盒馬被傳將上市 創(chuàng)新速度是核心優(yōu)勢(shì)

根據(jù)媒體報(bào)道，阿里巴巴旗下零售平臺(tái)盒馬正加緊籌備上市，預(yù)計(jì)11月IPO。對(duì)于上市傳聞，7月6日，盒馬方面向《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者表示不予置評(píng)。

自2016年開出門店以來(lái)，盒馬一直是零售行業(yè)的探索者以及創(chuàng)新者，通過(guò)自身的體系不斷發(fā)展、創(chuàng)新，并且創(chuàng)造出價(jià)值。同時(shí)盒馬也成為眾多零售企業(yè)研究的對(duì)象之一。

(相關(guān)資料圖)

上海財(cái)經(jīng)大學(xué)電商研究所執(zhí)行所長(zhǎng)崔麗麗向記者指出：“對(duì)于阿里巴巴加快盒馬上市的消息，我認(rèn)為這是一個(gè)積極的信號(hào)，表明阿里巴巴對(duì)盒馬的業(yè)務(wù)發(fā)展和前景是比較有信心的。分拆上市可以使得阿里巴巴更專注于其核心業(yè)務(wù)，同時(shí)為盒馬提供更多的融資渠道和發(fā)展的機(jī)會(huì)?！?/p>

上市傳聞

近日，根據(jù)香港媒體報(bào)道，阿里巴巴將很快尋求香港交易所對(duì)其旗下零售平臺(tái)盒馬鮮生分拆的批準(zhǔn)，最快將于2023年11月實(shí)現(xiàn)改組后首例分拆上市。

公開資料顯示，盒馬2016年1月開出第一家門店，此后盒馬不斷發(fā)展，并嘗試了多個(gè)業(yè)態(tài)。根據(jù)媒體報(bào)道，截至今年3月15日，盒馬鮮生主力門店（不含X會(huì)員店和奧萊店）共計(jì)296家，覆蓋了18個(gè)省份，27座城市。

阿里巴巴財(cái)報(bào)顯示，截至2022年9月30日止季度，阿里巴巴的直營(yíng)及其他收入同比增長(zhǎng)6%至人民幣647.25億元，主要受惠于盒馬收入的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，其在線訂單收入占比保持在超過(guò)65%的高水平。

就規(guī)模而言，根據(jù)中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)（CCFA）發(fā)布的“2022年中國(guó)連鎖TOP100”，盒馬鮮生2022年銷售總計(jì)為610億元，門店數(shù)為300個(gè)，排在第八位。

對(duì)此，崔麗麗表示：“盒馬擁有自成體系的生態(tài)，這幾年實(shí)現(xiàn)了對(duì)零售產(chǎn)業(yè)鏈的重塑，跑通了‘新零售’，這是盒馬跟其他零售企業(yè)不同的地方，也是它的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。阿里巴巴選擇用盒馬打頭陣一方面出于對(duì)其模式和近期盈利能力的看好，另一方面從目前的社會(huì)經(jīng)濟(jì)大背景來(lái)看，基本生活消費(fèi)應(yīng)該也是相對(duì)有保障的領(lǐng)域。”

崔麗麗指出，目前盒馬已經(jīng)基本具備上市的條件?！昂旭R在零售市場(chǎng)上擁有較高的品牌知名度和用戶黏性，同時(shí)其業(yè)務(wù)規(guī)模和盈利能力也在不斷擴(kuò)大和提升。盒馬在生鮮領(lǐng)域擁有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，用戶對(duì)其品質(zhì)和服務(wù)的口碑較好。盒馬已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了全國(guó)范圍內(nèi)的布局，業(yè)務(wù)范圍涵蓋了多個(gè)城市和地區(qū)。盒馬在數(shù)字化、智能化方面不斷探索和創(chuàng)新，擁有較強(qiáng)的技術(shù)研發(fā)和創(chuàng)新能力。盒馬在供應(yīng)鏈、物流等方面也具備了較強(qiáng)的實(shí)力，基本上能夠保證商品品質(zhì)和服務(wù)質(zhì)量。盒馬的商品力和創(chuàng)新力也是得到消費(fèi)者認(rèn)可的重要原因?！?/p>

不斷創(chuàng)新

零售行業(yè)專家胡春才把盒馬比作“零售界的華為”，他認(rèn)為，“盒馬目前能夠生存，是因?yàn)樗陨泶_確實(shí)實(shí)整體的競(jìng)爭(zhēng)力很強(qiáng)。盒馬的核心競(jìng)爭(zhēng)力是在創(chuàng)新的速度上面，包括業(yè)態(tài)的創(chuàng)新以及經(jīng)營(yíng)舉措的變化。我感覺到它們變化的速度要比其他企業(yè)快，是國(guó)內(nèi)任何一家（零售企業(yè)）乘以3甚至乘以5的速度。盒馬基本上一到兩個(gè)月就會(huì)有一些新的東西出來(lái)，比如新的經(jīng)營(yíng)策略的變化、新的部門的推出和支持等。在組織管理上，之所以可以做到快，那是因?yàn)檎麄€(gè)阿里體系是互聯(lián)網(wǎng)公司，因此人員的變化、業(yè)務(wù)的迭代很快。我們不得不承認(rèn)盒馬身上的創(chuàng)新力以及爆發(fā)能力都非常強(qiáng)大?！?/p>

就業(yè)態(tài)的創(chuàng)新來(lái)說(shuō)，成立至今，盒馬已經(jīng)探索了十多個(gè)業(yè)態(tài)，包括盒馬鮮生標(biāo)準(zhǔn)店、盒馬mini、盒馬X會(huì)員店、盒馬鄰里、盒馬生鮮奧萊、盒馬F2等。根據(jù)盒馬CMO（首席商品官）趙家鈺在去年十月份所說(shuō)，2022年，盒馬鮮生銷售額同比增長(zhǎng)超25%，盒馬X會(huì)員店增長(zhǎng)超247%，奧萊和鄰里的增長(zhǎng)則高達(dá)555%。在盒馬的多個(gè)業(yè)態(tài)中，在崔麗麗看來(lái)：“鮮生是創(chuàng)始業(yè)態(tài)，第一次讓消費(fèi)者看到了零售的創(chuàng)新，奧萊業(yè)態(tài)也是一種有意義的創(chuàng)舉，讓盒馬的商品力覆蓋到更多人群?！?/p>

除此之外，商品力也是盒馬的優(yōu)勢(shì)之一，同時(shí)也是盒馬鮮生創(chuàng)新能力的體現(xiàn)之一。盒馬CEO侯毅曾經(jīng)在去年十月表示：“今天越來(lái)越多的人選擇盒馬，不是因?yàn)楹旭R的配送更快，而是盒馬商品差異化能力越來(lái)越強(qiáng)?！备鶕?jù)盒馬在去年十月份的介紹，自有品牌成為盒馬“價(jià)值創(chuàng)造”的核心方向。囊括了生鮮、標(biāo)品、3R（即烹、即食、即熱）自有品牌商品的銷售占比已經(jīng)達(dá)到了35%。

在打造商品方面，盒馬一直在不斷投入和發(fā)展。以盒馬具備優(yōu)勢(shì)的預(yù)制菜品類來(lái)說(shuō)，盒馬方面提供的資料顯示，2017年盒馬工坊品牌成立；2017年至2020年，逐步形成鮮食（冷藏）、冷凍、常溫預(yù)制菜多溫層全覆蓋的商品結(jié)構(gòu)。2020年至2022年，是盒馬預(yù)制菜創(chuàng)新發(fā)展的主要階段，基于對(duì)不同消費(fèi)群體需求的洞察，盒馬開始從不同消費(fèi)需求、場(chǎng)景出發(fā)，研發(fā)新品。2023年4月，盒馬預(yù)制菜部門成立，成為公司一級(jí)部門。

此外，在今年5月，盒馬與來(lái)自澳大利亞的Coles、NH Food、O‘connor，來(lái)自瑞士的Migros，來(lái)自加拿大的Canada Pork、挪威的MOWI、智利的Garces、新西蘭的Zespri、美國(guó)的Driscoll’s等知名企業(yè)達(dá)成合作，加速引入海外的優(yōu)質(zhì)商品，同時(shí)背靠全球供應(yīng)鏈為中國(guó)消費(fèi)者定制好商品。同時(shí)，盒馬還宣布將在全球設(shè)立8大采購(gòu)中心。

“盒馬的商品其實(shí)差異化程度很高，在差異化方面做得非常好。特別在供應(yīng)鏈端，跟一些生產(chǎn)廠家聯(lián)合，幫助生產(chǎn)廠家開發(fā)商，以及具體的速度、規(guī)模都很優(yōu)秀。在加工生鮮即預(yù)制菜方面，很多知名大賣場(chǎng)的份額其實(shí)并不多且依賴于聯(lián)營(yíng)，具體到單品上盒馬的規(guī)模可能是他們的十倍以上。在商品力這塊我覺得也是國(guó)內(nèi)其他零售企業(yè)需要學(xué)習(xí)借鑒的?！焙翰疟硎尽?/p>

對(duì)于未來(lái)，崔麗麗表示：“無(wú)論上市與否，盒馬未來(lái)還需要繼續(xù)創(chuàng)新引領(lǐng)，因?yàn)槠渌?jìng)品也在不斷創(chuàng)新迭代，能夠做到永遠(yuǎn)領(lǐng)先的還是不斷創(chuàng)新。不管是數(shù)字化、智能化創(chuàng)新，還是供應(yīng)鏈、物流等方面的建設(shè)，最終作用于場(chǎng)景和商品創(chuàng)新、品質(zhì)和服務(wù)質(zhì)量，才能勇立潮頭。在零售領(lǐng)域，最終決定市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)的始終是供應(yīng)鏈能力。”

（文章來(lái)源：中國(guó)經(jīng)營(yíng)網(wǎng)）

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