帶來“五流” 帶旺人氣 帶動產業(yè) 展會云集讓城市“燃”起來
深圳新聞網2023年8月15日訊(深圳特區(qū)報記者 吳亞男)會展業(yè)具有強大的帶動作用和輻射效應。測算表明,展覽業(yè)的產業(yè)帶動系數約為9,展覽場館每1元收入可帶動9元的相關社會收入。
一場大展搭起一個平臺,一個平臺帶旺一座城市。今年以來,深圳會展業(yè)強勢復蘇,接踵而至的各種展會帶來人流、物流、信息流、技術流和資金流,打造出集吃、住、行、游、購、娛等于一體的消費生態(tài)圈,帶動住宿、餐飲、交通、旅游、通信、廣告等一系列配套服務業(yè)發(fā)展。
會展業(yè)好戲連臺,讓深圳“熱力值”拉滿,城市因此“燃”起來。
(相關資料圖)
活動檔期滿 消費市場旺
“這趟深圳觀展之旅,遠超期待?!鄙蟼€月在深圳國際會展中心舉行的第十屆深圳國際電玩節(jié),來自香港的潮玩愛好者Kevin和幾位同伴一早從深圳灣口岸過關后,拖著行李箱直奔展館,共赴“動漫之約”。他們原本計劃提前一天來深,但沒能“搶”到展館周邊酒店房間?!皼]想到這么火爆,展館內外到處都是人,吃飯買水都得排隊。”Kevin對這次深圳之行印象深刻。
也難怪,本屆電玩節(jié)吸引了500余家國內外知名企業(yè)及IP參加,密集舉辦了20多項舞臺賽事,讓國內外潮玩愛好者逛了個夠、玩了個痛快。4天展期,吸引了近20萬人次參加。
會展業(yè)鏈條長、行業(yè)關聯度高,在促進產業(yè)供需對接的同時,能有效帶動城市住宿、餐飲、交通、旅游等相關服務業(yè)發(fā)展,為消費市場注入強勁動力。
今年以來,全市專業(yè)展館已舉辦超80場展會,大量客商帶旺了深圳的人氣,帶來可觀的消費增量。一個直觀的體現是,深圳酒店特別是三大專業(yè)展館周邊的酒店入住率大幅提高。
深圳國際會展中心周邊酒店,受展會的帶動效應尤為顯著。2月法蘭克福汽配展,4月國際橡塑展、深圳春季禮品展,5月國際電池技術展,7月中國材料大會等行業(yè)大展、高規(guī)格論壇期間,深圳國際會展中心附近的希爾頓酒店、希爾頓花園酒店、夏威夷國際酒店、亞朵酒店等星級酒店訂單量顯著上漲,入住率普遍在90%以上,其中商務客群占比40%以上,部分酒店海外訂單高峰時占比近四成。
“展館周邊的酒店入住率與展會的舉辦直接相關,可以說展會決定酒店的淡旺季。”鴻耀酒店管理有限公司在深圳國際會展中心運營管理兩家酒店,商旅客人占比達90%。店長何瑩告訴記者,展會期間,酒店入住率明顯上升,甚至可以達到滿房狀態(tài)。“今年,海外商務客人相對有一定增長。以雅斯特國際酒店為例,上半年尤其是國際橡塑展期間,接待的海外商務客人占比約30%。”
會展業(yè)強勁復蘇給酒店商旅行業(yè)帶來的輻射效應,壹站會務集團(深圳)有限公司酒店商旅部總經理郭靜感受至深?!敖衲暌詠恚笮驼箷辽俚锰崆耙粋€月預訂酒店。每逢國際大展或新能源、新材料等專業(yè)展,我們公司運營管理或合作的深圳國際會展中心周邊酒店,就會出現供不應求的現象,入住率可達100%?!惫o說,該公司合作的福田CBD深圳會展中心周邊5公里內的星級酒店,展會期間入住率普遍都有明顯上升,基本能達到滿房狀態(tài)。
美團、大眾點評數據顯示,今年以來,深圳住宿行業(yè)明顯升溫,每逢展會均會迎來預訂小高峰。上半年,會展中心周邊商圈的線上住宿預訂額同比增長約120%,商家們紛紛提前做好服務保障和物料備品,抓住會展業(yè)帶來的商機。
深圳會議展覽業(yè)協(xié)會會長蔣承文表示,深圳會展業(yè)強勢復蘇,今年大展不斷、新展接連落戶,讓整座城市充滿活力與人氣。這些因展會活動遠道而來的人流,產生大量的住宿、餐飲、交通、旅游需求,有效推動深圳經濟發(fā)展。
會展業(yè)的產業(yè)帶動作用,推高了深圳的消費“能級”。上半年,全市社會消費品零售總額5000.02億元,同比增長11.5%。這是深圳歷史上首次在半年內實現社會消費品零售總額突破5000億元。
會展加速跑 配套大升級
深圳會展業(yè)“加速跑”,為周邊商業(yè)消費帶來活力,餐飲、購物等行業(yè)在賓客盈門的同時紛紛提升品質、優(yōu)化服務、擴大規(guī)模。
“只要一有展會,生意就非常好?!蔽挥诟L镏行膮^(qū)的深圳會展中心,今年以來展會排期十分密集,大量人流的涌入,給周邊多個購物中心的興旺再添“一把火”。上周末,咖啡展、綠博會等同期開展,飯點時常能看到掛著證件的客商、觀眾結伴就餐?;释V場某連鎖快餐店店長興奮地說,這幾天的生意又“爆”了。
因應會展業(yè)對商業(yè)需求的快速增長,深圳國際會展中心按下了商業(yè)配套建設的“加速鍵”。“五一”期間,位于會展新城核心位置的深圳會展灣配套商業(yè)的首發(fā)項目——會展灣花園里正式開門迎客,5天假期的客流量超12萬人次,取得“開門紅”。直到記者發(fā)稿時的8月中旬,花園里的火熱勢頭一直在延續(xù),節(jié)假日或展會期間,其日均客流近1.5萬人次,餐飲等業(yè)態(tài)十分火爆。
“截至6月30日,花園里客流量累計超過80萬人次,銷售額超過1350萬元。到了7月中國材料大會期間,花園里購物中心日均客流量達到2萬人次。這一成績讓我們團隊很是驚喜。”招商商管深圳區(qū)域副總經理、會展灣項目總經理陳雙告訴記者,花園里項目的開業(yè)運營,填補了深圳國際會展中心周邊餐飲、購物等商業(yè)服務配套的一項空白。項目在招商時,充分考慮到會展商務客群以及周邊居民的消費需求,積極引進極具本地特色的餐飲品牌,以豐富多樣的組合滿足商務洽談、觀眾餐飲等需求。
會展灣花園里之外,深圳國際會展中心洲際酒店今年7月開業(yè)運營。未來兩年,會展灣花園城、會展公園、展貿中心等三個商業(yè)項目也將陸續(xù)開業(yè)。屆時,深圳西部將崛起一個集會展、商貿、購物、商務為一體的“24小時活力會展灣國際商圈”,為國內外客商提供城市級綜合商業(yè)消費體驗、主題式休閑娛樂體驗,進一步提升深圳會展業(yè)的競爭力和影響力。
深圳市招華國際會展運營有限公司總經理金橋表示,運營4年來,深圳國際會展中心已蔚然成“城”,周邊交通、商業(yè)配套、產業(yè)園區(qū)、高端酒店、精品公寓、文旅產業(yè)等都發(fā)生了巨變,形成了以會展經濟為主線、配套成熟的會展服務產業(yè)鏈。
會展業(yè)也是一個窗口,能提高城市的知名度和美譽度。目前,深圳國際會展中心正積極推動與周邊酒店、深圳機場、蛇口郵輪母港等文旅服務產業(yè)和機構的合作,有針對性地聯合推出服務展商及觀眾的一系列服務,提升商旅人士來深圳開展業(yè)務的商務體驗,延長游客停留時間并優(yōu)化消費體驗,把會展帶來的人流量轉化為城市消費增量,放大會展經濟對消費及各相關產業(yè)的帶動效應。
行業(yè)暖意濃 企業(yè)盡開顏
過去半年,壹站會務集團(深圳)有限公司總經理鄧紫艷幾乎沒有休息過。
“今年我們已經為深圳近40場展會的舉辦提供主場等配套服務,包括禮品展、電池展、汽配展、數字能源展等多場大展。下半年承接的展會已經排到11月份。為了確保服務質量,我們暫時不再接新的展會承辦業(yè)務了。”鄧紫艷說,今年3至5月份是最忙的,經常幾個展會同期開展,團隊“連軸轉、多班倒”已成常態(tài)。
雖然很忙,但是深圳會展的強勢復蘇和雪片般飛來的訂單,還是讓鄧紫艷和小伙伴們開心不已,大家對行業(yè)前景充滿了信心。
“我們這個行業(yè),產業(yè)鏈非常長,可以說與設計、搭建、物流、廣告等20多個行業(yè)相關。會展的回暖,也為這些行業(yè)注入了活水?!编囎掀G告訴記者,目前該公司整體業(yè)務基本恢復到2019年水平,今年已整合展覽會務和酒店商旅板塊,強化一站式服務能力。
智奧會展(深圳)有限公司同樣感受到行業(yè)復蘇的濃濃暖意。
上半年,智奧會展公司為深圳22場展會提供主場服務,展會面積達222萬平方米,包括家具展、電子信息展、電池展、國際橡塑展等多個行業(yè)大展。“單是5月份,我們主場服務的展會面積就達76萬平方米。下半年從9月份開始,大家將會更忙?!痹摴靖笨偨浝韰切癯烧f,今年該公司全年營業(yè)額或將超過2019年。
眾多大型展會,直接拉動深圳形成體量更大、體系更完備的會展產業(yè)帶,涵蓋會展及活動主辦、策劃組織、展示設計、展示工程、展臺搭建以及展會物流、儲運、安全等一系列配套服務,不斷增強深圳承接大型國際性展會的能力。據不完全統(tǒng)計,目前深圳有數千家企業(yè)“吃會展飯”,其主業(yè)圍繞會展活動而開展,包括會展主辦企業(yè)87家,各類會展服務商約3000家。
中國(深圳)綜合開發(fā)研究院專家表示,會展經濟是伴隨著現代會展業(yè)發(fā)展而形成的新經濟增長點,因其強大的經濟功能、品牌效應、產業(yè)帶動作用,成為構建現代市場體系和開放型經濟體系的重要平臺。會展業(yè)的發(fā)展,需要城市提供產業(yè)和服務支撐;同時,城市又從會展活動中獲得直接和間接收益。兩者相輔相成,相互促進,共同促進城市發(fā)展和經濟增長。“深圳會展業(yè)的方興未艾,對提升深圳國際知名度和影響力、打造具有全球重要影響力的消費中心都大有益處。”
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上一篇2023-08-14 23:04:03