“熱”力回歸，謀新而動！上半年，杭州接待游客5323.3萬人次，同比增長64.5%

經(jīng)濟向好，文旅復(fù)蘇。記者從8月9日召開的全市文化廣電旅游系統(tǒng)貫徹落實市委十三屆四次全會精神暨2023半年度工作會議上獲悉，經(jīng)初步測算，今年上半年杭州接待游客5323.3萬人次，旅游總收入915億元，按同比口徑分別較去年同期增長64.5%和65.3%。初步預(yù)測，杭州第19屆亞運會舉辦期間將有超過2000萬人次游客來杭，下半年杭州將借助國際“賽”“會”持續(xù)推進文旅轉(zhuǎn)型，把握“五大機遇”，多維度講好杭州故事，展現(xiàn)中國特色、杭州韻味。

文旅賦能城市更新，市場重回活躍賽道

(資料圖片僅供參考)

今年開局便是沖刺，杭州在全國率先推出為期三個月的A級景區(qū)（點）首道門票免費活動，景區(qū)門票免費金額達到5.6億元，卻為杭州帶來1305.7786萬人次的游客，同比增長63%，旅游市場“熱”力全面回歸；“三江兩岸”水上黃金旅游線路實現(xiàn)統(tǒng)一運營，破解了原來多元主體、跨區(qū)域經(jīng)營等難題；杭州亞運會倒計時100天之際，杭州推出兩輛城市特色亞運觀光巴士、100條亞運特色旅游線路、51個亞運人文體驗點；用數(shù)字化手段向全球游客派送“100萬份亞運文旅大禮包”，通過8種語言同步發(fā)布，累計報名人數(shù)超過350萬人次，還吸引來自美國、德國、法國、意大利、加拿大、西班牙、泰國等20多個國家和地區(qū)的游客報名；在重大文旅項目上，包括法國狂人國主題公園在內(nèi)的14個項目與杭州簽約，總投資超過400億元......

從游客接待量、旅游總收入、重點文旅項目引進等數(shù)據(jù)可以看出，杭州文旅邁向高質(zhì)量發(fā)展的背后，有“最憶是杭州”的文化底色、有邁向“詩和遠方”的文旅融合成色，還有“只此青綠”的全域旅游本色。

上半年，杭州文旅融合穩(wěn)步推進，數(shù)字文旅頗具成效，精品文藝作品疊出，非遺在保護傳承中綻放異彩，讓杭州的“文化味”“煙火氣”更為濃郁。記者從會上了解到，上半年杭州建成421個“15分鐘品質(zhì)文化生活圈”、26個城市書房、12個文化驛站，舉辦了第三屆杭州街頭藝術(shù)節(jié)活動，全市累計開展“文藝賦美·最憶杭州”活動7516場，位列全省前列；新編的蘇東坡題材昆曲《明月幾時》在西湖大學(xué)、西溪天堂藝術(shù)中心完成首演，“絲綢畫繢”等14個項目成功入選第六批省級非遺代表性項目名錄。

搶抓“五大機遇”，融聚文旅新氣象

上半年，杭州文廣旅游系統(tǒng)交出了一份亮眼的成績單。縱觀全年，把握第19屆亞運會舉辦的機遇、旅游高質(zhì)量大會帶來的政策機遇、共富視角帶來的全域旅游發(fā)展機遇、平急兩用基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)帶來的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展機遇、數(shù)字經(jīng)濟先發(fā)優(yōu)勢帶來的文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級機遇，則是重頭戲。

把握“五大機遇”，重心在“穩(wěn)”，其著力點又在哪？

從“西湖免費開放”“西湖西進”到“三大世界遺產(chǎn)旅游開發(fā)”“五輪旅游國際化戰(zhàn)略”，杭州旅游以跨越式發(fā)展成為全國標桿，也是全國全域旅游發(fā)祥地。杭州第19屆亞運會舉辦在即，“賽”“會”為旅游市場帶來的短暫拉動效應(yīng)，將變成休閑旅游度假目的地的長尾效應(yīng)。

目前，兩輛亞運觀光巴士已投入運營，文廣旅游部門還開發(fā)了亞運特色旅游線路、多語種亞運地圖。同時，杭州正積極強化景區(qū)酒店服務(wù)品質(zhì)和導(dǎo)游力量培育保障工作，舉行全行業(yè)服務(wù)亞運立功競賽活動，并充分發(fā)揮“城市大腦文旅系統(tǒng)”的作用，加強預(yù)警、預(yù)測和綜合消費研究工作，引導(dǎo)來杭游客“先訂房、再旅游”。

杭州市文化廣電旅游局黨組書記、局長樓倻捷表示，預(yù)計杭州亞運會期間將有超過2000萬人的來杭游客，杭州文廣旅游系統(tǒng)將在城市觀光和旅游服務(wù)方面著手，深化“看亞運、游杭州”亞運主題系列旅游項目，繼續(xù)推出體現(xiàn)杭州城市特色和文化底蘊的旅游線路，提升景點景區(qū)、導(dǎo)游導(dǎo)覽的國際化水平。今年圍繞“迎亞運、保安全、拼經(jīng)濟、爭五星、鑄鐵軍”五個關(guān)鍵詞，還將重點關(guān)注“夜經(jīng)濟”“夜地標”的培育，以及“電競+文旅”“體育+文旅”“演唱會+文旅”等融合新業(yè)態(tài)、消費新場景，擴大杭州在世界旅游業(yè)界的“朋友圈”，向世界展示東方文化韻味，彰顯杭州城市品位，譜寫中國式現(xiàn)代化城市范例文旅新篇章。

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