大有可為 悅向美好｜大悅城解碼高質量發(fā)展之道 共話消費新時代機遇

8月18日，“大有可為悅向美好”2023大悅城品牌推介會在四川省成都市盛大召開。中糧集團黨組成員、副總經理兼大悅城控股董事長陳朗率領大悅城控股經營班子及商業(yè)核心管理團隊與戰(zhàn)略合作品牌高層以及業(yè)主方、投資方、行業(yè)協(xié)會、重要媒體代表等嘉賓齊聚一堂，共同見證大悅城美好生活圖景與全新品牌IP形象的重磅首發(fā)、美好生態(tài)圈的啟動建立，并為創(chuàng)造城市美好生活建言賦能，共謀高質量發(fā)展之道，成都市副市長吳皓及各級政府部門領導出席見證。

(資料圖片僅供參考)

成都市對外開放合作促進中心主任尹建表示，成都正貫徹落實中央關于恢復和擴大消費重大決策，按照省委省政府部署要求，聚焦“打造十大特色消費場景、培育十大新型消費平臺、推進十大領域消費創(chuàng)新、煥新開展‘新十二月市’活動”，加力加勁打造蘊含天府文化特色、彰顯公園城市特質、引領國際時尚的國際消費中心城市。同時，他向在場的企業(yè)朋友發(fā)出邀約，誠摯邀請大家來蓉投資興業(yè)，成都市將提供優(yōu)質的政務服務和優(yōu)良的營商環(huán)境。成都也是歷史文化名城，歡迎大家去到成都街頭走一走、看一看，感受雪山下的公園城市，品味煙火里的幸福成都。

中糧集團黨組成員、副總經理兼大悅城控股董事長陳朗在主題演講中表示，堅守是中糧大悅城一路走來的成功秘訣，創(chuàng)新是中糧大悅城永續(xù)發(fā)展的不竭動力。中糧的地產業(yè)務在30年的發(fā)展歷程中，堅持為人民提供高品質的綠色生活空間和服務、構建集美好生活場景于一體的“大悅”生態(tài)圈。

30年間，中糧大悅城對服務美好生活的追求從未改變，正是對品牌初心的堅守讓公司擁有了穿越行業(yè)周期的力量。中糧大悅城商業(yè)始終致力于打造潮流生活文化，以“一座城影響一座城”，引領了數億人轉變生活方式和消費模式；同時，團隊緊跟市場、不斷創(chuàng)新并積極調整產品策略，通過強服務、強運營為所在城市帶來新潮流、新體驗。

未來，中糧集團將一如既往支持、培育、豐富大悅城品牌，積極推動全渠道、全鏈條資源協(xié)同整合，做大“朋友圈”、打造“生態(tài)圈”；中糧集團及中糧大悅城將持續(xù)履行央企責任，與各位合作伙伴攜手前行，開啟商業(yè)發(fā)展的新篇章。

大悅城控股黨委書記、總經理曹榮根表示，今年是中糧大悅城上市30周年，30年來中糧大悅城與中國城市發(fā)展共生共進，賦能區(qū)域升級與美好生活。大悅城控股黨委書記、總經理曹榮根在致辭中對各界伙伴給予中糧大悅城的信任理解和支持協(xié)助表示感謝。

他提出，消費對經濟發(fā)展的基礎性作用不斷增強、內需潛力的持續(xù)釋放、國家擴大內需戰(zhàn)略的堅定實施以及消費者對于美好生活的追求和向往，將為大悅城的新發(fā)展階段提供機遇。中糧大悅城對行業(yè)的堅持和熱愛，以及為合作伙伴創(chuàng)造價值、共筑美好生活的初心從未改變；未來將充分發(fā)揮自身的影響力，繼續(xù)在資源、資金、政策、人才等方面毫不動搖地支持大悅城品牌的發(fā)展，同時積極協(xié)同中糧集團內外部資源，以獨具匠心的運營實力、更具個性的消費空間打造，為美好生活提供更豐富的大悅之美、貢獻更磅礴的中糧力量。

本次大會由大悅城控股總經理助理郭鋒銳主持。他表示，在這條機遇與挑戰(zhàn)并存的發(fā)展之路上，大悅城與在座伙伴不是孤立的個體，而是攜手并進、共謀發(fā)展的“商業(yè)命運共同體”，唯有攜手合作才能行穩(wěn)致遠，唯有相互支持才能篤定前行。

大悅城控股商業(yè)管理中心負責人田維龍發(fā)表主題演講，回顧大悅城品牌誕生以來的理念探索與發(fā)展路徑，十六年如一日，始終致力于“為城市年輕客群提供潮流生活方式的體驗場景”，聚焦“輕重并舉，城市深耕”的模式與布局，通過重點打造“大悅城”與“大悅匯”兩大核心產品線，釋放“潮流文化”與“生活文化”的力量，將“一座大悅城，改變一座城”的故事書寫至大江南北，持續(xù)締造出城市級、區(qū)域型的商業(yè)地標。面對消費新時代，中糧大悅城商業(yè)將繼續(xù)基于“大運營、大會員、大服務、大數據”的科學運營管理體系，攜精細化運營和高質量服務，向所有合作伙伴傳遞美好價值，為廣大消費者創(chuàng)造美好生活。

會上，以品牌推介會主題命名的兩場高端對談“大有可為”“悅向美好”，更為到場來賓帶來了把握商業(yè)新機遇交流場域，在激烈而深入的探討中，為行業(yè)送來了抓住消費窗口與賦能美好生活的“密鑰”。

逆勢弄潮16年應變求新成就行業(yè)引領

自2007年首作問世，回歸本質的產品打造、精細化的運營以及得天獨厚的資源稟賦，讓中糧大悅城商業(yè)成立16年間從“創(chuàng)新者”一躍成為“領軍者”。截至目前，中糧大悅城在全國24個重點城市的核心地段已布局40余個項目，管理面積超過500萬平米。

回溯16年市場風云變幻，中糧大悅城商業(yè)亮眼成績的背后，其成功打造的三個商業(yè)之“最”，支撐起一路走來的從容不迫。

一是最具創(chuàng)新精神的購物中心品牌。自誕生以來，大悅城創(chuàng)下了內地購物中心行業(yè)的多個“第一”，西單大悅城首個引入亞洲最長飛天梯、天津大悅城開創(chuàng)首個街區(qū)主題空間，首個自創(chuàng)IP活動“大悅瘋搶節(jié)”掀起“全民造節(jié)”狂潮，首個提出“大資管戰(zhàn)略”……創(chuàng)新精神是大悅城商業(yè)崛起的關鍵之一；

二是青年人最喜歡的購物中心品牌。根植于“年輕·時尚·潮流·品位”的母品牌定位，大悅城每到一城，都能成為當地的潮流地標、年輕人的時尚圣地、城市的熱力中心……“千城千面”的大悅城，幾乎占據了相關平臺軟件各城市商場熱度排行的首位；

三是最具價值的購物中心品牌。根據英國Brand Finance機構評估，自2019年至2021年，大悅城品牌強度已連續(xù)三年位列世界商業(yè)地產企業(yè)第一名，品牌估值達人民幣187億元。每到一個城市，都能為當地帶來400多個核心品牌、近40億投資、帶動近4000人就業(yè)、每年貢獻近4億稅收。

對創(chuàng)新突破的執(zhí)著篤定，對青年文化的積極踐行與對品牌精神的專注堅持，形成了大悅城品牌文化的頑強生命力。

洞悉“城市涌新潮” 釋放原生文化力量

站在16周年的新起點，中糧大悅城商業(yè)在會上發(fā)布業(yè)內首創(chuàng)的《城市涌新潮——2023美好生活發(fā)現報告》，歷時兩個月時間，通過3000份調研問卷、2000萬大悅城有效會員交易數據、13座大悅城重點布局城市、18-45歲研究客群，從宏觀趨勢、青年客群畫像以及大悅城的運營實踐成果三個方面，對當下年輕消費者的美好生活進行解構，成功勾勒出13座城市的十三種性格。

對比來看，與2017年大悅城十周年時不同，大悅城主要客群在消費升級、迭代與演變之下，形成了六類“新悅”客群。深度剖析后，大悅城搭建出“松弛恣意”“煙火生活”“自我表達”“顏值正義”“情緒釋放”五維美好生活；“隨享野趣”“精致躺平”“理性美學”“文化自信”等在內的12大消費趨勢主張，還承載了深受當下年輕人青睞的“City Walk”“搭子文化”等新興生活方式，為新一輪城市消費競爭，提供重要的運營實踐樣本。

從青年文化、潮流文化再到在地文化、國潮文化，大悅城反套路地帶來深具城市性格、生活文化的原生場景范式。也因為始終堅持做一個有溫度、敢擔當、傳遞愛的國民商業(yè)品牌，讓其成為如今實現人民美好生活的標志性符號。

品牌IP形象首發(fā)戰(zhàn)略升級，迎接商業(yè)新機遇

為了更好地滿足消費者的期待，大悅城創(chuàng)造出了更具親和力、更貼近美好生活想象的具象化IP形象——“大悅橙”。這個誕生于“中糧陽光農場”的橙子小精靈，正是大悅城愿景與使命的縮影，傳遞著自然生態(tài)、健康綠色、陽光快樂的理念，并守護著生活的美好。

“大悅橙”的亮相，除了標志著大悅城品牌形象的全新升級，還寓意著大悅城將通過科技、文化和藝術的融合，不斷創(chuàng)新進取，為顧客提供更多好玩的設想與創(chuàng)意，為高質量美好生活開啟嶄新篇章。

基于16年理念沉淀與經驗總結，中糧大悅城商業(yè)以“聚焦精準高質務實重塑顛覆煥新升維管理賦能”20個字歸納出其核心戰(zhàn)略打法并正式對外發(fā)布，為商業(yè)高質量發(fā)展提供范本。

具體而言，聚焦“輕重并舉”拓展模式，“城市深耕”業(yè)務布局，中糧大悅城商業(yè)將顛覆過去的傳統(tǒng)套路和打法，通過打造“大悅城”和“大悅匯”雙線產品陣型，為行業(yè)奉上更具有新意與震撼力的作品。與此同時，基于“大運營、大會員、大服務、大數據”科學運營管理體系的構建、實現全維度、科學化、精細化管理。

今年下半年，定位于“立體式生活美學購物公園”的成都天府大悅城、“城市菁英多元生活新聚場”的沈陽金融中心大悅城以及“北方首個大悅匯項目”天津西青大悅匯即將重磅問世。2024年，首進廈門、南昌、三亞、深圳的大悅城還將帶來多個新項目。

回顧實體商業(yè)發(fā)展，從野蠻生長、跑馬圈地直至“存量”冗余，行業(yè)已來到高質量發(fā)展的新階段——“好運營商比好項目更稀缺”，這是大悅城在越來越多的城市續(xù)寫華章的源動力，也是實體商業(yè)面對消費新時代的窗口新機遇。

未來，中糧大悅城商業(yè)還將發(fā)力品牌形象升級、原創(chuàng)IP打造、內外資源整合等方向，塑造最具影響力和市場認知度的“潮流文化”與“生活文化”場景，進一步實現品牌的煥新升維。

本次會議，中糧大悅城聯(lián)合“衣、食、住、行、文化、科技”等多領域戰(zhàn)略合作伙伴，共同啟動了“大有可為悅向美好”大悅城美好生態(tài)圈。大悅城美好生態(tài)圈組成的是商業(yè)命運的共同體，旨在讓生態(tài)圈內的各方都能夠共融、共創(chuàng)、共享，共同抵御新的風險，創(chuàng)造新的價值，實現共贏和共生。

定位為“城市運營與美好生活服務商”的中糧大悅城，將始終秉持開放包容、創(chuàng)新增長、互聯(lián)互通、合作共贏的價值觀，與生態(tài)合作伙伴一同，引領新時代背景下商業(yè)地產板塊的高質量發(fā)展，迎接美好生活升級的新機遇。

（文章來源：時代財經）

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