超越vivo、榮耀，“非洲機(jī)王”傳音首次躋身全球前五

深圳新聞網(wǎng)2023年8月9日訊（讀創(chuàng)/深圳商報(bào)記者 涂競(jìng)玉）近日，Canalys發(fā)布2023年第二季度全球智能手機(jī)出貨數(shù)據(jù)。深圳品牌傳音超越vivo和榮耀等知名品牌，排名第五。這是傳音首次成為全球第五大智能手機(jī)廠商，也是本季度唯一一個(gè)實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)年度增長(zhǎng)的廠商。

傳音專注于非洲、中東、亞洲和中拉丁美洲市場(chǎng)，推出了大量?jī)r(jià)格實(shí)惠的智能手機(jī)型號(hào)，批發(fā)價(jià)格低于100美元。這家從深圳走出國(guó)門的公司，從非洲發(fā)家，被稱為“非洲機(jī)王”。

國(guó)產(chǎn)品牌非洲“掘金”

(資料圖片)

傳音的前身是第一代“國(guó)產(chǎn)手機(jī)之王”——波導(dǎo)手機(jī)，曾被譽(yù)為“手機(jī)中的戰(zhàn)斗機(jī)”。波導(dǎo)曾在2003年銷量突破1000萬(wàn)部，超過(guò)摩托羅拉和諾基亞，成為當(dāng)時(shí)手機(jī)市場(chǎng)的冠軍。

隨著國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，波導(dǎo)手機(jī)前銷售公司副總經(jīng)理竺兆江把眼光放到了海外。在2013年，成立了深圳傳音控股股份有限公司。

非洲的通信基礎(chǔ)建設(shè)非常落后，運(yùn)營(yíng)商多達(dá)十幾家；同時(shí)，非洲不同運(yùn)營(yíng)商之間通話資費(fèi)很高，每次出門帶好幾張電話卡成為當(dāng)?shù)鼐用竦摹凹页１泔垺?。深耕非洲市?chǎng)的傳音，準(zhǔn)確抓住了非洲消費(fèi)者的需求和痛點(diǎn)，推出“四卡四待”手機(jī)TECNO 4Runner，用來(lái)解決非洲運(yùn)營(yíng)商眾多的問(wèn)題。

針對(duì)非洲地區(qū)經(jīng)常停電、早晚溫差大、天氣炎熱等問(wèn)題，傳音針對(duì)性的開發(fā)出了低成本高壓快充技術(shù)、超長(zhǎng)待機(jī)、耐磨耐手汗陶瓷新材料、防汗液USB端口等。此外，傳音研發(fā)了專為非洲市場(chǎng)服務(wù)的自拍算法。利用牙齒和眼睛定位，在加上曝光的配合，使其變成非洲消費(fèi)者喜歡的“巧克力膚色”。

貼心周到的設(shè)計(jì)，很快占領(lǐng)了非洲消費(fèi)者心智。最終，傳音在“非洲機(jī)王”的位置上站穩(wěn)了腳跟。

目前，傳音手機(jī)共有三個(gè)品牌：itel、TECNO和Infinix，分別對(duì)應(yīng)低中高三個(gè)檔位，全面覆蓋手機(jī)市場(chǎng)。傳音的產(chǎn)品已經(jīng)進(jìn)入了全球超過(guò)70個(gè)國(guó)家和地區(qū)，形成了覆蓋非洲、南亞、東南亞、中東、南美等全球主要新興市場(chǎng)的銷售網(wǎng)絡(luò)。

傳音手機(jī)進(jìn)軍高端市場(chǎng)

近年來(lái)，傳音手機(jī)也開始向新潮和高端化發(fā)展。

今年上半年，傳音發(fā)布了多個(gè)系列新品。其尼日利亞官網(wǎng)顯示，TECNO CAMON 20系列售價(jià)在1000元至2000元之間，infinix NOTE 30 VIP超過(guò)了2000元。上海世界移動(dòng)通信大會(huì)2023期間，傳音發(fā)布了首款折疊屏產(chǎn)品Phantom V Fold，并發(fā)布了多款包括筆記本電腦、智能可穿戴設(shè)備、智能音頻產(chǎn)品、智能家居設(shè)備等在內(nèi)的AIoT新品。除了手機(jī)品牌，傳音還擁有消費(fèi)電子品牌oraimo和中高端家電品牌Syinix。傳音走向多元化發(fā)展，逐漸構(gòu)造起專屬的產(chǎn)品生態(tài)圈。

7月26日，傳音發(fā)布了2023年半年度業(yè)績(jī)預(yù)告，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收250.29億元，同比增長(zhǎng)8.31%；凈利21.02億元，同比增長(zhǎng)27.10%；第二季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收157.56億元，同比增長(zhǎng)30.72%；凈利15.77億元，同比增長(zhǎng)83.87%。

傳音控股在業(yè)績(jī)預(yù)告中提到，今年第二季度業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)，也與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)有關(guān)。傳音稱，公司持續(xù)開拓新興市場(chǎng)及推進(jìn)產(chǎn)品升級(jí)，總體出貨量有所增長(zhǎng)。而凈利潤(rùn)增長(zhǎng)則受益于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)及成本優(yōu)化，公司毛利率有所增加。

科技市場(chǎng)獨(dú)立分析機(jī)構(gòu)Canalys分析師劉藝璇表示，“傳音抓住中東非市場(chǎng)潛在的低端市場(chǎng)的需求和穩(wěn)定的外匯情況，增加渠道伙伴的信心。此外，近幾個(gè)季度在拉丁美洲的擴(kuò)張，使得傳音能夠滿足一些未充分滲透低端市場(chǎng)的需求?！?/p>

國(guó)產(chǎn)手機(jī)成海外市場(chǎng)新興力量

在全球前十大智能手機(jī)廠商中，中國(guó)品牌占據(jù)半壁江山?？v觀2015至2022年全球智能手機(jī)市場(chǎng)份額變化，三星占據(jù)了全球市場(chǎng)約20%的份額，蘋果市場(chǎng)份額穩(wěn)定在15%左右，剩下的份額絕大部分由中國(guó)廠商分享。

有目共睹的是，中國(guó)智能手機(jī)逐漸得到了世界認(rèn)可，成為全球智能手機(jī)市場(chǎng)中不容小覷的新興力量。

在拉丁美洲市場(chǎng)，小米憑借A2和Note 12兩款新機(jī)，市場(chǎng)份額達(dá)到了12.1%；在歐洲市場(chǎng)，小米、OPPO和realme共享26%的市場(chǎng)份額；在東南亞，OPPO、vivo、小米和realme共同占有60%市場(chǎng)份額，realme在菲律賓市場(chǎng)的表現(xiàn)非常惹眼，今年第一季度超越三星，成為當(dāng)?shù)厥姓悸首罡叩闹悄苁謾C(jī)品牌；在印度市場(chǎng)，vivo、小米、OPPO和realme瓜分了超過(guò)一半的份額。

“只有不斷地提供好產(chǎn)品，才能在海外市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟。”業(yè)內(nèi)專家表示：“中國(guó)手機(jī)品牌在海外市場(chǎng)的發(fā)展是一條不平坦的道路，既有機(jī)遇也有挑戰(zhàn)。中國(guó)手機(jī)品牌要想在海外市場(chǎng)取得長(zhǎng)期的成功，就需要根據(jù)不同的市場(chǎng)和消費(fèi)者的特點(diǎn)，制定合適的策略和方案，同時(shí)也要不斷地創(chuàng)新和提升產(chǎn)品的質(zhì)量和性能，才能贏得消費(fèi)者的信任和支持。隨著中國(guó)手機(jī)品牌的不懈努力，未來(lái)會(huì)有更多的優(yōu)秀的產(chǎn)品和品牌走向世界，展現(xiàn)中國(guó)智造的魅力?！?/p>

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