從中國陶香到大國品牌,看仰韶的品牌進(jìn)階之路
8月15日,仰韶酒業(yè)品牌片正式登陸CCTV-1。
仰韶品牌故事片集中展現(xiàn)了一個品牌背后的文化、價值以及崛起的力量。該品牌故事片以中華文明的根脈為原點,古今交融,體現(xiàn)仰韶文化的深厚底蘊(yùn)、仰韶酒文化的源遠(yuǎn)流長,以及仰韶酒業(yè)如何傳承發(fā)揚(yáng)仰韶文化,創(chuàng)新釀造工藝,將仰韶文化的深厚底蘊(yùn)融入到一杯陶香美酒中,于一飲一酌間,代代相傳!
繼2022年8月,在品牌升級發(fā)布會上與《大國品牌》簽訂戰(zhàn)略合作,正式入選“品牌國家隊”后,仰韶酒業(yè)便走上了品牌進(jìn)階之路,加速釋放品牌勢能。
一、從中國陶香到大國品牌,實現(xiàn)品牌躍遷
從仰韶文化到中國陶香,是仰韶品牌的底色。
“1921年,浩浩華夏的文明之源,重現(xiàn)光彩?!?/p>
有著七千年歷史之久的仰韶文化首次發(fā)現(xiàn)于三門峽澠池縣,是華夏文明的第一縷曙光,也是中國文化的主根主脈。仰韶酒產(chǎn)自澠池縣,與仰韶文化不僅同姓同名,而且同根同脈。
2008年,仰韶彩陶坊正式上市,中國陶香橫空出世——“萃取九糧菁華,組合三曲并用,創(chuàng)建四陶工藝,融匯多香之長,釀造出具有獨特風(fēng)格的陶融型白酒”。仰韶酒業(yè)的獨創(chuàng)香型被命名為“中華陶融香”,以“不拘一格,自成一格”為特色,引起行業(yè)內(nèi)外大量關(guān)注。正如仰韶彩陶坊的品牌口號所稱,“陶香中國,天地人和”,中華陶融香型白酒步上了一條陶融中國、芬芳世界之路。
從中國陶香到大國品牌,是仰韶品牌的進(jìn)階。
自進(jìn)入市場以來,仰韶彩陶坊酒展現(xiàn)出強(qiáng)大的成長韌性,在較短時間內(nèi)品牌力迅速壯大,獲得高度的市場認(rèn)知與消費認(rèn)知,推動企業(yè)營收實現(xiàn)了從小到大,乃至30億營收規(guī)模的跨越。
仰韶品牌的定位不斷升級,從“到河南,喝陶香”到“愛河南,喝陶香”,再到以豫酒代表名片征戰(zhàn)全國白酒市場。2022年8月,仰韶酒業(yè)完成從文化白酒到高端文化白酒旗幟的品牌戰(zhàn)略躍升,仰韶品牌開啟了新征程。
央視《大國品牌》是品牌重要的展示窗口、有影響力的品牌傳播者和塑造者,仰韶酒業(yè)與其簽訂戰(zhàn)略合作,意味著自此仰韶入選“品牌國家隊”,以大國品牌的新形象,《大國品牌》專業(yè)影響力和公信力,傳遞“高端文化白酒”品牌強(qiáng)音,向中國乃至世界展示仰韶品牌的價值,文化,和形象。
二、聚力品牌高度、廣度、深度,助力品牌強(qiáng)國
品牌的打造,對一個企業(yè)不斷做大做強(qiáng)至關(guān)重要。
一來,中國正處于建設(shè)品牌強(qiáng)國的最佳機(jī)遇期。《質(zhì)量強(qiáng)國建設(shè)綱要》中指出,到2025年品牌建設(shè)要取得更大進(jìn)展,品質(zhì)卓越、特色鮮明的品牌領(lǐng)軍企業(yè)持續(xù)涌現(xiàn),形成一大批質(zhì)量過硬、優(yōu)勢明顯的中國品牌。
再者,在消費升級的大趨勢下,白酒行業(yè)呈現(xiàn)出集中化、高端化、品質(zhì)化、品牌化等趨勢,品牌成為一個酒企贏得市場競爭先機(jī)的重要砝碼。
在清晰的戰(zhàn)略定位和愿景使命驅(qū)動下,仰韶酒業(yè)強(qiáng)化“高端文化白酒旗幟”的品牌定位,從品牌的深度、高度、廣度出發(fā),不斷增厚品牌資產(chǎn)。
品牌深度上,仰韶酒業(yè)立足“文化白酒”的品牌定位,持續(xù)挖掘仰韶文化內(nèi)涵,深耕文化白酒賽道,打造了“大美仰韶,花開中國”IP,“中國酒曲,始于仰韶”IP,端午制曲祭典IP,高粱文化節(jié)IP等,值得注意的是,仰韶彩陶坊酒獨家冠名中國經(jīng)濟(jì)大講堂,共同解讀《見識太陽的脾氣》已于8月6日播出,構(gòu)筑了仰韶品牌文化生態(tài)圈,樹立全新的文化白酒品牌形象,成為中國文化白酒企業(yè)的標(biāo)桿。
品牌高度上,仰韶酒業(yè)舉辦了“豫酒文化行”“太陽盛宴”“品牌推介會”等活動,搭建了仰韶酒莊、體驗中心、文化體驗館三級體驗場景,立體化展示仰韶的品牌故事,彰顯強(qiáng)化品牌建設(shè)的長期主義和耐性。
品牌廣度上,仰韶酒業(yè)注重市場聲量和影響力的提升,深耕河南,穩(wěn)步開拓北京、西安等市場,進(jìn)軍湖北襄陽市場,布局長三角和珠三角地區(qū),持續(xù)提升品牌的市場影響力和穿透力,為企業(yè)發(fā)展構(gòu)筑品牌競爭壁壘。
“傳承文明之光,陶醉魅力東方?!毖錾鼐茦I(yè)在品牌打造上持續(xù)向上突圍、超越自我,把品牌建設(shè)擺在更加突出和重要的戰(zhàn)略地位,不斷強(qiáng)化品牌個性和品牌張力,成為中國白酒行業(yè)閃亮的品牌名片。此番登陸CCTV-1,攜手《大國品牌》,講好中國品牌故事、傳播中國品牌價值,推動質(zhì)量強(qiáng)國建設(shè),讓世界看見“大國品牌”的力量。
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