“穩(wěn)”步向上 “進(jìn)”中提質(zhì) 青島啤酒2023年上半年業(yè)績(jī)?cè)賱?chuàng)新高

本報(bào)記者劉釗

8月27日，青島啤酒發(fā)布2023年半年度報(bào)告，銷量、營(yíng)收、凈利全面增長(zhǎng)，高質(zhì)量發(fā)展再創(chuàng)紀(jì)錄。實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷量502.3萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)6.5%；實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入215.9億元，同比增長(zhǎng)12.0%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)34.3億元，同比增長(zhǎng)20.1%。實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤(rùn)32.3億元，同比增長(zhǎng)24.6%。呈現(xiàn)了利潤(rùn)增幅高于收入增幅、收入增幅高于銷量增幅的良好發(fā)展態(tài)勢(shì)。

【資料圖】

答卷出色：營(yíng)收凈利再創(chuàng)新高

報(bào)告期內(nèi)，青島啤酒繼續(xù)堅(jiān)定不移地推進(jìn)實(shí)施高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略，加快推進(jìn)企業(yè)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)和數(shù)字化轉(zhuǎn)型。充分發(fā)揮青島啤酒的品牌、品質(zhì)、生產(chǎn)基地及渠道網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，推進(jìn)高端化、智能化、綠色化發(fā)展，不斷加大在市場(chǎng)開拓、科技創(chuàng)新、數(shù)字化轉(zhuǎn)型、品牌提升以及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化等方面的工作力度；同時(shí)積極開源節(jié)流、控本降費(fèi)、提質(zhì)增效，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)的持續(xù)快速增長(zhǎng)。

延續(xù)近年業(yè)績(jī)屢創(chuàng)歷史新高的高質(zhì)量發(fā)展勢(shì)頭，青島啤酒2023年上半年銷量、營(yíng)收、凈利全面增長(zhǎng)。營(yíng)收增速創(chuàng)十年新高，首次突破200億元達(dá)215.9億元；凈利潤(rùn)較2019年實(shí)現(xiàn)翻番，首次突破30億元達(dá)34.3億元，再度交出了營(yíng)收與凈利潤(rùn)雙創(chuàng)歷史紀(jì)錄的“年中答卷”。

結(jié)構(gòu)更優(yōu)：產(chǎn)品品牌塑強(qiáng)新優(yōu)勢(shì)

當(dāng)前，啤酒消費(fèi)需求呈現(xiàn)多元化、個(gè)性化、場(chǎng)景化趨勢(shì)。報(bào)告期內(nèi)，青島啤酒以基地戰(zhàn)略帶建設(shè)為導(dǎo)向夯實(shí)市場(chǎng)基礎(chǔ)，鞏固和提高基地市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)地位，推動(dòng)區(qū)域市場(chǎng)整合發(fā)展，強(qiáng)化區(qū)域網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，著力實(shí)現(xiàn)全系列多渠道產(chǎn)品覆蓋，市場(chǎng)占有率穩(wěn)步提升。公司搶抓市場(chǎng)渠道修復(fù)和消費(fèi)復(fù)蘇的有利時(shí)機(jī)，結(jié)合青島啤酒百廿華誕開展一系列營(yíng)銷活動(dòng)，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和盈利能力持續(xù)提升。報(bào)告期內(nèi)，青島啤酒主品牌共實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷量281.2萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)8.2%；其中：中高端以上產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)銷量197.5萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)15%。

依托雄厚研發(fā)實(shí)力加速推進(jìn)“魅力質(zhì)量提升工程”，不斷推出引領(lǐng)行業(yè)消費(fèi)潮流和彰顯青島啤酒百廿品牌魅力的新產(chǎn)品。公司創(chuàng)新推出的1升精品原漿、1升水晶純生高端生鮮產(chǎn)品，最大限度保留了啤酒的新鮮風(fēng)味，依托智慧供應(yīng)鏈系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)了生鮮產(chǎn)品的快速響應(yīng)、冷鏈配送、新鮮直達(dá)，滿足了消費(fèi)者對(duì)生鮮啤酒尤其是高端生鮮啤酒產(chǎn)品日益增長(zhǎng)的需求。

青島啤酒還持續(xù)推進(jìn)品牌優(yōu)化和提升，堅(jiān)持推進(jìn)沉浸式品牌體驗(yàn)?zāi)Ｊ?，以“體育營(yíng)銷+音樂(lè)營(yíng)銷+體驗(yàn)營(yíng)銷”為主線，深化和擴(kuò)展品牌與消費(fèi)者之間的連接，持續(xù)提升品牌影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。公司通過(guò)打造青島經(jīng)典大單品、重塑青島純生啤酒年輕化、時(shí)尚化形象，聚焦推進(jìn)白啤等新主流產(chǎn)品傳播推廣等舉措，鞏固提升青島啤酒中高端產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

質(zhì)效更高：創(chuàng)新持續(xù)激發(fā)新動(dòng)能

聚焦高質(zhì)量發(fā)展，以數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，催生新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)新模式，推動(dòng)制造業(yè)高端化、智能化、綠色化發(fā)展。

報(bào)告期內(nèi)，青島啤酒加快向數(shù)字化、智能化運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)型，加速推進(jìn)全供應(yīng)鏈數(shù)字化應(yīng)用，提升渠道領(lǐng)域數(shù)字化覆蓋深度，打造供應(yīng)商端到經(jīng)銷商端的全鏈條智慧供應(yīng)鏈體系，推進(jìn)從局部到全域的數(shù)字化建設(shè)，實(shí)現(xiàn)了渠道運(yùn)作能力和效率的提升。

2023年是青島啤酒百廿華誕，公司改制上市30周年，公司提出并啟動(dòng)實(shí)施“百廿再啟航”戰(zhàn)略，通過(guò)規(guī)?；?、智能化、數(shù)字化助力運(yùn)營(yíng)等戰(zhàn)略舉措堅(jiān)定不移做強(qiáng)做優(yōu)啤酒主業(yè)，增強(qiáng)企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，加力提速高質(zhì)量發(fā)展，加快邁向“產(chǎn)品卓越、品牌卓著、創(chuàng)新領(lǐng)先、治理現(xiàn)代”的世界一流企業(yè)。

中銀國(guó)際認(rèn)為，青島啤酒聚焦中高端核心升級(jí)單品，核心單品分布于不同的價(jià)位段、主打不同渠道，兼具品牌力、產(chǎn)品力、渠道吸引力，打法思路清晰明確。

招商證券認(rèn)為，中長(zhǎng)期看，青島啤酒繼續(xù)強(qiáng)化白啤、純生、1903和經(jīng)典的品牌優(yōu)勢(shì)，加速推進(jìn)中高檔產(chǎn)品占比提升，行業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)和凈利率抬升趨勢(shì)下具備更強(qiáng)確定性。

東北證券認(rèn)為，創(chuàng)新與數(shù)字化轉(zhuǎn)型并驅(qū)，公司積極創(chuàng)新營(yíng)銷模式，加快數(shù)字化營(yíng)銷步伐。以“體育營(yíng)銷+音樂(lè)營(yíng)銷+體驗(yàn)營(yíng)銷”為主線，積極培育時(shí)尚消費(fèi)業(yè)態(tài)，持續(xù)提升品牌影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。公司全產(chǎn)業(yè)鏈一體化啤酒產(chǎn)業(yè)園區(qū)相繼竣工投產(chǎn)，有望推動(dòng)運(yùn)營(yíng)能力和盈利能力的不斷提升。

國(guó)海證券認(rèn)為，長(zhǎng)期看，公司當(dāng)前基本形成了完整的本土化高端產(chǎn)品矩陣和全國(guó)渠道網(wǎng)絡(luò)，品牌力突出，消費(fèi)者認(rèn)可度高。公司管理層銳意進(jìn)取，持續(xù)推動(dòng)內(nèi)外改革提效舉措落地，長(zhǎng)期看公司仍將延續(xù)高端化趨勢(shì)不改。

（文章來(lái)源：證券日?qǐng)?bào)）

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