨量同比下降14%和環(huán)比下降7%至2.802億部。其中，三星出貨同比下降19%，蘋果同比下降2%。

聚焦國內市場，國際數據公司（IDC）手機季度跟蹤報告顯示，2023年第一季度，中國智能手機市場出貨量約6544萬臺，同比下降11.8%，延續(xù)2022年以來每季度出貨量同比下降幅度超10%的走勢。除了華為出貨量同比增加之外，國內主要廠商均出現不同程度的下滑。

記者注意到，手機市場環(huán)境并非一成不變，在今年一季度整體低迷下，1月份尤其是春節(jié)期間，國內手機市場的銷量有過短暫攀升，節(jié)后趨于平穩(wěn)，但到一季度末，整體又回落低迷。

Counterpoint分析師表示：“不確定和變動的環(huán)境才是手機市場的常態(tài)。這幾年，手機市場整體上都處于下行周期。”

在整體下行的市場環(huán)境下，各手機廠商競爭格外激烈。華為、榮耀、三星、OPPO等品牌先后推出了各自的旗艦機型，以期實現突圍。

對此，趙明自信地說：“手機行業(yè)大盤持續(xù)承壓，中國市場容量即使從3.1億臺下降到去年的2.7億臺，也是最大的產業(yè)之一，全球市場的絕對容量還在，對榮耀而言，面前的道路非常寬廣?！?/p>

以堅定的戰(zhàn)略投入應對市場的不確定

在新經濟格局下，消費電子市場環(huán)境充滿不確定，每家手機廠商都有自己的打法和經營策略，榮耀也不例外。

那么，榮耀的“護城河”和打法是什么？回看榮耀的成長可以看到，一直以來，榮耀都在以戰(zhàn)略投入的確定性來面對市場的不確定性，通過穩(wěn)健經營和堅定逆周期投資未來，并用高質量的開放與協作加速全球市場布局和拓展。

在研發(fā)投入方面，榮耀一款折疊屏的研發(fā)投入高達10億元左右，超過很多同行一年的研發(fā)費用。趙明向企業(yè)家介紹，“折疊屏的投資（在初期）賺不到太多利潤，從財務角度看可能不是最好的投資，但我們恰恰認為這是未來產品技術的思考點，如果它能突破，會帶來整個體系核心能力的提升和整個體系消費者產品體驗的提升。”

深耕底層基礎研究的深圳研發(fā)實驗室，一直是榮耀以人為中心戰(zhàn)略的重要創(chuàng)新支點。獨立至今，榮耀堅持對前沿技術領域長期投入，以每年營收的10%投入到研發(fā)，通過布局全球七大研發(fā)基地和100+創(chuàng)新實驗室，攜手全球產業(yè)鏈合作伙伴，讓技術的紅利變復利。

獨立以來，榮耀就瞄準高端市場，對標華為和蘋果。這兩年，榮耀將夢想一步步變成行動和現實。在趙明看來，飯要一口一口吃，夢想要一步一步實現，企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略要定而不能亂。對于榮耀，首先解決的事情是在產品的關鍵核心領域實現突破和超越。為此，榮耀持續(xù)重資產大手筆投入研發(fā)創(chuàng)新和基礎研究。在屏幕、續(xù)航、通訊、拍照、安全、智慧化、外觀等關鍵核心能力上，一個一個把瓶頸和限制突破，構建起圍繞“以人為中心”的完整解決方案閉環(huán)，最終在Magic5 系列上實現了技術和創(chuàng)新領先。不管是青海湖電池、自研射頻增強芯片、還是鷹眼抓拍相機等技術，既推動了行業(yè)進步，也讓榮耀擁有了與業(yè)界最強對手扳手腕的底氣。

在渠道投入方面，線下門店是榮耀不可或缺的一部分，也是消費者了解榮耀最好的窗口之一。2021年，榮耀出海遇到了最不合適的時機，最困難的時候國內的人派不出去，海外的人回不來，即便如此，榮耀仍然堅守了一年；而國內市場也一樣悲觀，在面對供應沒有恢復、無貨可發(fā)的情況下，榮耀最終采用了“滴灌式恢復”才努力讓合作伙伴和零售商活了下來。如今，榮耀已構建起完善的三級渠道體系，今年榮耀還將在線下的實體店持續(xù)加大投入，建更多的體驗店和服務中心來更好地服務消費者?！艾F在還是‘貨找人’，但未來我們要實現‘人找貨’?！?/p>

在全球化布局方面，2022年被稱為榮耀的海外元年，榮耀在海外的發(fā)展，不追求高速而追求高質：即腳踏實地，回到商業(yè)邏輯的本質，去構建各區(qū)域和國家市場的核心能力。2023年一季度，榮耀在每個國家都在實現了超高速發(fā)展。

“當能力基本上發(fā)育成熟，這個就像種草坪一樣，前面一段時間是扎根的時候，當真的有根之后，你會發(fā)現后面會茂盛地發(fā)芽和快速成長，反倒超出了你的預期?！壁w明說。

此外，在手機行業(yè)紛紛裁員的情況下，榮耀仍在推進規(guī)模性招聘活動，持續(xù)為組織注入新生力量。據悉，去年和今年榮耀共引入超過2000名應屆生，其中超70%是補給研發(fā)體系。

在暴風雨中保持定力、在歷史變革中展現生命力

趙明說，從獨立第一天開始，榮耀就告誡自己，“我們不是華為，榮耀要走出更適合自己發(fā)展的路?！眱赡甓鄟?，榮耀堅定地在適合自己發(fā)展的路上一步一個腳印、穩(wěn)扎穩(wěn)打。

伴隨新技術變革周期到來，榮耀在高端手機領域展現出了足夠的戰(zhàn)略定力，每一代產品一定要在上一代產品的基礎上轉型升級；榮耀還堅持持續(xù)性、高質量、穩(wěn)中有進的底層發(fā)展邏輯，兼顧確保關鍵的戰(zhàn)略投入及持續(xù)性的業(yè)務穩(wěn)健增長，即使身處歷史變革中，也展現出頑強的生命力。

數據顯示，榮耀Magic5系列在顯示、通信、續(xù)航領域已處于行業(yè)領先，鷹眼相機收獲好口碑，創(chuàng)新力與高品質進一步獲得消費者認可，讓榮耀中國市場4K+市場份額超過6%，全面超越OPPO、vivo、小米、三星，其中Magic5系列Pro和至臻受青睞，與標準版銷量旗鼓相當；5千+檔位首銷周銷量同比上代產品增長220%。

據了解，Magic5首銷期部分區(qū)域門店約30%用戶來自于華為、約10%用戶來自于蘋果；有門店“舊機換購”數據顯示，參與用戶約9成來自華為與蘋果，其中華為用戶約占60%-70%，Magic5系列的發(fā)力也驅動榮耀品牌整體ASP超越OPPO、vivo和小米。

在國外市場，榮耀堅持以高端旗艦為代表的全球化策略。一季度，榮耀歐洲市場出貨量同比增長超400%，英法德等市場預售量全部翻番。對此，榮耀表示，預計在5、6月，海外市場會超過去年全年的發(fā)展，2023海外市場有望實現翻番增長，“未來4-5年榮耀海外市場發(fā)展都看不到天花板和瓶頸”。

事實上，榮耀就是深圳眾多優(yōu)秀企業(yè)在高質量發(fā)展路上的一個縮影——它們堅持創(chuàng)新、努力拼搏，既能在暴風雨中保持定力、也能在歷史變革中展現頑強的生命力。

當天沙龍活動上，一位參觀的企業(yè)家這樣興奮地說：“今天上午，我們欣喜地看到，產品、技術和企業(yè)文化都在為榮耀塑造它可持續(xù)的競爭力；榮耀為自己的發(fā)展一手交出了市場滿意的答卷，一手在探索高質量發(fā)展之路，很高興自己能有機會向它學習?！?/p>

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